ผู้จัดการรายวัน 360 - “เลโก้” ปรับทิศเร่งขยายตลาดใหม่ๆ โหมตลาดเอเชียทดแทนตลาดหลักเดิม อเมริกา และยุโรป ที่อิ่มตัวแล้ว เผยเอเชียจะมีอัตราเด็กมากถึง 50% ของทั่วโลก เป็นตลาดใหญ่ ผนึกกับ ดีเคเอสเอชไทย เปิดร้าน LEGO CERTIFIED SHOP แห่งแรกในไทยที่สยามพารากอน คาดยอดขายจากชอปปีแรก 100 ล้านบาท ไม่นับยอดขายจากช่องทางอื่น พร้อมลุยอี-คอมเมิร์ซผ่านทางลาซาด้า
นายอัทสึชิ ฮาเซกาว่า ผู้จัดการทั่วไป ตลาดกำลังพัฒนา เอเชีย บริษัท เลโก้ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า เลโก้ ต้องการขยายมาสู่ตลาดใหม่ๆ ที่มีการเติบโตดี อย่างเช่นเอเชีย ทดแทนตลาดเดิมในยุโรปกับอเมริกาที่ตลาดเริ่มอิ่มตัวแล้ว ไม่มีการเติบโตเท่าใด อีกทั้งในอนาคตเอเชียจะมีจำนวนประชากรเด็กมากกว่า 50% ของโลก ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่มาก และเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อมากพอสมควร
ขณะที่ประเทศไทยมีจำนวนเด็กที่มาก แม้การเติบโตจะน้อยลงก็ตาม แต่ก็เป็นปัจจัยบวกอย่างหนึ่งที่ทำให้พ่อแม่ซื้อของเล่นดีๆ ให้กับลูกคนเดียวได้อย่างเต็มที่ และเศรษฐกิจก็ยังดีในระยะยาว และตลาดในไทยยังเล็กมากถึง 5 เท่าเมื่อเทียบกับยุโรปและอเมริกา มีโอกาสเติบโตได้มาก
“เนื่องด้วยการแข่งขันในตลาดของเล่นที่ค่อนข้างสูง โดยคู่แข่งส่วนใหญ่ใช้กลยุทธ์การทำราคาและส่วนลดเป็นหลักซึ่งไม่ใช่กลยุทธ์หลักของทางเลโก้ ดังนั้นการเปิดเลโก้ชอปแห่งแรกในประเทศไทยเป็นการตอกย้ำว่าตลาดในประเทศไทยได้ยกระดับเทียบเท่ากับประเทศชั้นนำในแถบนี้ ซึ่งสินค้าเลโก้ในไทยส่วนใหญ่จะนำเข้ามาจากโรงงานในจีน” นายอัทสึชิกล่าว
นายอาเดน เฟสชัค ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาด บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเลโก้ ( LEGO) ในประเทศไทย กล่าวว่า ดีเคเอสเอชร่วมมือกับ LEGO GROUP เพื่อเปิดร้าน LEGO CERTIFIED SHOP ที่ได้รับการรับรองจากเลโก้กรุ๊ป เดนมาร์ก เป็นสาขาแรกในไทยที่สยามพารากอน พื้นที่ 170 ตารางเมตร งบลงทุน 50 ล้านบาท เปิดบริการเดือนพฤศจิกายน 61 มีมากกว่า 320 เอสเคยู ราคาตั้งแต่ 180 บาท ถึง 3 หมื่นกว่าบาท ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 100 ล้านบาท
คาดว่าจะเปิดเลโก้ เซอร์ติฟายด์ ชอปได้ต่อเนื่องตามความเหมาะสมของทำเล คาดยอดขายอีก 5 ปีข้างหน้า เลโก้ ชอปจะทำยอดขายกว่า 300 ล้านบาท ซึ่งเป็นยอดขายในประเทศไทยนอกเหนือจากช่องทางการขายอื่นๆ ทั้งนี้ สัดส่วนยอดขายเลโก้ในไทยมาจากห้างสรรพสินค้า 65% จากร้านขายของเล่นเฉพาะหรือทอยส์สเปเชียลตี้สโตร์ 15% และอีก 20% มาจากอื่นๆ เช่น ไฮเปอร์มาร์เกต ร้านขายของเล่นทั่วไป และอีคอมเมิร์ซ ซึ่งเริ่มปีนี้ผ่านทางลาซาด้า และจะขยายอีคอมเมิร์ซมากขึ้นในปีหน้า
ช่วงปีแรกของการเปิดร้านคาดหวังว่าจะมีลูกค้ากว่า 400,000 ราย สัดส่วนคนไทย 60% ชาวต่างชาติ 40% ด้วยกลยุทธ์การทำราคาของสินค้าชุดเอ็กซ์คลูซีฟที่ราคาไม่ต่างจากประเทศเพื่อนบ้าน และยังวางจำหน่ายในช่วงเวลาเดียวกับตลาดอเมริกาและยุโรป ซึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีร้านค้าแบบนี้แล้ว เช่นที่สิงคโปร์มากกว่า 10 สาขา อินโดนีเซียมากกว่า 10 สาขา เป็นต้น โดยทั่วโลกมีสโตร์แบบนี้มากกว่า 240 สาขา และเป็นสัดส่วนในเอเชีย 50%
การเปิดเลโก้ชอปที่ได้รับการรับรองแห่งแรก โดยเลโก้ กรุ๊ปนี้นับว่าเป็นก้าวสำคัญของเลโก้ในประเทศไทย ที่ช่วยให้แบรนด์มีความเข้มแข็งขึ้นในเอเชียซึ่งเป็นตลาดที่ธุรกิจเลโก้เติบโตอย่างรวดเร็ว แม้ว่าตลาดรวมของเล่นในไทยปีนี้จะโตน้อย 1% ก็ตาม จากปกติโตเลข 2 หลัก แต่ดีเคเอสเอชคาดว่าจะโตสวนตลาดรวม ซึ่งขณะนี้เลโก้มีส่วนแบ่ง 20-25% ในตลาดของเล่นเพื่อการศึกษาที่มีมูลค่า 1 พันล้านบาท
จากภาวะเศรษฐกิจในประเทศไทยที่กำลังเติบโต ซึ่งกลุ่มเป้าหมายของ LEGO เป็นคนยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญต่อการศึกษา และเล็งเห็นความสำคัญในการลงทุนในด้านพัฒนาการของลูก ในเลโก้ชอปจะมีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นการสร้างแรงบันดาลใจ และพัฒนานักสร้างตัวน้อย (Builder of tomorrow) ผ่านการเล่นโดยใช้จินตนาการอย่างอิสระเสรี
ทางร้านจะจำหน่ายสินค้าเลโก้ที่หลากหลายและเป็นเอกลักษณ์ รวมถึงนำเสนอประสบการณ์การต่อเลโก้ให้กับลูกค้าเลโก้ในประเทศไทย ร้านเลโก้ได้นำเสนอสินค้ามากมายเพื่อบริการลูกค้าอย่างทั่วถึง เช่น LEGO DUPLO®, LEGO City, LEGO Friends, LEGO Speed Champions, LEGO Creator, LEGO NinjagoTM, LEGO Technic, LEGO Architecture, as well as other licensed series, such as LEGO Star WarsTM, LEGO Super Heroes, LEGO Disney PrincessTM, LEGO Ghostbusters, Harry Potter, Jurassic World etc.
จากภาวะเศรษฐกิจในประเทศไทยที่กำลังเติบโต ซึ่งกลุ่มเป้าหมายของ LEGO เป็นคนยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญต่อการศึกษา และเล็งเห็นความสำคัญในการลงทุนในด้านพัฒนาการของลูก ในเลโก้ชอปจะมีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นการสร้างแรงบันดาลใจ และพัฒนานักสร้างตัวน้อย (Builder of tomorrow) ผ่านการเล่นโดยใช้จินตนาการอย่างอิสรเสรี
ทางร้านจะจำหน่ายสินค้าเลโก้ที่หลากหลายและเป็นเอกลักษณ์ รวมถึงนำเสนอประสบการณ์การต่อเลโก้ให้กับลูกค้าเลโก้ในประเทศไทย ร้านเลโก้ได้นำเสนอสินค้ามากมายเพื่อบริการแก่ลูกค้าอย่างทั่วถึง เช่น LEGO DUPLO®, LEGO City, LEGO Friends, LEGO Speed Champions, LEGO Creator, LEGO NinjagoTM, LEGO Technic, LEGO Architecture, as well as other licensed series, such as LEGO Star WarsTM, LEGO Super Heroes, LEGO Disney PrincessTM, LEGO Ghostbusters, Harry Potter, Jurassic World etc.
The PAB Wall หรือ Pick A Brick Wall กำแพงที่บรรจุตักชิ้นส่วน ในเลโก้ชอปที่ประกอบด้วยตัวต่อนับร้อยๆ ชิ้น ชิ้นส่วนแต่ละชิ้นจะช่วยเติมเต็มการต่อเลโก้และส่วนประกอบต่างๆ ซึ่งนักชอปสามารถหยิบและเลือกชิ้นส่วนเลโก้ที่มีรูปทรงและสีสันต่างกัน โดยสามารถเลือกหยิบได้ตามความต้องการเพื่อใส่ในกระป๋องใสที่เตรียมไว้เพื่อนำไปชำระเงิน ด้วยรูปแบบการบริการนี้จะอำนวยความสะดวกให้นักชอปได้ออกแบบโมเดลเลโก้ในแบบที่ตัวเองจินตนาการ ด้วยโมเดลเลโก้ที่หลากหลายเซตภายในร้าน แฟนๆ เลโก้สามารถตั้งตารอการสร้างสรรค์ที่เป็นไปได้ ดั่งแนวทางเดียวกับปรัชญาของเลโก้ที่ว่า “Joy of Building, Pride of Creation” (ความสนุกในการสร้างสรรค์ ความภาคภูมิใจที่ได้สรรค์สร้าง) Build-A-Mini คือพื้นที่สร้างมินิฟิกเกอร์ในแบบของตัวเองด้วยจินตนาการไม่รู้จบ ทางร้านมีตัวต่อหัว หน้า ตัว ช่วงล่างและเครื่องประดับต่างๆ หลากหลายสไตล์ไว้ให้เลือกสรร
กำแพงโมเสกเลโก้ - ทางด้านซ้ายมือของร้านจะตกแต่งด้วยกำแพงโมเสกขนาดกว้าง 2 x 3.25 เมตร นับเป็นกำแพงโมเสกที่ยาวที่สุดในประเทศไทย ประกอบไปด้วยตัวต่อมากกว่า 103,000 ชิ้น รูปที่เห็นบนกำแพงคือแลนด์มาร์กของกรุงเทพมหานคร ซึ่งก็คือรูปพระบรมมหาราชวังซึ่งนักชอปสามารถชื่นชมผลงานได้อย่างใกล้ชิด ผลงานกำแพงโมเสกชิ้นยอดเยี่ยมนี้สร้างสรรค์ขึ้นโดย นิโคลัส ฟู นักต่อเลโก้มืออาชีพชาวสิงคโปร์
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองในโอกาสนี้ จะมีการแจกเซตเลโก้ชอปขนาดจิ๋วเซตพิเศษที่ถูกผลิตขึ้นเฉพาะสำหรับฉลองการเปิดตัวร้านเพื่อเป็นของขวัญสำหรับลูกค้า 500 ท่านแรกที่ซื้อสินค้าเลโก้ มูลค่าขั้นต่ำ 7,000 บาทหรือมากกว่านั้นในแต่ละวัน ในช่วงเปิดร้านสุดสัปดาห์ คือ วันที่ 1 ถึง 2 ธันวาคม ปีนี้ สินค้ามีจำนวนจำกัด 1 เซตต่อลูกค้า 1 ท่านเท่านั้น
