ผู้จัดการรายวัน 360 - ไมโลตีโจทย์สุขภาพขานรับนโยบายรัฐ ทุ่ม 200 ล้านบาทผุด "ไมโล สูตรไม่มีน้ำตาล" รายแรกของโลก พร้อมเปิดตัวครั้งแรกในไทย มั่นใจทำรายได้สัดส่วน 10%
นายวิคเตอร์ เซียห์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า เปิดเผยว่า ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ภายใต้เนสท์เล่ได้รับเครื่องหมายสัญลักษณ์ทางเลือกสุขภาพถึง 48 ผลิตภัณฑ์
เราเข้าใจถึงความสำคัญของการลดปริมาณน้ำตาล จึงเป็นที่มาของวิธีการเชิงรุกในการช่วยเหลือผู้คนและครอบครัวให้ลดปริมาณการบริโภคน้ำตาลที่เติมเพิ่ม
นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า ปีนี้ใช้งบ 200 ล้านบาท เปิดตัว “ไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทราย” นวัตกรรมเครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์พร้อมดื่มที่ไม่มีน้ำตาลทรายครั้งแรกของไทยและของโลก ชูจุดเด่น “อร่อย ได้คุณประโยชน์และพลังงาน แม้ไม่มีน้ำตาลทราย” หวานธรรมชาติจากนมและมอลต์
"ที่ผ่านมาไมโลมีอยู่ 2สูตร คือ สูตรปกติ และไมโล สูตรน้ำตาลน้อยกว่า 30% เปิดตัวในปี 2560 ล่าสุดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทราย เพื่อเป็นอีกทางเลือกให้ผู้บริโภค อุดมด้วยคุณประโยชน์ มีวางจำหน่ายแล้วในขนาด 180 กรัม ราคา 13 บาท ที่ร้าน 7-11 ในช่วงต้น และตั้งแต่มิถุนายน 2562 เป็นต้นไปจะวางจำหน่ายที่ร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เกต และไฮเปอร์มาร์เกตชั้นนำทั่วประเทศ"
ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์โดยรวมมูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท โตปีละ 10% ประกอบด้วย กลุ่มพร้อมดื่ม 6,000 ล้านบาท โต 10% และแบบผง มูลค่า 4,000 ล้านบาท โต 2% โดยในส่วนของไมโล ถือเป็นอันดับ 2 ของตลาดรวม มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 30% ห่างจากอันดับหนึ่งที่มีแชร์อยู่ 40%
ซึ่งในส่วนของไมโลเองนั้นยอดขายกว่า 10% มาจากผลิตภัณฑ์สูตรน้ำตาลน้อยกว่า 30% หลังจากเปิดตัวสูตรไม่มีน้ำตาลครั้งนี้เชื่อว่าจะมีสัดส่วนยอดขาย 10% จากรายได้รวมได้ในอนาคต
ไมโลได้จัดทำกิจกรรมสื่อสารการตลาดอย่างครบเครื่อง ผ่านสื่อดิจิทัลที่หลากหลายเพื่อให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับการบริโภคน้ำตาลอย่างเหมาะสม พร้อมจับมือกับ 7-11 ในช่วงเริ่มต้นเพื่อกระจายผลิตภัณฑ์ไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาลทรายให้เข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายอย่างรวดเร็วกว่า 12,000 ร้านค้าภายใน 7 วัน และแคมเปญดิจิทัล เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคุณแม่ยุคใหม่และกลุ่มคนรักสุขภาพ กิจกรรมการแจกผลิตภัณฑ์ ไมโล ยูเอชที สูตรไม่มีน้ำตาล และโปรโมชันพิเศษร่วมกับร้านค้าและร้านสะดวกซื้อที่ร่วมรายการ
สำหรับผลิตภัณฑ์ไมโลของเนสท์เล่ในประเทศไทย ได้แก่ เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ ปรุงสำเร็จ (3 อิน 1) ตราไมโล สูตรแอ็กทีฟ-โก เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ ตราไมโล สูตรแอ็กทีฟ-โก ผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม ยูเอชทีรสช็อกโกแลตมอลต์ ตราไมโล สูตรแอ็กทีฟ-โก ผลิตภัณฑ์ของนมคืนรูปพร้อมดื่ม รสช็อกโกแลตมอลต์ สูตรโปรตีน ตราไมโล อาหารเช้าซีเรียลโฮลเกรน รสช็อกโกแลตมอลต์ ตราไมโล ไอศกรีมเนสท์เล่ไมโล อาหารเช้าซีเรียล ข้าวสาลีโฮลเกรนชนิดแท่งรสช็อกโกแลตและมอลต์ ตราไมโล และขนมหวานรสช็อกโกแลต ตราไมโลช็อกโกบาร์
