“ซีพีเอฟ” ปลื้ม “แบมแบม” ดันยอดขายไส้กรอรก

ผู้จัดการรายวัน 360 - “ซีพีเอฟ” มั่นใจตลาดรวมไส้กรอก 3 หมื่นล้านบาทยังโตได้อีก เดินหน้าปลุกตลาดและรักษาฐาน ทุ่มงบตลาดทั้งปี 120 ล้านบาท เผยดึง “แบมแบม” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ดันยอดขึ้น 5%



นายวิทวัส ตันติเวสส รองกรรมการผู้จัดการบริหาร ด้านการตลาดกลาง บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ เปิดเผยว่า ตลาดรวมไส้กรอกในปี 2561 คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 30,000 ล้านบาท เติบโตประมาณ 1-2% อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะเติบโตน้อย แต่ก็ยังถือเป็นตลาดที่มีแนวโน้มในการเติบโตได้อีกมากในอนาคต เนื่องจากปริมาณการบริโภคไส้กรอกของคนไทยยังน้อยอยู่เฉลี่ย 5 กิโลกรัมต่อคนต่อปี ขณะที่ในยุโรปหรืออเมริกาบริโภคมากกว่า 20 กิโลกรัมต่อคนต่อปี

นอกจากนั้น หากมองถึงค่าใช้จ่ายโดยรวมทุกอย่างในการใช้ชีวิตของคนไทยจากตัวเลขของยูโรมอนิเตอร์ จะพบว่าคนไทยมีค่าใช้จ่ายทุกอย่างรวมประมาณ 8.8 ล้านล้านบาท ในปี 2560 คาดว่าจะเพิ่มเป็น 9.2 ล้านล้านบาทในปีนี้ โดยแยกเป็นค่าใช้จ่ายด้านอาหารการกิน จะมีสัดส่วนที่มากถึง 21.2% หรือประมาณ 1.8 ล้านล้านบาท เติบโต 4.6% ซึ่งทำให้ตลาดอาหารและการบริโภคของคนไทยไม่ได้ลดลง ซึ่งไส้กรอกก็จะเป็นอาหารสแน็กประเภทหนึ่งที่โตตามด้วย เพราะเป็นอาหารที่หาซื้อง่ายและรับประทานง่าย

ทั้งนี้ ซีพี ในฐานะผู้นำตลาดต้องพยายามสร้างตลาดรวมให้เติบโตด้วย ด้วยกลยุทธ์ หลักๆ ทั้งการออกสินค้าใหม่ การจัดอีเวนต์ การทำโปรโมชัน เป็นต้น โดยปีนี้ใช้งบการตลาดรวม 120 ล้านบาท ซึ่งสัดส่วน 30% ใช้กับสื่อออนไลน์ เพื่อให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ล่าสุดบริษัทฯ ได้ใช้ “แบมแบม Got7-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” ศิลปินคนไทยที่โด่งดังในเกาหลีจากวงก๊อตเซเว่นเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับไส้กรอกซีพี กลุ่มซีพีแฟรงค์ ซึ่งช่วยผลักดันยอดขายเติบโตดีในช่วงแรกนี้ 5%