“เป๊ปซี่” เร่งเสริมทัพ “ชูการ์ฟรี” ลงพอร์ต

ผู้จัดการรายวัน 360 - “เป๊ปซี่” เร่งเสริมทัพชูการ์ฟรี ตอบรับกระแสรักสุขภาพ และมาตรการภาษีของรัฐ ผ่านกลยุทธ์หลัก ออกสินค้าใหม่ ล่าสุดเปิดตัว เป๊ปซี่ แม็กซ์ เทสต์ ราสเบอร์รี่ ตั้งเป้ารายได้กลุ่มชูการ์ฟรีจะมีสัดส่วน 10% ปีนี้จากเดิมมี 5%

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2562 นี้ บริษัทฯ มีแผนที่จะรุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล หรือชูการ์ฟรี เต็มที่ หลังจากที่ทางภาครัฐมีมาตรการเกี่ยวกับภาษีน้ำหวานออกมาใช้ และมีการปรับอัตราภาษีเป็นขั้นบันได ประกอบกับเป็นการตอบรับกับเทรนด์ผู้บริโภคที่มีการรักสุขภาพมากขึ้น โดยปี 2562 นี้บริษัทตั้งเป้าหมายรายได้จากเครื่องดื่มชูการ์ฟรีปีนี้ไว้ที่ 10% เพิ่มขึ้นดับเบิลจากปีที่แล้วที่มีสัดส่วนรายได้ประมาณ 5%

โดยกลยุทธ์หลักที่จะนำมาใช้ในการขยายพอร์ตสินค้าและการขยายตลาดในกลุ่มชูการ์ฟรี (sugarfree) กับโลว์ชูการ์ (low sugar) คือ การออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ทั้งที่เป็นการพัฒนาขึ้นมาเองในไทยกับสินค้าที่มาจากบริษัทแม่ การให้ข้อมูลความรู้กับผู้บริโภค ผ่านทางฉลากบรรจุภัณฑ์ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมสื่อสารต่างๆ การแจกชิมจังสินค้า เป็นต้น

ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวสินค้าใหม่ เป๊ปซี่ แมกซ์ เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รี เป็นชูการ์ฟรี เครื่องดื่มน้ำดำที่มีเฟลเวอร์ตัวแรก มี 2 ชนิด เป็นขวดเพ็ต กับกระป๋อง เริ่มวางจำหน่ายแล้วที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัททฯก็ได้มีการทยอยออกสินค้าใหม่ทั้งโลว์ชูการ์กับชูการ์ฟรีมาอย่างต่อเนื่อง เช่น ชาลิปตันโลว์ชูการ์ อะควาฟีนาฟิตซ่า เครื่องดื่มน้ำสีมิรินดามิกซ์อิท และเซเว่นอัพโลวชูการ์

“เมื่อปีที่แล้วรายได้ของเครื่องดื่มน้ำอัดลมชูการ์ฟรี และโลว์ชูการ์ของเครือเป๊ปซี่ มีการเติบโตที่มากถึง 50% โดยเฉพาะน้ำดำชูการ์ฟรีโตมาก นอกจากกลุ่มผู้บริโภคหลักๆ ที่เริ่มหันมาชูการ์ฟรีมากขึ้นแล้วยังเป็นผลมาจากการที่กลุ่มเด็กวัยรุ่นที่เริ่มสนใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น สนใจเรื่องเครื่องดื่มชูการ์ฟรีมากขึ้น”

นายจรณชัย ศัลยพงษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบรรษัทสัมพันธ์ บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า เมื่อมีการประกาศใช้ภาษีน้ำตาล เป๊ปซี่ก็มีการตอบรับและสนองตอบภาครัฐ ทั้งการเสียภาษี การให้ข้อมูลทางโภชนาการกับผู้บริโภคผ่านทางฉลากที่บรรจุภัณฑ์ การออกสินค้านวัตกรรมที่มีมทั้งน้ำตาลน้อยกับไม่มีน้ำตาลเลย ซึ่งโอกาสที่ตลาดในประเทศไทยจะมีสินค้าเครื่องดื่มในกลุ่มชูการ์ฟรีมากเหมือนในต่างประเทศนั้น เช่น อเมริกา ออสเตรเลีย ก็ยังมีความเป็นไปได้ ซึ่งเป๊ปซี่เองก็พูดเรื่องชูการ์ฟรีมานานหลายปีแล้ว

สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มโดยรวมที่มีมูลค่าถึง 154,000 ล้านบาท นายสมชัยกล่าวว่า ตลาดรวมปี 2560 ติดลบ 4% ส่วนปีที่แล้วตลาดรวมติดลบ 0.2% ส่วนมูลค่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่มีมากถึง 50,000 ล้านบาท แต่เครื่องดื่มน้ำดำหรือโคลาที่มีมูลค่า 35,000 ล้านบาท เติบโต 1.6% ส่วนเป๊ปซี่เติบโตมากกว่าตลาดรวม ขณะที่สัดส่วนบรรจุภัณฑ์นั้นพบว่าปีที่แล้ว แบบขวดแก้ว มีสัดส่วนเหลือเพียง 18.5% (จากปี 2558 ที่มีสัดส่วน 21.8%) ส่วนบรรจุภัณฑ์แบบขวดเพ็ตกับกระป๋อง มี 81.5% เพิ่มจากเดิมที่มี 78.2% )