ผู้จัดการรายวัน 360 - คินเนติค เวิลด์ไวด์ เผยแผนปี 62 ยอดโต 12-15% จากการปรับเปลี่ยนสู่ป้ายโฆษณาดิจิทัลรองรับเทคโนโลยี 5.0 พ่วงอานิสงส์การลงทุนภาครัฐส่งผลการขยายตัวของเมืองใหญ่และสัญญาณเศรษฐกิจที่เริ่มฟิ้นตัว
น.ส.อัญชลี ยุพเมฆ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัดผู้นำเอเยนซีด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home Media : OOH) ระดับโลก เปิดเผยว่า ธุรกิจสื่อนอกบ้านเข้ามามีบทบาทต่อการตัดสินใจซื้อของผู้คนมากขึ้น และจากพฤติกรรมการใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านของคนเมืองเฉลี่ยในแต่ละวันประมาณ 12-20 ชั่วโมง ทำให้ภาคธุรกิจเห็นถึงความสำคัญและลงทุนในสื่อประเภทนี้มากขึ้น
ดังนั้น คาดการณ์ว่าในปี 2562 ภาครวมการเติบโตของสื่อนอกบ้านจะเติบโตประมาณ 12% หากสถานการณ์เศรษฐกิจไทยและโลกดีขึ้น
สำหรับเทรนด์ของสื่อนอกบ้านในปี 2562 จะถูกปรับเปลี่ยนไปในรูปแบบของป้ายโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น รองรับเทคโนโลยี 5.0 แบ่งเป็นสัดส่วนในกรุงเทพฯ 50% และต่างจังหวัด 50% จากเดิมเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาการเติบโตของป้ายโฆษณาดิจิทัลในต่างจังหวัดยังไม่เติบโตมากนัก
โดยเป็นผลพวงมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ชื่นชอบความรวดเร็วทันสมัยและเบื่อง่าย ดังนั้น สื่อดิจิทัลจะตอบโจทย์ได้เป็นอย่างดี โดยประเภทธุรกิจที่นิยมเลือกใช้สื่อนอกบ้าน ได้แก่ 1. แบรนด์มือถือ 2. สินค้าท้องถิ่น 3. ธุรกิจความงามของคนไทย 4. เว็บไซต์ขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ และ 5. สถาบันการเงิน
“จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทุกอย่างต้องเร่งทำให้การจดจำแบรนด์สินค้าเป็นพฤติกรรมที่ฉาบฉวยตามไปด้วย รวมถึงคู่แข่งก็เพิ่มมากขึ้น ดังนั้น ภาคธุรกิจต้องปรับตัวให้เท่าทัน สื่อนอกบ้านในรูปแบบของดิจิทัลถือว่าตอบโจทย์ได้ดี ผู้บริโภคจะให้ความสนใจกับสื่อที่เป็นภาพเคลื่อนไหวมากกว่าภาพนิ่ง และหากทำให้ผู้บริโภคสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อโฆษณาดังกล่าวได้ด้วยก็จะยิ่งกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์และตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด” น.ส.อัญชลีกล่าว
อย่างไรก็ตาม ในปี 2562 ทางบริษัทฯ จะมีสื่อดิจิทัลในรูปแบบใหม่ๆ ให้ลูกค้าได้เลือกสรร ได้แก่ Paragon Motion Block, Smart Traffic Jam, สื่อดิจิทัลใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นและการขยายสถานีเพิ่มของรถไฟฟ้าบนดินและใต้ดิน เป็นต้น การขยายสื่อดิจิทัลที่เป็น Network ตามต่างจังหวัด และจากสื่อใหม่ที่รองรับเทคโนโลยี 5.0 จะส่งผลให้ยอดขายสื่อนอกบ้านของบริษัทเติบโตประมาณ 12% และมีส่วนแบ่งทางการตลาด 25% จากมูลค่าการตลาดของสื่อนอกบ้านประมาณ 10,000 ล้านบาท จากปัจจัยในเรื่องการขยายตัวของเมือง การลงทุนด้านสาธารณูปโภคที่ทันสมัยของภาครัฐฯ