ผู้จัดการรายวัน 360 - โตชิบา ไทยแลนด์ เชื่อปีนี้ฟ้าเปลี่ยนสีกลับมาสดใส ปักหมุดเติบโต 10% ภายใต้ 6 กลยุทธ์หลัก ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ 63 รายการลุยเพิ่มแชร์ มุ่งเจาะคนรุ่นใหม่ไลฟ์สไตล์นิวนอร์มัล เชื่อนำบริษัทเติบโตก้าวกระโดดอย่างยั่งยืน
นางกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2565 นี้โตชิบา ไทยแลนด์มีความมั่นใจว่าจะโตก้าวกระโดด แม้จะเจอดิสรัปชันในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา เพราะมั่นใจในสถานการณ์ของประเทศไทยว่าจะเติบโตจากการเปิดประเทศแบบมีแผนยุทธศาสตร์ชัดเจน เชื่อว่าเศรษฐกิจจะไม่อึมครึม ภาคธุรกิจทุกหน่วยงานจะรวมพลังกันก้าวต่อไป ซึ่งจะทำให้ภาคเศรษฐกิจโดยรวมเติบโตและก้าวต่อไปได้
โดยในวันนี้บริษัทเตรียมความพร้อมในการดำเนินธุรกิจ ภายใต้คำจำกัดความว่า “RESURGENCE a new drawn : เติบโต มั่นคง ยั่งยืน” ใน 3 ส่วนหลัก คือ 1. ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พร้อมตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ในปัจจุบันที่ดำเนินชีวิตในรูปแบบนิวนอร์มัล ที่มุ่งในเรื่องสุขภาพจิตดีสุขภาพกายแข็งแรง 2. คู่ค้าที่พัฒนาไปด้วยกัน และ 3. แผนการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้กว้างขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มนิวเจน
ด้านนายอเล็กซ์ มา รองประธานกรรมการ บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าประเทศไทยในปี 2565 พบว่าครึ่งปีแรกเติบโตคงที่ โดยโควิดยังคงส่งผลกระทบต่อเราอยู่ บวกกับปีนี้ยังมีเรื่องค่าเงินเฟ้อ สงคราม และระบบซัปพลายเชน โดยเฉพาะต้นทุนที่ปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งล้วนแต่เป็นปัจจัยลบ แต่เชื่อว่าสุดท้ายทุกอย่างจะกลับมาดีขึ้น เห็นได้จากภาครัฐผ่อนปรนมาตรการโควิด, การลงทุนด้านการผลิตดีขึ้น, อสังหาริมทรัพย์ฟื้นตัว และการเปิดประเทศทำให้ท่องเที่ยวฟื้นตัว
ในส่วนของโตชิบา ไทยแลนด์ ปีที่ผ่านมาเติบโต 17% และในปีนี้มั่นใจว่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% โดยครึ่งปีหลังนี้เชื่อว่าจะโตได้ถึง 20% มาจาก 6 กลยุทธ์หลัก คือ 1. Product กับสินค้าใหม่ 63 รุ่น 2. Marketing กับกลุ่มสินค้า IOT จำนวน 18 รุ่น ที่มาพร้อมแพลตฟอร์มอัจฉริยะ TSmartLife และการทำตลาดแบบ 360 องศา 3. Retail Development กับ 130 สโตร์ 75 signboard และ 1000+ stand ที่จะทำประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้มากขึ้น 4. การให้ความสำคัญต่อคู่ค้าและพนักงานขาย 5. การพัฒนาศูนย์บริการและงานบริการให้รวดเร็ว และ 6. การพัฒนาระบบไอที เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพทั้งในแง่งานขาย และการตลาด
สำหรับแผนการตลาดในครึ่งปีหลัง จะเน้นทำตลาดแบบ 360 องศา มุ่งสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งและทันสมัย เน้นการทำตลาดกลุ่ม Midale to High นำสินค้านวัตกรรมเข้ามาเป็นทางเลือกให้ผู้บริโภคที่รักความสะดวกสบาย ชอบเทคโนโลยี เน้นทั้งผู้บริโภคกลุ่มเดิมและกลุ่มใหม่ Young Generation ที่ชอบดีไซน์ ความคุ้มค่า และความเป็นตัวตน
โดยในครึ่งปีหลังจะออกสินค้าใหม่อีก 53 รุ่น จากทั้งหมด 63 รุ่น แบ่งเป็นตู้เย็น 13 รุ่น เครื่องซักผ้า 16 รุ่น และสินค้ากลุ่ม Small Appliance เช่น ไมโครเวฟ เตาปิ้งย่าง หม้อหุงข้าว เครื่องฟอกอากาศ พัดลม เครื่องดูดฝุ่น เครื่องล้างจาน เครื่องกรองน้ำ และตู้กดน้ำ รวม 24 รุ่น ซึ่งตู้เย็น เครื่องซักผ้า และไมโครเวฟ จะเป็น 3 กลุ่มสินค้าที่ทำรายได้หลักให้บริษัท
ในปี 2565 นี้บริษัทตั้งเป้าเติบโตในกลุ่มสินค้ากลุ่มตู้เย็นจะเพิ่มขึ้นจาก 13.8% เป็น 17.4% ส่วนกลุ่มเครื่องซักผ้าคาดว่าจะเพิ่มจาก 9.6% เป็น 11% กลุ่มไมโครเวฟคาดว่าจะเพิ่มจาก 19.5% เป็น 21.5% หม้อหุงข้าวคาดว่าจะเพิ่มจาก 5.8% เป็น 8.5% และเครื่องทำน้ำอุ่นคาดว่าจะเพิ่มจาก 9.3% เป็น 10%
"ตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมา โตชิบา ไทยแลนด์มีผลประกอบการเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยในปีนี้จะเน้นสินค้านวัตกรรม IOT เพื่อมาตอบโจทย์วิถีชีวิตนิวนอร์มัลมากขึ้น เชื่อว่าจะเพิ่มฐานกลุ่มนิวเจนได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม แม้สถานการณ์ในภาพรวมจะส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิต แต่ทางโตชิบา ไทยแลนด์ยังพร้อมตรึงราคาสินค้าไว้ให้ดีที่สุด ในเวลานี้ไม่เหมาะที่จะขึ้นราคาได้เพราะการแข่งขันสูง ซึ่งทางภาคการผลิตเองจะเน้นควบคุมบริหารจัดการให้ดีขึ้น รวมถึงดึงเอาสินค้านำเข้าที่มีอยู่บางส่วนเข้ามาผลิตเอง เพื่อลดต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นกว่า 30%" นางกอบกาญจน์กล่าว
