“เอ.เมนารินี” รุกสกินแคร์ตลาดไทย

ผู้จัดการรายวัน 360 - “เอ.เมนารินี” ยักษ์ใหญ่เวชภัณฑ์อิตาลี รุกตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามของคนไทย เปิดตัว ‘คาลีซิม’ Calecim ® ครีมบำรุงผิวหน้า ปูพรมวางจำหน่ายที่คลินิก-โรงพยาบาลชั้นนำ และทาง Shopee แก้เกมคลินิกต้องปิดบริการ

มร.ทอม เบอร์ซิงเกอร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ.เมนารินี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เอ.เมนารินีได้มองเห็นโอกาสการเติบโตของธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อบำรุงผิวและความงามในไทยอย่างมาก บริษัทฯ จึงได้เปิดตัวครีม Calecim ® ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าขายผ่านช่องทางการจำหน่ายที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยก่อนหน้านี้ได้มี คาลีซิม โปรเฟสชันนัล เซรัม (CALECIM Professional Serum) ที่ต้องเข้าไปรับบริการที่คลินิกโดยแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ แต่จากปัญหาการจำกัดการเปิดบริการคลินิกเวชกรรมและธุรกิจเพื่อความงามในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้บริษัทฯ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ครีม คาลีซิม มัลติ แอ็กชัน ครีม (สูตรแมค) CALECIM Professional Multi-Action Cream (MAC) และ คาลีซิม รีสทอเรทีฟ ไฮเดรชัน ครีม (อาร์เฮชซี) CALECIM Restorative Hydration Cream (RHC) เพื่อการขายปลีก

“ทั้งนี้ เราตั้งเป้าหมายที่จะร่วมผลักดันให้ประเทศไทยได้เป็นศูนย์กลางความงามของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์ โดยมีการจัดตั้งหน่วยงานวิจัยและพัฒนาขึ้นเพื่อทำการศึกษา ตั้งแต่การพัฒนาโมเลกุลไปจนถึงการวิจัยทางคลินิก เราได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างไม่เป็นทางการไปเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ซึ่งก็ได้รับผลตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค เราจึงได้ถือโอกาสเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงกลางปีนี้ และหวังว่ายอดจำหน่ายจะเติบโตกว่า 15% ในปีนี้ และคาดการณ์จะเติบโตต่อเนื่อง 25% ในปีหน้าหลังสถานการณ์โควิดคลี่คลายและเศรษฐกิจฟื้นตัว” มร.ทอมกล่าว


โดยผลการศึกษาของศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คาดการณ์ว่าจากปีนี้ถึงปี พ.ศ. 2566 ธุรกิจเครื่องสำอางและสกินแคร์ประเทศไทยจะมีการเติบโตเฉลี่ย 7% ต่อปี โดยมีมูลค่ารวมกว่า 1.68 แสนล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มสกินแคร์สูงสุด รองลงมาคือ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ทำความสะอาดร่างกาย เครื่องสำอาง และน้ำหอม ตามลำดับ ซึ่งแม้หลายธุรกิจจะกระทบจากการระบาดของโรคโควิด-19 แต่ธุรกิจเครื่องสำอางและสกินแคร์เป็นธุรกิจที่ได้รับผลกระทบน้อยเมื่อเทียบกับสินค้าอื่นๆ โดยผลิตภัณฑ์ความงามที่ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด ได้แก่ ครีมบำรุงผิวหน้า และผิวกาย และผลิตภัณฑ์บำรุงผม ตามลำดับ

Calecim® เป็นการผนึกกำลังกันระหว่าง เอ.เมนารินี เอเชีย-แปซิฟิก และ Cell Research Corporation บริษัทวิจัยสเต็มเซลล์ระดับโลกจากประเทศสิงคโปร์ เพื่อคิดค้นและจัดจำหน่ายนวัตกรรมเวชสำอางเพื่อฟื้นฟูผิวหลังทำเลเซอร์ผิวหนัง พร้อมวางจำหน่ายในคลินิกและโรงพยาบาลชั้นนำ และพร้อมวางจำหน่ายออนไลน์ผ่านทาง shopee

กรรมการผู้จัดการของ เอ.เมนารินี (ประเทศไทย) กล่าวถึงการวางกลยุทธ์ในการทำตลาดของ Calecim ® ในประเทศไทยว่า “จากการที่เราได้มีการเปิดตัว Calecim® ไปแล้วอย่างไม่เป็นทางการ เราได้วางแผนที่จะทำการตลาด ทั้งแบบออนไลน์ และออฟไลน์ ตอบโจทย์การรับรู้ด้านการตลาด ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ คือ การให้ความรู้ในศาสตร์นวัตกรรม เทคโนโลยีและความงาม ส่งต่อความรู้ไปยังผู้บริโภค เราทำการตลาดในรูปแบบผสมผสาน การใช้อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ที่เป็นผู้ใช้จริงในการสื่อสารให้ผู้บริโภคได้รับรู้และเห็นผลที่เป็นรูปธรรม

เอ.เมนารินี (A. Menarini) เป็นบริษัทเวชภัณฑ์ที่ใหญ่และเก่าแก่ที่สุดในอิตาลี ก่อตั้งมานานกว่า 130 ปี ปัจจุบันดำเนินกิจการอยู่ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก โดยผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทผ่านการอนุมัติจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ในประเทศไทย