หลังจากเกิดการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 หลายคนต้องเผชิญกับภาวะความยากลำบาก และความเหนื่อยล้าจากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ในช่วงต้นปีที่ผ่านมาแบรนด์ซุปไก่สกัดในฐานะผู้นำตลาดซุปไก่สกัดจึงเดินหน้าสนับสนุน และสร้างพลังใจให้แก่ผู้บริโภคชาวไทยได้ “ฮึบ” แล้วก้าวข้ามโมเมนต์ยากๆ ไปด้วยกัน ด้วยการสร้างสรรค์แคมเปญ “ฮึบแล้วไปต่อ” ภายใต้แนวคิด “เมื่อต้อง ‘ฮึบ’ สูดหายใจลึกๆ แล้วดื่มแบรนด์” ด้วยความมุ่งมั่นในการทำสิ่งต่างๆ ให้ประสบความสำเร็จตามที่ได้ตั้งเป้าหมายไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ปัจจุบันที่มีความยากลำบาก โดยแบรนด์ซุปไก่สกัดพร้อมเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของคนไทยทุกคน
นางชลิยา จุลโมกข์ สุชาโต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพของประเทศไทย และภูมิภาคเอเชีย กล่าวว่า “แนวทางการดำเนินธุรกิจของแบรนด์ซุปไก่สกัดมุ่งให้ความสำคัญกับการทำการตลาดด้วยกลยุทธ์ ‘โมเมนต์ มาร์เก็ตติ้ง’ (Moment Marketing) การสื่อสารทางการตลาด
ที่ทันท่วงที ในเวลาที่ใช่อยู่เสมอ ทำให้ ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด’ เป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 ที่ครองใจผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวไทยที่มีต่อผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัดมาอย่างต่อเนื่อง
ในช่วงสถานการณ์โรคโควิด-19 ระบาด เราพบว่าคนส่วนมากต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบากทั้งเรื่องการทำงาน และการเจอกับความท้าทายใหม่ๆ ในชีวิต ทำให้เริ่มเกิดความรู้สึกเหนื่อยล้า ท้อแท้ และหมดแรงใจ ด้วยเหตุนี้แบรนด์ซุปไก่สกัดจึงได้ริเริ่มแคมเปญ ‘ฮึบแล้วไปต่อ’ ภายใต้แนวคิด “เมื่อต้องฮึบ สูดหายใจลึกๆ แล้วดื่มแบรนด์” ในช่วงต้นปีที่ผ่านมาโดยมี ‘อเล็กซ์ เรนเดลล์’ พรีเซ็นเตอร์แบรนด์ซุปไก่สกัดคนล่าสุด ซึ่งเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีความมุ่งมั่นในการทำสิ่งต่างๆ และพร้อมที่จะฝ่าฟันอุปสรรคปัญหาที่เกิดขึ้นอยู่เสมอ มาร่วมส่งพลังฮึบให้กับผู้บริโภคชาวไทยทุกคนที่ต้องเผชิญกับโมเมนต์ที่ยากลำบากให้ลุกขึ้นมาฮึบสู้ไปด้วยกัน
ดึงอินฟลูเอนเซอร์มาร่วมบูสต์พลังใจให้ทุกคนฮึบสู้ไปด้วยกัน
สำหรับกิจกรรมไฮไลท์ของแบรนด์ซุปไก่สกัดในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา คือ การมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งสื่อออฟไลน์ และออนไลน์ อาทิ ความร่วมมือกับจีเอ็มเอ็มทีวี จัดรายการ #ฮึบทอล์ค ในรูปแบบไลฟ์ทอล์ค
(Live Talk) ในหัวข้อเรื่องที่ต้องฮึบต่างๆ เพื่อบูสต์พลังให้คนที่กำลังหมดแรง และหมดพลังได้ลุกขึ้นมา “ฮึบ” แล้วไปต่อได้ โดยมีแขกรับเชิญชื่อดังมากมายที่มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์ที่น่าสนใจ และเป็นประโยชน์เพื่อเติมพลังให้ทุกคนได้สู้
ไปด้วยกันท่ามกลางช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้ ซึ่งรายการดังกล่าวได้รับความสนใจจากผู้ชมด้วยยอดวิวรวมกว่า 3 ล้านวิว ตลอดทั้ง 7 อีพี ที่ได้ออกอากาศ
ปั้น “มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง” สร้างกำลังใจฮึบ
การร่วมมือกับนักร้อง และนักดนตรีชื่อดัง “จิรายุทธ ผโลประการ” หรือยัวร์บอยทีเจ (URBOYTJ) มีผลงานเพลง “ไปด้วยกัน” (Together) โดยมีแขกรับเชิญ “อเล็กซ์ เรนเดลล์” มาร่วมร้องเพลงนี้ด้วยกัน ซึ่งได้รับกระแสการตอบรับที่ดี ล่าสุดยอดผู้ชม
เพลงนี้สูงเกือบ 2 ล้านวิว รวมถึงการจัดกิจกรรมร่วมกับรายการคลื่นวิทยุชื่อดัง รายการออนไลน์ และจูกซ์ (JOOX) มิวสิค แอปพลิเคชัน นอกจากนี้ ยังมีการสื่อสารผ่าน Key Opinion Leader (KOL) และอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลมากในยุคดิจิทัลนี้ นำโดย URBOYTJ และอเล็กซ์ เรนเดลล์ ที่มาร่วมกิจกรรมฮึบกรึ๊บแบรนด์ซุปไก่สกัดแล้วมาเต้นด้วยกัน ผ่านช่องทางแอปพลิเคชันติ๊กต็อก (TikTok)
