ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดรวมหมากฝรั่ง 3,000 ล้านบาทตกฮวบเหลือ 2,000 ล้านบาทในช่วง 5 ปี เหตุ ตลาดลูกอมแย่งเพราะวัยรุ่นชอบอมมากกว่า และขาดนวัตกรรม มอนเดลีซทุ่มงบ 60 ล้านบาทดัน “เดนทีน” เปิดนวัตกรรม หวังดันแชร์รวมเป็น 65% ในอีก 2 ปี และดันตลาดรวมกลับมาโตอีก 10% ได้
นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้อำนวยการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ทำตลาดหมากฝรั่งเดนทีน เปิดเผยว่า ตลาดรวมหมากฝรั่งในไทยมีมูลค่า 2,000 ล้านบาท ซึ่งในช่วง 5 ปีย้อนหลังพบว่าตลาดรวมมีมูลค่า 3,000 ล้านบาท ตกลงต่อเนื่องเฉลี่ย 10% ต่อปี และล่าสุดตลาดรวมก็ยังติดลบอีก 14% สาเหตุหลักมาจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่ไม่ดีส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค ปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกในการสร้างความสดชื่น เช่น ลูกอม ที่ส่งผลต่อหมากฝรั่งในกลุ่มลมหายใจสดชื่น และหมากฝรั่งขาดการพัฒนานวัตกรรมที่น่าสนใจ
“ที่สำคัญคือคนรุ่นใหม่มองว่าการเคี้ยวหมากฝรั่งไม่ได้เป็นสิ่งที่เท่เหมือนที่คนรุ่นก่อนคิดอีกแล้ว แต่หันมาอมลูกอมที่ให้ความสดชื่นมีนวัตกรรมมากกว่าและไม่เป็นภาระเหมือนหมากฝรั่งที่ต้องหาที่คายทิ้ง และพฤติกรรมการใช้มือถือก็เป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่กระทบตลาดหมากฝรั่ง เพราะว่าเมื่อก่อนการรอเพื่อนหรือรออะไรสักอย่างมักจะเคี้ยวหมากฝรั่งรอ แต่ปัจจุบันการรอสามารถเล่นมือถือฆ่าเวลาแทนได้” นายฐานันท์ กล่าวให้ความเห็น
ล่าสุดบริษัทฯ ในฐานะผู้นำตลาด ใช้งบตลาดรวม 60 ล้านบาทในการทำตลาดหมากฝรั่งเดนทีน ซึ่งถือเป็นงบประมาณมากที่สุดในกลุ่มหมากฝรั่งที่เพิ่มมากถึง 3 เท่าในรอบ 10 ปี เพื่อเปิดนวัตกรรมล่าสุด “เดนทีน เวฟ ใหม่ เคี้ยวกระหน่ำ ฉ่ำผลไม้ ที่มีจุดเด่นคือ หมากฝรั่งแบบกรอบนอกนุ่มใน มีรสชาติผลไม้ 3 ชั้น ชั้นแรกเคลือบกรอบรสผลไม้ ชั้นที่ 2 เคี้ยวเนื้อหมากฝรั่งรสผลไม้ และชั้นที่ 3 เม็ดบีตส์เพิ่มการรับรสผลไม้เคี้ยวสนุกแบบปราศจากน้ำตาล มี 3 รสชาติ คือ ไลม์ แพชชัน, ราสป์เบอร์รี เลมอนแนด และทรอปิคอล มินต์ แบบซองราคา 29 บาท และแบบกระปุก ราคา 49 บาท
“บริษัทฯ วางเป้าหมายที่จะผลักดันตลาดรวมหมากฝรั่งให้กลับมาอยู่ในสถานการณ์ที่ดีขึ้นกว่าเดิม โดยคาดว่าสิ้นปีนี้ตลาดรวมจะติดลบน้อยลงเหลือเพียง 5% และคาดว่าอีก 2 ปีนี้ตลาดรวมจะกลับฟื้นคืนมาเติบโตได้อีก 10% เหมือนในอดีต จากการทำตลาดต่อเนื่องของบริษัทฯ และการออกสินค้าใหม่ รวมทั้งกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่อเนื่อง” นายฐานันท์กล่าว
ปัจจุบันมอนเดลีซเป็นผู้นำตลาดหมากฝรั่งในไทย มีแชร์รวม 61% โดยแบรนด์ เดนทีน มีส่วนแบ่งตลาด 52.2% และคลอเร็ท มีแชร์ 8.1% ขณะที่แบรนด์อื่นๆ ของคู่แข่งมีแชร์รวม 39.7% บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายจากนี้อีก 2 ปีจะมีส่วนแบ่งตลาดรวมเป็น 65% ขณะที่อันดับที่ 2 ในตลาดมีแชร์ 23.2% และอันดับที่ 3 มีแชร์ 11% ที่เหลือ 5.3% เป็นอื่นๆ รวมกัน
ตลาดรวมหมากฝรั่งในไทยมูลค่า 2,000 ล้านบาท แยกเป็น 5 กลุ่ม คือ กลุ่มลมหายใจสดชื่น สัดส่วน 48.8%, กลุ่มลมหายใจสดชื่นเข้มข้น สัดส่วน 13.3%, กลุ่มรักษาสุขภาพฟัน สัดส่วน 11.7%, กลุ่มให้ความเพลิดเพลินเช่นแบบมีไส้ สัดส่วน 10.2% และกลุ่มเพื่อความสนุกสนาน สัดส่วน 16% ซึ่งสองกลุ่มหลังเป็นกลุ่มที่ยังมีการเติบโตดี ประมาณ 7% ซึ่งมอนเดลีซเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มเพื่อความเพลิดเพลิน
