ผู้จัดการรายวัน 360 - งบโฆษณาเดือน ม.ค. 62 ติดลบ 2% ทำได้เพียง 7,240 ล้านบาท สื่อส่วนใหญ่ร่วง มีเพียงทีวี, วิทยุ และอินเทอร์เน็ตเติบโต ทีวีไดเร็คครองแชมป์ใช้เงินซื้อโฆษณาสูงสุด จับตา สนุกดอทคอม โดดลงเกมโฮมชอปปิ้ง อัด 96 ล้านบาทลุย เป็นรายใหม่ที่ติดท็อป 3 ใช้งบสูงสุด
บริษัท นีลเสHน ประเทศไทย จำกัด รายงานงบโฆษณาเดือนมกราคม 2562 เทียบกับมกราคม 2561 ว่า งบโฆษณาในเดือน ม.ค. 62 ที่ผ่านมามีมูลค่า 7,240 ล้านบาท ติดลบ 2.2% จากเดิมที่มี 7,403 ล้านบาท โดยมีเพียง 3 สื่อที่เติบโต คือ 1. สื่อทีวี มูลค่า 4,175 ล้านบาท โต 3.25% 2. สื่อวิทยุ 322 ล้านบาท โต 0.94% จากเดิมมี 319 ล้านบาท และ 3. อินเทอร์เน็ต มูลค่า 139 ล้านบาท โต 16.81% จากเดิมมี 119 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่ติดลบสูงสุด 5 อันดับแรก คือ 1. สื่อนิตยสาร มูลค่า 69 ล้านบาท ติดลบ 33.01% จากเดิม 103 ล้านบาท 2. สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 474 ล้านบาท ติดลบ 24.52% จากเดิมมี 628 ล้านบาท 3. หนังสือพิมพ์ มูลค่า 361 ล้านบาท ติดลบ 19.24% จากเดิมมี 447 ล้านบาท 4. เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 163 ล้านบาท ติดลบ 16.84% จากเดิมมี 196 ล้านบาท และ 5. สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 471 ล้านบาท ติดลบ 2.69% จากเดิมมี 484 ล้านบาท
ทั้งนี้ จะเห็นได้ว่าสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. ทีวี ยังคงครองส่วนแบ่งกว่า 64.57% 2. สื่อเอาต์ดอร์ ครองส่วนแบ่ง 7.03% และ 3. สื่อโรงภาพยนตร์ ครองส่วนแบ่ง 6.55% ตามด้วยหนังสือพิมพ์และวิทยุ ตามลำดับ
อย่างไรก็ตาม ในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา ในแง่ของแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาที่น่าสนใจ พบว่า 5 แบรนด์อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด คือ 1. ทีวีไดเร็ค มูลค่า 158 ล้านบาท แต่ลดลงจากเดิมที่เคยใช้ 294 ล้านบาท 2. ฟอร์ดปิกอัพ มูลค่า 108 ล้านบาท ซึ่งมากกว่าเดิมที่เคยใช้ 28 ล้านบาท 3. สนุกช้อปปิ้ง มูลค่า 96 ล้านบาท จากเดิมที่ช่วงเดียวกันไม่มีการใช้งบ 4. โอช้อปปิ้ง มูลค่า 92 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้เพียง 1 ล้านกว่าบาท และ 5. ธนาคารออมสิน มูลค่า 82 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 80 ล้านบาท
โดยเฉพาะสนุกช้อปปิ้ง เป็นธุรกิจหนึ่งของเว็บไซต์สนุกดอทคอม ที่ถือเป็นผู้เล่นใหม่ในกลุ่มโฮมชอปปิ้ง ที่ได้เปิดตัวมาตั้งแต่ช่วงเดือน ก.ย. ปีที่แล้ว และเป็นครั้งแรกที่หันมาซื้อโฆษณาบนสื่อทีวี โดยเพียง ม.ค. 62 เดือนเดียวใช้งบไปถึง 96 ล้านบาทในการซื้อโฆษณาทางช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ และจัดเป็นอันดับสามในแง่แบรนด์ที่ใช้งบซื้อโฆษณาสูงสุด จึงเป็นที่น่าจับตาว่าทั้งปี สนุกช้อปปิ้งจะเป็นอีก 1 แบรนด์ที่คาดว่าจะใช้งบโฆษณาสูงสุดติด 1 ใน 10 ได้ อย่างไรก็ตาม หากมองในแง่ของบริษัทและองค์กรแล้ว จะพบว่า 3 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือน ม.ค. 62 คือ 1. พีแอนด์จีประเทศไทย ใช้ไปถึง 271 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 163 ล้านบาท 2. ยูนิลีเวอร์ ไทยโฮลดิ้งส์ ใช้ไป 195 ล้านบาท แต่ลดจากเดิมที่เคยใช้ถึง 281 ล้านบาท 3. ทีวีไดเร็ค ใช้ไป 158 ล้านบาท แต่ลดลงจากเดิมที่เคยใช้ถึง 294 ล้นบาท 4. ลอรีอัล ประเทศไทย ที่ใช้กว่า 140 ล้านบาท 5. ฟอร์ดเซลส์แอนด์เซอร์วิสประเทศไทย ใช้ไป 123 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่เคยใช้เพียง 52 ล้านบาท