ปรากฏการณ์ “พีชแพท” ลักกี้อินเกม แต่ไม่ลักกี้อินเลิฟ

ผู้จัดการรายวัน 360 - แฮชแท็ก #พีชแพท ร้อนระอุทะลุเทรนด์โลก กลายเป็นปรากฏการณ์ 'พีชแพท' เพียงชั่วข้ามคืน แม้วันนี้จะไม่ลักกี้อินเลิฟ แต่ถ้าจะฉุดไม่อยู่ก็ขอลักกี้อินเกมดีกว่า นั่นถือเป็นโชคดีในความโชคร้าย ส่วนจะมีอะไรบ้างและส่งผลต่อสิ่งใดบ้างเป็นเรื่องที่น่าติดตาม โดยเฉพาะพฤติกรรมประชาชนคนดูในสังคมปัจจุบัน

คงไม่จำเป็นต้องเล่าเท้าความถึงที่มาที่ไปของกระแสข่าวอันร้อนแรง 'พีชแพท' ในวันนี้ เพราะทุกสำนักข่าวต่างตีความนำเสนอประเด็นต่างๆ ออกมาแบบละเอียดยิบ ของพีช-พชร จิราธิวัฒน์ และแพทริเซีย กู้ด จากคนที่ไม่รู้จักดาราสองคนนี้ กลายเป็นรู้จักเป็นอย่างดี เพราะได้เห็นได้อ่านจากไทม์ไลน์บนเฟซบุ๊ก หรือจากฟีดข่าวของไลน์ และบนหน้าจอทีวี รวมถึงช่องทางอื่นๆ

แต่ใครจะรู้ในช่วงเวลาทุกข์ใจของดาราทั้งสองนี้ ได้สร้างปรากฏการณ์ "พีชแพท" ไว้หลายด้าน ซึ่งหากมองให้ดีจะพบว่ามันคือเกมการตลาด

ไม่ว่าจะเป็นเกมการตลาดในรูปแบบของการจัดอีเวนต์ของเจ้าของงาน จะรู้หรือไม่รู้ล่วงหน้าก็ตาม แต่เจ้าของงานได้พื้นที่ข่าวมากกว่าการจัดอีเวนต์ในช่วงเวลาปกติไปเต็มๆ ซึ่งเป็นต้นทุนราคาที่ตกลงกันไว้ก่อนหน้า แต่ถึงแม้จะมาดีลเอาช่วงมีกระแสข่าวนี้ก็ตาม ก็ยังถือว่าคุ้ม และงานนี้เจ้าของงานมีแต่ได้กับได้

ตามมาด้วยการตลาดที่เกิดจากวิกฤต กับธุรกิจของหนุ่มพีช ที่ได้เปิดร้านขายมันฝรั่ง "Potato Corner Thailand" ที่ผ่านมายอดขายและการรับรู้อาจจะอยู่ในวงแคบ แต่พอเกิดดรามาขึ้นมาส่งผลให้ธุรกิจร้านขายมันฝรั่งเป็นที่รู้จักในวงกว้างขึ้นมาทันที ซึ่งเกิดจากรูปแบบของการให้กำลังใจจากชาวโซเชียลที่ได้ต่อคิวซื้อเฟรนช์ฟรายจนหมดเกลี้ยงทุกสาขา งานนี้ พีช-พชร สามารถแจ้งเกิดให้กับแบรนด์สินค้าของตัวเองไปแบบยิ้มทั้งน้ำตา เป็นยิ้มที่ไม่ต้องเสียเงินสักบาทในการทำตลาดสร้างแบรนด์ กับน้ำตาที่อยากจะตีความว่ามีคนที่รักเราอยู่มากมายจริงๆ

ต่อกันด้วยเรื่องของการตลาดในรูปแบบ ขอติ่งตามกระแสกับเขาหน่อย ซึ่งหลายเพจได้หยิบยก 'พีชแพท' มาสร้างโอกาสและเรียกกระแสให้กับตัวเอง ซึ่งมีทั้งเอาฮา ให้กำลังใจ และโปรโมตสินค้าไปในตัว ยกตัวอย่างเช่น เพจหมาจ๋า กับภาพน้องหมาที่พูดว่า จีบได้ทอดเฟรนช์ฟรายเป็น หรือเพจเมเจอร์กรุ๊ป ได้โพสต์รูปพีช-พชร กับภาพยนตร์ใหม่ที่จะเข้าฉายในปีนี้ เป็นต้น

เชื่อเหลือเกินว่า หลังจากนี้จะเป็นขาขึ้นของหนุ่มพีช ไม่ว่าจะเป็นในฐานะนักแสดง นักธุรกิจ พรีเซ็นเตอร์ รวมถึงส่งผลต่อภาพลักษณ์ที่ดีให้เครือเซ็นทรัล ในฐานะที่ 'พีช-พชร จิราธิวัฒน์' เป็นหนึ่งในทายาทของกลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่นี้

อย่างไรก็ตาม นอกจากนี้เรายังได้เห็นปรากฏการณ์ความป่วนฮาของชาวโซเชียล ที่ทำให้ดาราอีกหลายๆ คนต้องร้อนๆ หนาวๆไปตามๆ กัน เพราะยุคนี้ผู้ชมและแฟนคลับไม่ได้ใสซื่อแต่ฉลาดเป็นกรด ขณะเดียวกัน ช่างสังเกตและมีความจำเป็นเลิศ และรู้เท่าทันดารา อย่ามาหลอกกันเสียให้ยาก ภาพลักษณ์จะดูดีและดังแค่ไหน และหากถูกจับได้ว่ากำลังหลอกลวงประชาชนคนดูอยู่ละก็ จากดังๆ จะดับเอาง่ายๆ

งานนี้จะไม้ไหน คนดูก็รู้ทันจ้า จะโพสต์รูปพร้อมแคปชัน ใช้อีโมจิแบบไหน พี่รู้หมด คราวต่อไปโชคอาจจะไม่ช่วย และการตลาดอาจจะไม่ใช่คำตอบ คิว 'ดารา' คนต่อไปต้องคิดให้ดีนะ เพราะคงจะไม่โชคดีอย่าง "พีช" ที่ไม่มี "แพท" ในวันนี้ก็ได้!