ผู้จัดการรายวัน 360 - คาราบาวกรุ๊ปต่อยอดความสำเร็จส่ง “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เขย่าตลาดเครื่องดื่มวิตามินซี รุกหนักทุกช่องทาง พร้อมพรีเซ็นเตอร์ “มิน พิชญา” หวังมัดใจกลุ่มบิวตี้ เพิ่มมาร์เกตแชร์ต่อเนื่อง ประกาศขึ้นเบอร์ 1 ใน 3 ปี
นางณัฐชไม ถนอมบูรณ์เจริญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หลังจากเปิดตัว “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” รสชาติเลมอน เข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มวิตามินซีมีนาคม 2563 ตามด้วยรสส้มในเดือนมิถุนายน โดยสามารถขึ้นเป็นเบอร์ 2 ในตลาดเครื่องดื่ม Healthy Shot (เฮลตี้ ช็อต) ซึ่งมีมูลค่ากว่า 6,700 ล้านบาท ได้ในระยะเวลาเพียง 10 เดือน
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัว “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี นวัตกรรมครั้งแรกในเมืองไทย กับส่วนผสมคอลลาเจนมากถึง 2,000 มิลลิกรัม บวกวิตามินซีสูง 200% ถือเป็นเครื่องดื่มที่มีปริมาณวิตามินซีที่สูงที่สุดขณะนี้ (อ้างอิงรายงานผลวิจัยของมูลนิธิเพื่อผู้บริโภคที่ได้เผยแพร่เมื่อเดือนธันวาคม 2563) ชูจุดขายหนึ่งเดียวในตลาด “ขวดเขียว ซึ่งได้วัตถุดิบคุณภาพคอลลาเจนจากปลานำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น จำหน่ายราคา 15 บาท เท่ากับ 2 รสชาติแรก ถือว่าเป็นราคาที่แข่งขันได้ดีที่สุดในตลาด เมื่อเทียบราคากับปริมาณวิตามินซี และคอลลาเจน ที่บรรจุภายในขวด พร้อมปรับแพกเกจจิ้งใหม่ทุกรสชาติอีกครั้ง เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้ถึงความแตกต่างของทั้ง 3 รสชาติชัดเจน และเพื่อเพิ่มความโดดเด่นบนชั้นวางสินค้า และตู้แช่ในช่องทางการขายทั่วประเทศ
การเปิดตัวครั้งนี้ มุ่งสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายในตลาดวิตามินซี เพิ่มกลุ่มผู้หญิงที่รักผิว เน้นกลุ่มบิวตี้ ครอบคลุมตั้งแต่กลุ่มนักเรียน นักศึกษา พนักงานออฟฟิศ ตลอดจนกลุ่มสาวทำงานในโรงงาน โดยครั้งนี้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ทำการตลาดเต็มรูปแบบ ผ่านสื่อโฆษณาที่ครอบคลุมในวงกว้าง ทั้งช่องทางออฟไลน์ ออนไลน์ และการทำกิจกรรมในพื้นที่ รวมถึงช่องทางขายที่ครบทุกช่องทาง ทั้งโมเดิร์นเทรด และเทรดดิชันนัลเทรด โดยเฉพาะร้านสะดวกซื้อ ซึ่งเป็นช่องทางการขายหลักของเครื่องดื่มวิตามินซี
นอกจากนี้ยังคว้าตัวนางเอกชื่อดัง “มิน” พิชญา วัฒนามนตรี สาวหน้าสวย ผิวใส เป็นตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่มีความสดใส สุขภาพดี ให้ความสำคัญในการดูแลตัวเอง เพื่อต่อยอดความสำเร็จจาก “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” 2 รสชาติแรก ที่มี “วู้ดดี้” วุฒิธร มิลินทจินดา พิธีกรชื่อดัง ในบทบาทแบรนด์แอมบาสเดอร์
นางณัฐชไมกล่าวว่า ปัจจัยหลักของ “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” ที่เป็นเบอร์ 2 ในตลาดได้อย่างรวดเร็ว คือ การเป็นเครื่องดื่มวิตามินซีขวดเขียวที่ให้ปริมาณวิตามินซีสูงที่สุดในตลาด มาพร้อมกับนวัตกรรม ซี+ ล็อค ซึ่งคิดค้นโดยคาราบาวกรุ๊ป กับขวดแก้วสีเขียว ที่สามารถทำหน้าที่กรองแสงไม่ให้มาทำลายคุณค่าของวิตามินซี พร้อมอัดก๊าซไนโตรเจน และฝาล็อกชนิดพิเศษ อัดล็อก 2 ชั้น ช่วยเก็บรักษาคุณภาพของวิตามินซีในขวด ก่อนจะถึงมือผู้บริโภค ทำให้สามารถกักเก็บรักษาวิตามินซีได้เต็มๆ ผสานกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ชื่อดัง และแผนการตลาดที่โดนใจ ทำให้แบรนด์ “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” ประสบความสำเร็จตามเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว
ปัจจุบัน ตลาด Functional Drinks (ฟังก์ชันนัล ดริงก์) เติบโตต่อเนื่อง จากเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น โดยปี 2563 มีมูลค่าตลาดกว่า 9,100 ล้านบาท เติบโต 9% ตลาด Healthy Shot (เฮลตี้ ช็อต) มีมูลค่าตลาดกว่า 6,700 ล้านบาท เติบโต14% ทั้งนี้ เซกเมนต์ที่เติบโตสูงสุดคือ Vitamin C Shot (เครื่องดื่มวิตามินซีแบบช็อต) ซึ่งมีมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เติบโตถึง 45% จากปีที่ผ่านมา มาจากการเข้าตลาดของคาราบาว กรุ๊ปแบรนด์เดิมที่หันมาทำตลาดเชิงรุก และแบรนด์ใหม่ๆ ที่เข้ามาทำการตลาด
ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มวิตามินซีแข่งขันดุเดือดที่สุด โดยเฉพาะการใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ อย่างไรก็ตาม บริษัทเชื่อมั่นว่า ด้วยนวัตกรรมสินค้าที่แตกต่าง มาตรฐานการผลิตของคาราบาว กรุ๊ป ความแข็งแกร่งของเครือข่ายกระจายสินค้าของบริษัทที่เข้าถึงร้านค้าปลีกได้กว่า 180,000 แห่งทั่วประเทศ จะเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ “วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี ประสบความสำเร็จรวดเร็ว
วู้ดดี้ ซี+ ล็อค คอลลาเจน มิกซ์เบอร์รี วางจำหน่ายที่ร้านค้าสะดวกซื้อ อาทิ ซีเจ มอร์, เซเว่น อีเลฟเว่น, และร้านถูกดี มีมาตรฐาน รวมถึงร้านค้าชั้นนำทั่วไป เริ่มจัดส่งสินค้ากลางเดือนเมษายน 2564 และถึงมือผู้บริโภคทั่วประเทศภายในสิ้นเดือนเมษายน 2564 นี้ โดยบริษัท เอ วู้ดดี้ ดริงค์ จำกัด ภายใต้คาราบาวกรุ๊ป คาดหวังเพิ่มส่วนแบ่งตลาด วู้ดดี้ ซี+ล็อค ไม่ต่ำกว่า 20% ในปี 2564 และตั้งเป้าขึ้นเป็นเบอร์ 1 ในตลาดเครื่องดื่ม Healthy Shot (เฮลตี้ ช็อต) ภายใน 3 ปี
