นายประยุทธ มหากิจศิริ ประธานกรรมการ บริษัท พีเอ็ม กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า จากวิกฤตช่วงที่ผลผลิตลำไยล้นตลาด บริษัทฯ ต้องการช่วยเกษตรกรโดยการนำผลลำไยมาทำเป็นผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมเพื่อทำให้คนไทยมีสุขภาพดี โดยได้มีโอกาสเข้าไปศึกษาสรรพคุณของลำไยกับมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ทำให้ค้นพบว่าตำรับยาจีนโบราณถือว่า ลำไย เป็นสมุนไพรรักษาโรคที่ดีต่อร่างกาย ช่วยฟื้นฟูร่างกายจากภายในสู่ภายนอก
บริษัทฯ จึงได้ร่วมวิจัยพัฒนาผลิตภัณฑ์ “P80” (พีแปดสิบ) เครื่องดื่มสกัดเข้มข้นจากลำไยจากธรรมชาติ 100% และทำสัญญาข้อตกลงพิเศษกับมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ในลิขสิทธิ์ทางเทคโนโลยีสำหรับการผลิตที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะ “P80” (พีแปดสิบ) เพื่อจำหน่ายทั่วโลก
“สถิติจากกระทรวงสาธารณสุขที่คนไทยใช้เงินจ่ายเรื่องสุขภาพปีละเกือบ 400,000 ล้านบาท และมีแนวโน้มสูงขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น การดูแลสุขภาพบนพื้นฐานของการพึ่งตนเองเป็นหลักจึงเป็นวิธีที่ง่ายและประหยัด ส่วนชื่อ P80 นั้นเรียกว่าเป็นรหัสลับมาจาก Perfect 80”
นายเฉลิมชัย มหากิจศิริ ประธานกรรมการและผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท เนเชอรัล เบฟ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มสกัดเข้มข้นจากลำไยจากธรรมชาติ 100% ภายใต้แบรนด์ “P80” (พีแปดสิบ) เปิดเผยว่า จากการประสบความสำเร็จในธุรกิจเนสกาแฟ และธุรกิจอื่นๆ จึงได้ลงทุน 1,000 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตที่ทันสมัย มาตรฐาน HACCP, GMP, ISO 9000 บนพื้นที่กว่า 140 ไร่ ต.นครเจดีย์ อ.ป่าซาง จ.ลำพูน เขตติดต่อกับ อ.ดอยหล่อ จ.เชียงใหม่ ทำให้สามารถรับซื้อผลลำไยสดคุณภาพดีจากเกษตรกรโดยตรงทั้งจาก จ.ลำพูน และ จ.เชียงใหม่ ในราคาสูงกว่าท้องตลาด เพื่อนำมาผลิตเครื่องดื่ม P80 Natural Essence (พีแปดสิบ เนเชอรัล เอสเซนส์) เครื่องดื่มสกัดเข้มข้นจากลำไยจากธรรมชาติ 100% คัดจากผลลำไยสดคุณภาพดีไม่น้อยกว่า 200 ตันต่อวัน และคาดว่าจะรับซื้อผลลำไยสดได้มากกว่า 10,000 ตันในช่วงฤดูกาลนี้
นอกจากนี้ ยังสามารถรับซื้อผลลำไยสดคุณภาพดีในช่วงนอกฤดูกาลได้ตลอดทั้งปี โดยมีเป้าหมายในการรับซื้อปริมาณ 7,000-10,000 ตันต่อปี คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 100 ล้านบาท นอกจากนี้ยังได้ทุ่มงบวิจัยพัฒนาจำนวน 1,500 ล้านบาท
ส่วนกลยุทธ์ทางการตลาดเน้นสร้างแบรนด์ “P80” (พีแปดสิบ) ให้เป็นที่จดจำในเวลารวดเร็ว ด้วยการตลาดแบบ 360 องศาเพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยใช้งบกว่า 20% ของงบลงทุนเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด โฆษณาประชาสัมพันธ์ทั้งสื่อทีวี ออนไลน์ รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ และการใช้พรีเซ็นเตอร์ แบร์รี่-ณเดชน์ คูกิมิยะ เป็นตัวแทนของคนรักสุขภาพและเพื่อกระตุ้นยอดขาย ขณะที่ตลาดต่างประเทศ บริษัทใช้ แมนนี ปาเกียว ซึ่งเป็นนักมวยที่มีชื่อเสียงระดับโลกเป็นพรีเซ็นเตอร์
ทั้งนี้ ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมีมูลค่า 17,710 ล้านบาท บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายปีแรกนี้มียอดขาย 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นในไทย 1,000 ล้านบาท และส่งออก 1,000 ล้านบาท ส่วนแผนธุรกิจในอนาคตเราจะสร้าง “P80” (พีแปดสิบ) ให้เป็น Global Brand โดยตั้งเป้าหมายอีก 5 ปีจากนี้บริษัทจะมียอดขายถึง 10,000 ล้านบาท
นายเฉลิมชัยกล่าวว่า สำหรับ “P80” (พีแปดสิบ) เริ่มจำหน่ายเมื่อเดือนมกราคม 2561โดยแบ่งเป็น 2 แบบ ได้แก่ Natural Essence แบบเข้มข้นรับประทานวันละ 1 ช้อนโต๊ะ และ Nutri Drink แบบพร้อมดื่มวางจำหน่ายแล้วที่ Big C, Tesco Lotus, Gourmet Market, Home Fresh Mart, Villa Market, Family Mart, 7-Eleven, Watson, ร้านขายยา, ร้านค้าชั้นนำทั่วไป และช่องทางต่างประเทศ จับกลุ่มเป้าหมายรักสุขภาพ วัยทำงาน จนถึงสูงอายุตั้งแต่ 25-60 ปี มี 3 ขนาด คือ 260 มล. ราคา 1,200 บาท, 100 มล. ราคา 500 บาท, 50 มล. (1 กล่องมี 6 ขวด) ราคา 450 บาท