ผู้จัดการรายวัน 360 - “วายดีเอ็ม” ยึดพื้นที่ทำการตลาดครบวงจรให้ “นีเวีย-ยูเซอรีน-โอรีโอ” แบรนด์ยักษ์ระดับท็อป 3 ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดผ่านบริษัทลูก “FCB BANGKOK” หลังจับเข้ากรุ๊ปเมื่อปลายปีสู่การเป็นผู้ให้บริการด้านการตลาดแบบวันสตอปเซอร์วิส เล็งปีนี้เร่งจีบบิ๊กเนม “โอสถสภา” เข้าพอร์ตเป็นลูกค้าใหม่อีกราย ดันสิ้นปีรายได้โตพรวดอีก 60% รับเนื้อๆ 800 ล้านบาท
พฤติกรรมการใช้เม็ดเงินโฆษณาของลูกค้าเปลี่ยน เอเยนซีต้องเดินเกมให้ทัน ต่างชูความพร้อมของบริการแบบครบวงจรดักทางลูกค้าแบบเบ็ดเสร็จ เป็นคู่คิดตั้งแต่ต้นทางไปจนถึงปลายทาง และปลายปีที่ผ่านมา (2561) ถือเป็นครั้งแรกของวงการออนไลน์เอเยนซีขยับตัวซื้อออฟไลน์เอเยนซีบ้าง
นายธนพล ทรัพย์สมบูรณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท วายดีเอ็ม (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยว่า “YDM” จากก้าวแรกในนามแอดยิ้ม สู่เอเยนซีขนาดใหญ่ด้วยพนักงานกว่า 250 คน ปัจจุบันกำลังต่อจิ๊กซอว์สร้างความแข็งแกร่งให้สามารถแข่งขันได้ด้วย 10 บริษัทในเครือ ครอบคลุมการให้บริการแบบวันสตอปเซอร์วิส ที่สำคัญยังเตรียมตัวเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ SET ในอีก 3 ปีข้างหน้า
จากความแข็งแกร่งที่เกิดขึ้นที่ผ่านมา ส่วนใหญ่ให้บริการลูกค้าในประเทศ และแบรนด์ไทยใหญ่ๆ เป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็น ไลน์, ธนชาต, ไทยพาณิชย์ และ ปตท. เป็นต้น โดยปีที่ผ่านมาปิดรายได้รวมที่ 500 ล้านบาท และปีนี้ตั้งเป้าเติบโตอีก 30% หรือน่าจะทำได้ไม่ต่ำกว่า 800 ล้านบาท
หลังจากนี้จะหยุดซื้อหรือเปิดบริษัทใหม่ แต่จะเน้นพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาแทนเพื่อเตรียมพร้อมในการเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ SET แน่นอนว่าถึงเวลานั้น YDM จะมีความพร้อมและความแข็งแกร่งอย่างมากที่จะให้บริการลูกค้าทั้งในประเทศ และต่างประเทศ โดยเฉพาะอินเตอร์แบรนด์ที่สนใจเข้ามาทำตลาดในไทย
* ยึด “นีเวีย-ยูเซอรีน-โอรีโอ” ไว้ในมือไปง่ายๆ
ล่าสุดช่วงปลายปีที่ผ่านมา YDM ได้ตัดสินใจซื้อ บริษัท FCB BANGKOK ครีเอทีฟ แอดเวอร์ไทซิ่ง เข้ามาเป็นบริษัทที่ 10 โดยทาง YDM ถือหุ้นทั้งหมด 100% ผลจากงานนี้เท่ากับว่า YDM ได้ลูกค้าของ FCB มาไว้ในมือด้วยเช่นกัน ที่สำคัญ ลูกค้าที่ว่าถือเป็นบริษัทอินเตอร์แบรนด์ดังระดับโลก คือ 1. beiersdorf กับ 2 แบรนด์ที่ทำหนังโฆษณาให้มาโดยตลอด คือ แบรนด์นีเวีย และยูเซอรีน กับทุกผลิตภัณฑ์ที่ทำการตลาดในประเทศไทย และ 2. มอนเดลีซ กับ 2 ผลิตภัณฑ์บิสกิต คือ โอรีโอ และริทซ์ คือ โอรีโอ แค่เฉพาะลูกค้า 2 รายนี้ก็ทำรายได้ให้ FCB กว่า 100 ล้านบาทในปีที่ผ่านมาแล้ว
สำหรับ beiersdorf ถือเป็นกลุ่มบริษัทระดับท็อปไฟว์ที่ติดโผในการลงเม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในแต่ละเดือนสูงมาก การได้ดูแลทำการตลาดครบวงจรให้กับแบรนด์นีเวีย และยูเซอรีน ที่จะมีอะไรมากขึ้นหลังจากนี้ย่อมเป็นเครื่องชี้วัดความสำเร็จของ YDM ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ ในนามของ FCB ยังพร้อมหาลูกค้าใหม่ด้วย อย่าง โอสถสภา ที่เคยมีสัมพันธ์ที่ดีต่อกันมา ย่อมทำให้ภาษีของ FCB ในปีนี้สดใสมากขึ้น หรือน่าจะโตได้อีก 30% หรือปิดรายได้ที่ 130 ล้านบาท
การซื้อ FCB มาไว้ในมือ นอกจากจะเป็นการก้าวรุกสู่ออฟไลน์เอเยนซีแล้ว ยังเป็นก้าวสำคัญของ YDM ในการรุกตลาดต่างประเทศ ที่เป็นระดับโกลบอลแบรนด์ครั้งแรกในไทยอีกด้วย ถือเป็นการส่งสารในอุตสาหกรรมโฆษณาได้เป็นอย่างดีว่า YDM กำลังชูแนวคิดจากออนไลน์ไปสู่ออฟไลน์ สร้างทางเลือกให้ลูกค้าในยุคที่สื่อดิจิทัลมาแรง และดาต้ามีความสำคัญไม่แพ้หนังโฆษณา
