"ไฮเซ่นส์" คิกออฟบอลโลก รุกเพิ่มส่วนแบ่ง-ปั้นกลุ่มใหม่ลุย

ผู้จัดการรายวัน 360 - ไฮเซ่นส์คิกออฟปี 65 ชูสปอร์ตมาร์เกตติ้งสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล FIFA World Cup 2022 ภายใต้งบการตลาดที่ตั้งไว้ 4.2% ของรายได้ มั่นใจดันยอดขายปีนี้โต 72% หรือกว่า 3,100 ล้านบาท ไม่หวั่นโควิด-19 เดินหน้าขยายส่วนแบ่งการตลาดกลุ่มทีวี ตู้เย็น และเครื่องปรับอากาศ

นายยี่ เสี่ยวผิง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเซ่นส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2565 ไฮเซ่นส์ พร้อมรุกตลาดอย่างเต็มที่ ภายใต้งบการตลาดที่วางไว้ 4.2% ของยอดขาย ตั้งเป้าการขายไว้ที่ 3,100 ล้านบาท โตขึ้น 72% จากปีก่อน แบ่งเป็นทีวี 44%, เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน 54% และสินค้าอื่นๆ 2% เนื่องจากปีนี้มีไลน์อัพสินค้าเยอะขึ้น และมีสินค้ากลุ่มพรีเมียมเยอะขึ้นเช่นกัน รวมทั้งส่งสินค้าใหม่ๆ เข้ามาเพิ่ม เช่น เครื่องซักผ้า และเครื่องมือแพทย์กับระบบจราจรอัจฉริยะ ซึ่งเป็นสินค้าในกลุ่ม B2B ที่เริ่มทำในปีนี้ โดยตั้งเป้าทีวีเติบโต 55% เครื่องปรับอากาศ 70%

ทั้งนี้ ในปี 2564 บริษัทมีรายได้ 1,800 ล้านบาท โต 24% เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลให้มียอดขายลดลง จากปกติมีการเติบโต 90-100% ทุกปี โดยสินค้าทีวีและตู้เย็นลดลงประมาณ 15-20% ขณะที่ยอดขายจากเครื่องปรับอากาศได้รับผลกระทบเพียงเล็กน้อย ซึ่งเป็นผลมาจากการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด 

รายได้ในปี 2564 นั้น แบ่งเป็นรายได้จาก 1. ทีวี 49% โตขึ้น 9% มีส่วนแบ่งการตลาด 6% และอยู่ในอันดับ 6 ตั้งเป้า 10% เป็นอันดับ 4 ในปีนี้ 2. เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน 51% โตขึ้น 40% (ประกอบด้วยเครื่องปรับอากาศ 20% โตขึ้น 74% มีส่วนตลาด 2%, ตู้เย็น 22% โตขึ้น 27% มีส่วนแบ่งในตลาด 3% ) และอื่นๆ อีก 9% 


ด้านนายฉันท์ชาย พันธุฟัก ผู้อำนวยการฝ่ายการขายและการตลาด บริษัท ไฮเซ่นส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปี 2565 นี้มีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ได้แก่ 1. ULED TV 3 เซกเมนต์ คือ 1) รุ่นเรือธง, ULED Mini-LED, U8H Series 2) ULED ระดับพรีเมียม U7H Series และ 3) Quantum Dot ULED U6H Series นอกจากนี้ยังมี VIDAA Smart OS ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มระบบปฏิบัติการสมาร์ททีวีทำงานที่รวดเร็วร่วมกับ VIDAA Voice การค้นหาด้วยเสียงภาษาไทย

2. เครื่องปรับอากาศในกลุ่มสุขภาพ TG Series รุ่นใหม่ประหยัดไฟ เบอร์ 5 ระดับ 3 ดาว มาพร้อมกับเทคโนโลยีไอออน HI-NANO 3. ตู้เย็นและตู้แช่ระดับพรีเมียมแบบ 2 ประตู และ 4 ประตู ดีไซน์เรียบง่ายหรูหรา คอมเพรสเซอร์มีเสียงรบกวนต่ำ ทนทาน ประหยัดพลังงาน 4. เครื่องซักผ้าฝาหน้า Pure Jet Series 2 รุ่น ขนาดถังซัก 10 กก. อบแห้ง 6 กก. และขนาดถังซัก 8 กก. มีฟังก์ชังนซักด้วยไอน้ำ และเครื่องซักผ้าฝาบน Bubble Clean Series ขนาดถังซัก 13 กก. และ 8 กก.

ในส่วนของกลยุทธ์ทางการตลาดและประชาสัมพันธ์ มุ่งเพิ่มการรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ เน้นทำ Content ผ่านทาง Social Media และถ่ายทอดประสบการณ์การใช้งานสินค้า พร้อมทั้งชูกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เกตติ้ง สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล FIFA World Cup ปี 2565 ที่กำหนดจัดขึ้นที่กาตาร์ ตั้งแต่วันที่ 21 พฤศจิกายน-18 ธันวาคมนี้ เพื่อขยายตลาดสู่กลุ่มผู้บริโภคให้รวดเร็ว ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน และเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ