ผู้จัดการรายวัน 360 - เนสกาแฟไทยเปิดตัว “เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ” กาแฟกระป๋องพร้อมดื่มมีวิตามิน ที่แรกของโลก ทุ่ม 100 ล้าน ลุยการตลาดครบเครื่อง
นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟพร้อมดื่มและชา บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมกาแฟพร้อมดื่มเริ่มมีสัญญาณที่ดีขึ้นเรื่อยๆ ในปีนี้ แม้ในปี 2563 ที่ผ่านมาไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอยู่บ้านและทำงานที่บ้านมากขึ้น โดยในปี 2563 ตลาดกาแฟพร้อมดื่มมีมูลค่ากว่า 12,000 ล้านบาท และมีการเติบโตลดลง 5% สำหรับเนสกาแฟกระป๋องได้มีนวัตกรรมและแคมเปญการตลาดที่โดนใจผู้บริโภค จึงเป็น Key Driver ขับเคลื่อนตลาดกาแฟพร้อมดื่มโดยรวมในปีที่แล้ว และเนสกาแฟกระป๋องยังมีการเติบโตมากกว่าตลาด
จากการสำรวจความคิดเห็นของกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15-65 ปี โดยเนสกาแฟร่วมกับกันตาร์รอบล่าสุด พบว่าความต้องการที่เติบโตมากที่สุดของผู้บริโภคกลุ่มนี้ก็คือ ความตื่นตัวให้พร้อมสำหรับทำงานทุกวัน คนส่วนใหญ่พอทำงานและกิจกรรมไปนานๆ ก็จะรู้สึกล้า ไม่มีพลัง ไม่ตื่นตัวตลอดวัน จึงมองหาเครื่องดื่มที่ทำให้ตื่นตัวจาก 3 ปัจจัย คือ ประสิทธิภาพ รสชาติ และสุขภาพ ซึ่งยังไม่มีเครื่องดื่มชนิดใดในตลาดที่ตอบโจทย์ได้ครบ เนสกาแฟมองเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ จึงเป็นที่มาของการเปิดตัวครั้งนี้
“ทีม R&D ของเนสกาแฟในประเทศไทยคิดค้นและพัฒนานวัตกรรมกาแฟกระป๋องมีวิตามินอย่าง “เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ” ได้สำเร็จ โดยใช้เวลามากกว่า 1 ปีในการศึกษาวิจัยเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคและคนทำงานรุ่นใหม่ในเรื่องประสิทธิภาพในด้านการตื่นตัว รสชาติที่อร่อยเข้มกลมกล่อม และสุขภาพเพราะมีวิตามินได้ลงตัว เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ จะเป็นเครื่องดื่ม เกม เชนเจอร์ ที่ริเริ่มนำกาแฟพร้อมดื่มผสมวิตามินมาสร้างความคึกคักให้ตลาดกาแฟพร้อมดื่มในปีนี้”
“เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ” กาแฟกระป๋องพร้อมดื่มด้วยกาแฟเอสเปรสโซ 3 ช็อต ผสมนม มีวิตามินบี 2 และบี 3 ไนอะซิน วิตามินบี 6 และวิตามินดี นอกจากนี้ ผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่างที่ได้ลองดื่มรู้สึกชื่นชอบผลิตภัณฑ์ และ 95% บอกว่าจะซื้อดื่มแน่นอน ซึ่งวางจำหน่ายแล้วขนาดกระป๋อง 220 มล. ราคา 20 บาทในร้านสะดวกซื้อและซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำทั่วประเทศ พร้อมแคมเปญการตลาดเพื่อเปิดตัว ได้แก่ กิจกรรมตื่นคูณสามกับสื่อโฆษณาโทรทัศน์ ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ตั้งแต่วันที่ 19 เมษายน 2564 เป็นต้นมา พร้อมทั้งมีสื่อโฆษณานอกบ้าน และสื่อดิจิทัลอย่างครบวงจร
รวมทั้งการจัด “เนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ ตื่นคูณสาม อีสปอร์ต ชาเลนจ์ แบกไก่ไปตีป้อม” อีสปอร์ตทัวร์นาเมนต์มันคูณสามครั้งแรกของเนสกาแฟ เพื่อเป็นสื่อกลางในการคอนเนกต์กับเกมเมอร์ และคนรุ่นใหม่ที่ดื่มกาแฟเพื่อต้องการความตื่นตัวในการทำกิจกรรมต่อเนื่อง ร่วมสนุกได้เมื่อซื้อเนสกาแฟ ทริปเปิ้ล เอสเปรสโซ กระป๋องพร้อมดื่ม 1 กระป๋อง นำรหัสใต้ฝาห่วงกระป๋อง 10 หลักมาลงทะเบียนในช่องทาง LINE Official Account : @NESCAFETH ในระหว่างวันที่ 16 เมษายน 2564-16 พฤษภาคม 2564 เท่านั้น 1 รหัส จะได้รับ 1 สิทธิ์ในการลุ้นรับรางวัล 3 ต่อ ได้แก่ ลุ้นต่อที่ 1 ลุ้นสมัครร่วมแข่งขันกับเหล่าคนดังและโปรเพลเยอร์ ลุ้นต่อที่ 2 ลุ้นโหวตเชียร์ทีมที่ชอบเพื่อชิงของรางวัลมากมาย อาทิ เสื้อการแข่งขันดีไซน์สุดคูล 1 ตัว จำนวน 99 รางวัล ลุ้นต่อที่ 3 ลุ้นรางวัลใหญ่และรางวัลอื่นๆ มากมายรวมมูลค่ากว่า 500,000 บาท และยังสะสมแต้มคูณสามกับกิจกรรม Line Loyalty Program ใน LINE Official Account : @NESCAFETH เพื่อลุ้นรับรางวัลมากมาย เช่น สร้อยทอง ทีวี บัตรเติมเงิน
