กลยุทธ์การใช้อินฟลูเอนเซอร์มาร์เกตติ้ง ที่ผ่านมามีหลากหลายสินค้าที่ใช้แล้วได้รับผลตอบรับค่อนข้างดี จึงมีหลายแบรนด์สินค้าหันมาใช้กลยุทธ์นี้กันมากขึ้น รวมถึงสินค้าสกินแคร์แบรนด์ไอดอล (I-doll) ด้วยเช่นกันที่เป็นผลงานของทาง “พ็อพส์ (ประเทศไทย)”
I-doll เป็นแบรนด์สินค้าที่เกี่ยวกับสกินแคร์ มีราคาไม่แพง โดยในการทำตลาดนั้นได้วางคอนเซ็ปต์ว่าใครๆ ก็เป็น i-dol ได้ในการโปรโมตแคมเปญ ซึ่งเป็นการนำเอาชื่อแบรนด์มาเล่นเป็นกิมมิคในการทำคอนเทนต์
ความท้าทายของแคมเปญนี้ ตามคอนเซ็ปต์ของเจ้าของแบรนด์สินค้าไอดอลที่ว่า ใครๆ ก็เป็น idol ได้ ทาง pop จึงต้องคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เคยเป็นคนธรรมดาและโด่งดังในเวลารวดเร็วมาใช้ในงานนี้ และปรับภาพลักษณ์ให้เป็น Idol ที่สมบูรณ์มากยิ่งขึ้น
กลยุทธ์หลัก
อินฟลูเอนเซอร์ที่เราเลือกคือ follow me sunshine ซึ่ง follow me sunshine จากเด็กธรรมดาที่เต้นบนแอปฯ tiktok ผันตัวมาอยู่บนยูทูปและมีชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง อย่างไรก็ตาม ในแคมเปญนี้มีการปรับภาพลักษณ์ให้น้องดูเป็น K-star ด้วยการ feature กับช่อง music ชื่อดัง be minor โดยมีการ ทำวีดีโอสองส่วน
ส่วนที่ 1 เป็นเบื้องหลังของการถ่ายทำ : launch ช่อง follow me sunshine มียอดผู้ชมมากถึง 1.9 ล้านวิว
ส่วนที่ 2 เป็น Music VDO : launch ช่อง beminorViews มียอดผู้ชมมากถึง 11.9 ล้านวิว
