IPG Mediabrands Thailand หนึ่งในผู้นำด้านการให้บริการเกี่ยวกับการวางแผน และจัดการการสื่อสารการตลาดระดับโลกได้จัดงานแถลงข่าวเปิดตัว IPG Mediabrands Thrive เมื่อวันที่ 29 มีนาคม 2562 ที่ Thrive Galleria ชั้น 28 Tower 1 อาคาร Empire Tower โดยงานนี้ได้รับเกียรติจาก คุณสมฤดี บุญให้เจริญ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสื่อสารและบริการทางการตลาด บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ในฐานะลูกค้ารายแรก เข้ามาร่วมแสดงความยินดี
ในฐานะหน่วยงานใหม่ล่าสุด IPG Mediabrands Thrive เกิดขึ้นมา เพื่อให้บริการลูกค้าด้วยมาตรฐานระดับสากล กับการยกระดับมาตรฐานการวางแผนการสื่อสารการตลาดในประเทศไทย ด้วยการผสมผสานระหว่าง ศาสตร์ของการใช้ข้อมูล (Data Analytic) กับการใช้ศิลปะทางการสื่อสาร (Creativity) เพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่สามารถคาดการณ์และวัดผลการดำเนินการได้อย่างเป็นรูปธรรม โดยภายในงาน Mr. Kasper Aakerlund IPG Mediabrands Regional Representative ได้เข้ามาอธิบายเพิ่มเติมถึงนิยามของ IPG Mediabrands Thrive ที่เรียกว่า “BETTER SCIENCE. BETTER ART. BETTER OUTCOMES”
“Better Science” ด้วยศาสตร์ของการวิเคราะห์ data ที่ดีกว่า
The Business Analytics Engine (BAE) คือรูปแบบการใช้ข้อมูลจากหลากหลายมิติเพื่อเป็นแกนกลางในการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารในภาพรวม ด้วยการสร้างรูปแบบการทำงานที่สามารถคาดการณ์ถึงผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้นในการวางธุรกิจด้วยข้อมูลเชิงลึกแบบ Real-Time
“Better ART” ด้วยศิลป์ที่ดีกว่า
ศิลป์แห่งการสื่อสารที่บ่มเพาะมาจากการเก็บเกี่ยวประสบการณ์และการวิเคราะห์ รวมถึงความเข้าใจถึงช่วงเวลา ความรู้สึก และอารมณ์ของผู้บริโภค (Moment that Matter) ทั้ง Persuasion Moment คือช่วงเวลาที่แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างมีความหมายลึกซึ้ง และ Precision Moment คือช่วงเวลาที่แบรนด์สามารถกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคให้สนใจในสินค้าได้ ที่มีความหลากหลายและแตกต่างแยกย่อยกันออกไปในแต่ละพื้นที่ซึ่งมีความหลากหลายมากขึ้นทั้งในทางกายภาพ และลักษณะภูมิศาสตร์
“Better OUTCOMES” เพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า
เพื่อการยกระดับมาตรฐานการทำงานในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล ผ่านการเชื่อมต่อที่สามารถขยายและวัดผลได้ทั้งการเชื่อมต่อในเรื่องของข้อมูล ผลลัพธ์ กลุ่มลูกค้า นวัตกรรมการสื่อสาร เพื่อการค้นหา 4 กลยุทธ์ในการเปลี่ยนแปลงด้วยการ
1. การวิเคราะห์ และใช้ข้อมูลให้เป็นจุดกำเนิดของการเพิ่มศักยภาพสำหรับธุรกิจ โดยการสร้าง High Value Audience (HVA)
2. เปลี่ยนข้อมูล และจัดการให้เป็นชุดข้อมูลเชิงลึกเพื่อสร้างเนื้อหาเฉพาะที่เหมาะสมในการสื่อสารวงกว้าง ADDRESSABLE CONTENT ENGINE (ACE)
3. เปลี่ยนองค์ความรู้ในวันนี้ให้เป็นการตัดสินใจทางการตลาดที่วัดผลได้อย่างเป็นรูปธรรม DATA/ ANALYTIC MARKETING MODEL (BAE/MOMENT)
4. เปลี่ยนสื่อให้เป็นนวัตกรรมที่สร้างความเป็นไปได้ PROGRESSIVE INNOVATION MODEL (90/9/1)
นอกจากนั้น ดร.ธราภุช จารุวัฒนะ ยังได้กล่าวเสริมอีกว่า “IPG Mediabrands Thrive นั้นเกิดขึ้นมาเพื่อทำงานในระดับ International Standards ให้กับทั้ง Global และ Local Brands โดยเรามีการ Update เครื่องมือและ Know How ใหม่ๆ ที่ได้มาตรฐานจากสากลทาง UM Global มาเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนการทำงานของ IPG Mediabrands Thrive ที่จะทำให้ทุก Partner มั่นใจได้ว่าจะได้สิ่งที่ดีที่สุดจากเรา”
คุณสันต์ เดโชดมพันธ์ กรรมการผู้จัดการ IPG Mediabrands Thrive ได้อธิบายเพิ่มเติมว่า “ที่ IPG Mediabrands Thrive เราตั้งใจที่จะต่อยอดการสื่อสารการตลาดออกไปให้มากกว่า 3 มิติ (Brands ,Consumer ,Channels) ที่เราคุ้นเคย เพราะในยุค Digital อย่างปัจจุบันทุกอย่างมีมิติมากขึ้น การทำงานของเราจึงต้องมีความ Dynamic ในทุกรายละเอียด ยิ่งการสื่อสารสมัยใหม่ไปได้รวดเร็วเท่าไหร่ การเข้าใจใน Moment ยิ่งเป็นเรื่องที่สำคัญมากขึ้นตามไปด้วย”
นอกจากนี้ ภายในงานยังมีการเชิญแขกที่มาเข้าร่วมกิจกรรมการวาดภาพภายใต้ Concept “Good food Good Life” ซึ่งถือได้ว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับ IPG Mediabrands Thrive ในฐานะ Media Agency ในการที่จะเป็นศูนย์รวมของความหลากหลายแต่ลงตัวในทุกรายละเอียดการทำงานที่จะขับเคลื่อนการตลาดด้วยศาสตร์และศิลป์ที่วัดผลได้
