ผู้จัดการรายวัน 360 - “คาเฟ่ อเมซอน” รุกหนัก เป้า 3 ปีจากนี้ผุดใหม่อีกรวม 1,200 สาขา สยายปีกทำเลใหม่ๆ ขยายตลาดต่างประเทศเพิ่ม ล่าสุดเจาะมาเลเซีย และศึกษาตลาดจีน
“คาเฟ่ อเมซอน” ของ บริษัท ปตท.น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) คือเชนร้านกาแฟแบรนด์ไทยที่ใหญ่ที่สุดในไทยเวลานี้ แผนขยายสาขาเป็นไปในเชิงรุกต่อเนื่อง โดยแผน 3 ปีจากนี้ (2562-2564) ปตท.มีแผนจะเปิดคาเฟ่ อเมซอนทั่วในไทยและต่างประเทศรวมกันเฉลี่ยปีละ 400 สาขา นั่นหมายความว่าเพียง 3 ปีคาเฟ่ อเมซอนจะมีสาขาใหม่กว่า 1,200 สาขาเลยทีเดียว ยังไม่นับรวมสาขาเดิมที่เปิดแล้วไม่ต่ำกว่า 2 พันสาขา
“เราต้องการสร้างคาเฟ่ อเมซอนแบรนด์ไทยให้กลายเป็นร้านกาแฟระดับโลก และรองรับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากคู่แข่งรายใหม่ๆ ที่เข้ามาทำตลาด” เป็นคำกล่าวของ นายสุชาติ ระมาศ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่การตลาดขายปลีก บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน)
คาเฟ่ อเมซอนเดินหน้าเร็วเพราะมีความได้เปรียบในเรื่องของทำเล เพราะมีปั๊ม ปตท.เป็นหัวหอกหลัก ที่สามารถขยายสาขาตามได้ทันที ไม่ต้องมองหาทำเลให้เหนื่อ่ยเหมือนแบรนด์อื่น
คาเฟ่อเมซอนตั้งเป้าหมายในสิ้นปี 2562 นี้จะมีสาขารวมกันกว่า 3,000 สาขา แบ่งเป็นในไทย ขณะนี้มี 2,509 สาขา ซึ่งเป็นการขายแฟรนไชส์ 85% และอีก 15% บริษัทลงทุนเอง และในต่างประเทศมีแล้ว 193 สาขา
ต้องกล่าวว่า คาเฟ่ อเมซอนขยายทุกแนว มีการหาทำเลใหม่ๆ ทั้งในไทย นอกจากในป๊มน้ำมัน ปตท.ที่เป็นฐานหลัก ที่ปีนี้จะเปิดปั๊ม ปตท.ใหม่ประมาณ 140 แห่ง เพิ่มจากปัจจุบันที่มี 1,800 แห่งทั่วประเทศ โดยจะทำให้ปั๊มเป็นพื้นที่สำหรับชุมชน เช่น เปิดพื้นที่นำสินค้าเอสเอ็มอีเข้ามาจำหน่าย การให้เกษตรกรที่มีปัญหาราคาสินค้าตกต่ำนำสินค้าเข้ามาจำหน่ายที่ปั๊มได้วย
ที่ผ่านมาได้เปิดบริการในปั๊ม ปตท. และทำเลที่มีศักยภาพในหลายรูปแบบ รูปแบบดั้งเดิมขนาดพื้นที่ 40 ตร.ม. ใช้เงินลงทุน 2.5-3 ล้านบาท จนถึงรูปแบบร้านที่มีขนาดใหญ่ เช่น สาขาไดรฟ์ทรู ขณะนี้เปิดให้บริการแล้ว 3 สาขา คือที่ พระราม 2, นครราชสีมา และมีนบุรี โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายเปิดแบบไดรฟ์ทรูเพิ่มอีก 2 แห่ง
ส่วนตลาดต่างประเทศ เปิดคาเฟ่ อเมซอนแล้วประมาณ 7 ประเทศ ได้แก่ กัมพูชา ลาว ฟิลิปปินส์ พม่า โอมาน สิงคโปร์ ญี่ปุ่น และในเดือน มิ.ย. 62 นี้จะเปิดสาขาแรกในมาเลเซีย และยังอยู่ระหว่างศึกษาตลาดจีน และเวียดนามด้วย คาดว่าจะได้ข้อสรุปเร็วๆ นี้