ผู้จัดการรายวัน360- ตลาดงบโฆษณา เดือนกันยายนปี2564 ลดลง 16% เทียบปีที่แล้ว ขณะที่ช่วง 9 เดือนแรกปีนี้ ตลาดรวมทะลุ 78,637 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2%
รายงานจาก บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึง ตลาดงบโฆษณาเดือนกันยายน 2564 เทียบกับเดือนกันยายน2563ว่า มูลค่าตลาดงบโฆษณากันยายนปี2564 มีมูลค่ารวม 7,949 ล้านบาท ลดลง 16% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 9,491 ล้านบาท
โดยแยกตามสื่อจะพบว่า มูลค่าลดลงทุกประเภท กล่าวคือ สื่อทีวี มีมูลค่า 4,807 ล้านบาท ลดลง 11% จากเดิมที่มี 5,427 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ต ทรงตัวอยู่ที่ 1,931 ล้านบาท จากเดิมที่มี 1,927 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่และกลางแจ้ง มีมูลค่า 661 ล้านบาท ลดลง27% จากเดิมที่มี 901 ล้านบาท , สื่อวิทยุ มีมูลค่า 251 ล้านบาท ลดลง 16% จากเดิมที่มี 298 ล้านบาท
สื่อสิ่งพิมพ์ มีมูลค่า 235 ล้านบาท ลดลง31% จากเดิมที่มี 343 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มีมูลค่า 13 ล้านบาท ลดลง98% จากเดิมที่มี 538 ล้านบาท , สื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 51 ล้านบาท ลดลง 11% จากเดิมที่มี 57 ล้านบาท
สำหรับภาพรวมช่วงเดือนมกราคมถึงเดือนกันยายนปี2564 มีมูลค่ารวม 78,637 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% จากเดิมช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มี 77,304 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60%
ส่วนภาพรวมงบโฆษณาปี 2564 ช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน แยกตามอุตสาหกรรมหลักได้แก่ กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 13,376 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12%, กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 10,333 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 4,239 ล้านบาท ลดลง 8%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2564 ตั้งแต่มกราคมถึงกันยายน โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 3,671 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 16% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมาคือ ซันซิล สีชมพู ช่วยจัดทรงง่ายขึ้น 5 เท่า หอมนาน 72 ชม ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ วาสลีน ซุปเปอร์ วิตามิน บูสต์ผิวดูกระจ่างใส ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,269 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 15% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมาคือเนสกาแฟ ซองม่วง หวานน้อย อร่อยมาก ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือเนสกาแฟ ซองเขียว กลั่นความเข้ม เต็มรสเอซเปรสโซโรสต์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,711 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 7% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมา คือ เฮดแอนด์โชว์เดอร์ เหนือกว่า 5 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือ รีจอยส์ สีเขียวใหม่ ผมสลวย กลิ่นหอมติดยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 20 ล้านบาท
