ผู้จัดการรายวัน 360 – นีลเส็น เผย พฤษภาคม2564 งบโฆษณาโตพุ่ง 27% ขณะที่ช่วง 5 เดือนแรกตลาดรวมโตแค่ 7% ด้านเนสท์เล่ใช้งบเพิ่มมากขึ้นถึง 72%
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานถึงมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาเดือนพฤษภาคมปี2564มีมูลค่า 8,792 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 27% จากพฤษภาคมเดียวกันของปีที่แล้วที่มีมูลค่า 6,936 ล้านบาท
โดยสื่ออินสโตร์ โตมากที่สุดที่ 37% เป็น 56 ล้านบาท จากเดิม 41 ล้านบาท ส่วนสื่อทีวีเติบโตรองลงมาที่ 35% เป็น 5,443 ล้านบาท จากเดิม 4,031 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ตมีมูลค่า 1,900 ล้านบาท จากเดิมมี 1,583 ล้านบาท โต 20%, สื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ มีมูลค่า803 ล้านบาท จากเดิม744 ล้านบาท โต 8%, สื่อวิทยุมีมูลค่า 280 ล้านบาท จากเดิมมี 277 ล้านบาท โต1%, ส่วนสื่อโรงหนัง เท่าเดิมที่ 79 ล้านบาท ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อเดียวที่ตกลง 11% เหลือ 231 ล้านบาท จากเดิม 260 ล้านบาท
สำหรับภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2564 ช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม มีมูลค่ารวม 44,956 ล้านบาท จากเดิมมี 41,987 ล้านบาท โต 7% แยกได้ดังนี้สำหรับสื่อที่เติบโตมากที่สุด คือ สื่ออินเทอร์เน็ต โต20% มูลค่า 9,500 ล้านบาท จากเดิมมี 7,915 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มีมูลค่า 1,660 ล้านบาท โต17% จากเดิมมี 1,422 ล้านบาท, สื่อทีวี มีมูลค่า 26,782 ล้านบาท โต 8% จากเดิมมี 24,761 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60% และสื่ออินสโตร์ มูลค่า 286 ล้านบาท โต 1% จากเดิมมี 283 ล้านบาท
ขณะที่สื่อที่ตกลงคือ สื่อสิ่งพิมพ์ ตกลงมากสุดคือ 14% มีมูลค่าเหลือ 1,255 ล้านบาท จากเดิมมี 1,467 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มีมูลค่า เหลือ 1,298 ล้านบาท ตกลง 13% จากเดิมมี 1,499 ล้านบาท และสื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ มูลค่าเหลือ 4,175 ล้านบาท ตกลง10% จากเดิมมี 4,640 ล้านบาท
ทั้งนี้อุตสาหกรรมหลักที่ใช้งบโฆษณามาก ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 8,106 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33%, กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง มูลค่า 6,587 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17% และกลุ่มยานยนต์ มูลค่า 2,769 ล้านบาท เริ่มฟื้นตัวเพิ่มขึ้น 3% ขณะที่กลุ่มสื่อและการตลาด ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 5,026 ล้านบาท ตกลง3% และกลุ่มยา มูลค่า2,324 ล้านบาท ตกลง 1%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดช่วงเดือนมกราคมถึงเดือนพฤษภาคมในปี 2564โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. ใช้งบมูลค่า 2,168 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 33%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือ คอมฟอร์ท อัลตร้าแคร์ ปกป้องสีและใยผ้าจากการซัก ทางสื่อทีวีมูลค่า 48 ล้านบาท รองลงมาคือ คนอร์ สูตรใหม่ หอมกลิ่นหมูเพิ่มขึ้น ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. ใช้งบมูลค่า 1,355 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 73% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือไมโล ประโยชน์เต็มแก้ว ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท รองลงมาคือเนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ่ อร่อยเข้มคูณสาม ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) ใช้งบมูลค่า 1,004 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว27% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย พร้อมกลิ่นหอมติดผมยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ พริงเกิ้ล ลุคใหม่! สุดปัง ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
