ผู้จัดการรายวัน 360 - งบโฆษณาเดือนมิถุนายน 62 เดือนเดียวติดลบ 5% มูลค่าแค่ 9 พันกว่าล้านบาท ส่งผลครึ่งแรกปี 62 ตลาดงบโฆษณายังตกอยู่ที่ 2% มูลค่า 5 หมื่นล้านบาท เผยยูนิลีเวอร์ลดงบโฆษณาลงทั้งครึ่งปีแรก และเดือนมิถุนายน
รายงานจากบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด สรุปถึงงบโฆษณาเดือนมิถุนายน 2562 เดือนเดียวเทียบกับเดือนเดียวกัน ปี 2561 ระบุว่า เดือนมิถุนายน 2562 มีมูลค่ารวม 9,044 ล้านบาท ติดลบ 5.38% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 9,558 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการติดลบคือ สื่อทีวี มูลค่า 5,929 ล้านบาท ติดลบ 6.72% จากเดิมมูลค่า 6,356 ล้านบาท สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 174 ล้านบาท ติดลบ 20.91% จากเดิมมูลค่า 220 ล้านบาท, สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 398 ล้านบาท ติดลบ 22.72% จากเดิมมูลค่า 515 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 81 ล้านบาท ติดลบ 22.12% จากเดิมมูลค่า 104 ล้านบาท และ สื่อโรงหนัง มูลค่า 626 ล้านบาท ติดลบ 5.44% จากเดิมมูลค่า 662 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่มีการเติบโตเดือนมิถุนายน 2562 คือ สื่อวิทยุ มูลค่า 418 ล้านบาท โต 1.95% จากเดิมมูลค่า 410 ล้านบาท, สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 607 ล้านบาท โต 6.12% จากเดิมมูลค่า 572 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 556 ล้านบาท โต 9.66% จากเดิมมูลค่า 507 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 97 ล้านบาท โต 15.48% จากเดิมมูลค่า 84 ล้านบาท ส่วนสื่อดิจิทัล มูลค่า 157 ล้านบาท (ไม่มีข้อมูลงวดที่แล้ว)
ทั้งนี้ หากเทียบตัวเลขครึ่งปีแรก หรือมกราคม-มิถุนายน 2562 พบว่ามีมูลค่ารวม 50,702 ล้านบาท ติดลบ 2% จากเดิมครึ่งปีแรกปี 2561 ที่มีมูลค่า 51,735 ล้านบาท โดยสื่อหลักตกลงทั้งหมด ตั้งแต่สื่อทีวี มูลค่า 33,079 ล้านบาท ติดลบ 0.58% จากเดิมมูลค่า 33,273 ล้านบาท, สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 1,075 ล้านบาท ติดลบ 13.31% จากเดิมมูลค่า 1,240 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มูลค่า 2,176 ล้านบาท ติดลบ 3.63% จากเดิมมูลค่า 2,258 ล้านบาท
สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 2,388 ล้านบาท งบโฆษณา มิถุนายน 2562 ติดลบ 17.74% จากเดิมมูลค่า 2,903 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 515 ล้านบาท ติดลบ 21.13% จากเดิมมูลค่า 653 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มูลค่า 3,681 ล้านบาท ติดลบ 4.04% จากเดิมมูลค่า 3,836 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่เติบโตช่วงครึ่งปีแรกปี 2562 คือ สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 3,373 ล้านบาท โต 1.32% จากเดิมมูลค่า 3,329 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 3,147 ล้านบาท โต 6.07% จากเดิมมูลค่า 2,967 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 514 ล้านบาท ทรงตัวเท่าเดิม ส่วนสื่อดิจิทัล มูลค่า 302 ล้านบาท (ไม่มีข้อมูลงวดที่แล้ว)
สำหรับ 3 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วงเดือนมิถุนายน 2562 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 231 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 300 กว่าล้านบาท, 2. เนสท์เล่ ใช้งบ 205 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 94 ล้านบาท และ 3. ธุรกิจขายตรง (ไม่ระบุแบรนด์) ใช้งบ 203 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 10 ล้านบาท
ขณะที่ 3 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วงครึ่งปีแรกปี 2562 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 1,490 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 1,937 ล้านบาท, 2. พีแอนด์จี ใช้งบ 1,236 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,126 ล้านบาท และ 3. เนสท์เล่ ใช้งบ 1,089 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 631 ล้านบาท
ในแง่ของแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรกเดือนมิถุนายน 2562 คือ 1. โค้ก ใช้งบ 111 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 96 ล้านบาท, 2. โตโยต้า ใช้งบ 97 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 90 ล้านบาท และ 3. สนุกชอปปิ้งไดเรกต์เซลส์ ใช้งบ 97 ล้านบาท จากเดิมที่ไม่ได้ใช้เลย
สำหรับ 3 อันดับแรกแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดครึ่งปีแรกปี 2562 คือ 1. ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 738 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 1,281 ล้านบาท, 2. สนุกชอปปิ้งไดเรกต์เซลส์ ใช้งบ 637 ล้านบาท จากเดิมไม่ได้ใช้งบเลย และ 3. โค้ก ใช้งบ 587 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 468 ล้านบาท