ผู้จัดการรายวัน 360 - รินาระ โกลบอล เตรียมรุกหนักตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายไทยทั่วประเทศ นำร่องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 กลุ่มล่าสุด “โลชั่นบำรุงผิว” และ “เจลอาบน้ำ” ลุยทุกช่องทางการขาย และกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ พร้อมชูกลยุทธ์สร้างแบรนด์ ผ่านพรีเซ็นเตอร์ “เอิร์ท-พิรพัฒน์ และมิกซ์-สหภาพ”
น.ส.พิมพ์พยัพ ศรีกาญจนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท รินาระ โกลบอล จำกัด เปิดเผยว่า “แบรนด์ “ไอลี่-ILY” เป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกที่ออกวางสู่ตลาดไทย ภายใต้บริษัท รินาระ โกลบอล จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย เพราะตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายซึ่งอยู่ในตลาดความงามในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง บริษัทฯ จึงได้ตัดสินใจเข้าสู่ธุรกิจผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อร่วมพัฒนาตลาดในประเทศไทย พร้อมสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ธุรกิจ
ภาพรวมตลาดความงามไทยในหลายปีที่ผ่านมามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2562 ตลาดผลิตภัณฑ์ด้านความงามในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 218,000 ล้านบาท โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว หรือ Skin Care เป็นกลุ่มตลาดที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมความงามในประเทศไทยที่ครองอันดับ 1 ในสัดส่วนตลาดความงาม มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 91,900 ล้านบาท
โดยแบ่งเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิวหน้า หรือ Face Care 81%, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายหรือ Body Care 12%, ผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด Sun Care 6% และ ผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก Lip Care 1% ตามลำดับ ซึ่งตลาด Body Care หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย มีสัดส่วนเป็นอันดับ 2 ถึง 12% หรือคิดเป็นมูลค่า 11,000 ล้านบาท ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย และใส่ใจในสุขภาพผิวมากขึ้น
“ในปี 2564 นี้ บริษัทฯ ได้เตรียมงบการตลาด และส่งเสริมการขายในช่วงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ไอลี่” 35 ล้านบาท ภายใต้กลยุทธ์เชิงรุกทุกรูปแบบ ประกอบด้วย การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ เอิร์ท-พิรพัฒน์ วัฒนเศรษสิริ และมิกซ์-สหภาพ วงศ์ราษฎร์ เน้นการทำตลาดออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ทั้งการรีวิวผลิตภัณฑ์ผ่านบิวตี้ บล็อกเกอร์ และการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่องทางออนไลน์ ผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก “ILYthofficial” และ ไลน์ “ILYthofficial” เพื่อสามารถสื่อสาร สร้างสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าโดยตรง และมีกิจกรรมสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย เช่น สื่อโฆษณาในร้าน พื้นที่พิเศษสำหรับการแนะนำสินค้า การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมพิเศษให้แก่ผู้บริโภค”
นายนริศ วิทยาวรากรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท รินาระ โกลบอล จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้ “ไอลี่” ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย เปิดตัว 2 กลุ่ม คือ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย (เจลอาบน้ำ) ประกอบด้วย “ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย “ไอลี่” เน้นกลุ่มเป้าหมายหลักอายุ 23-30 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มคนทำงานที่ใช้ชีวิตในเมือง มีความสนใจในเรื่องของความสวยงาม แฟชั่น ดูแลภาพลักษณ์ของตัวเองอยู่เสมอ และกลุ่มเป้าหมายรองในช่วงอายุ 19-22 ปี เป็นกลุ่มนักศึกษาที่สนใจในเรื่องของความสวยงาม ด้วยกลยุทธ์การรุกตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ “ไอลี่” ทั้งในส่วนของ Facebook/ Line/ Lazada / Shopee : ILYthofficial รวมถึงการวางจำหน่ายผ่าน “วัตสัน” ซึ่งเป็นเชนค้าปลีกสินค้าของใช้ส่วนตัว และผลิตภัณฑ์ความงามแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ตั้งเป้ารายได้ในปีแรก 200 ล้านบาท
