ผู้จัดการรายวัน360- “เบทาโกร” ทุ่มงบตลาด 140 ล้านบาท ดันไส้กรอกรุกตลาด ดึง”พี่หมื่น-โป๊ป” เป็นพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรก พร้อมขยาย ช่องทางจำหน่าย–รุกอีคอมเมิร์ซ ดันยอดปีนี้โต 20%
นายวสิษฐ แต้ไพสิฐพงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ เครือเบทาโกร เผยว่า ตลาดอาหารแปรรูป ประเภทไส้กรอก แฮม ของไทย มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 5-6% ต่อปี ซึ่งในปี2560 ที่ผ่านมา พบว่าตลาดรวมมีอัตราการเติบโตจากปี 2559 ประมาณ 6%
ขณะที่ ไส้กรอกเบทาโกร มียอดขายรวมโตปีละ 10% หรือประมาณ 5,000 ล้านบาทต่อปี และมีส่วนแบ่งการตลาด 15-20% จากมูลค่าตลาดรวมไส้กรอก 35,000 ล้านบาท หรือมีปริมาณรวม 314,000 ตันต่อปี เติบโต 5 – 6 % ต่อปีในเชิงปริมาณโดยที่ตลาดรวมไส้กรอก แบ่งออกเป็น 3 เซกเมนต์ คือ 1.กลุ่มพรีเมียม (Premium) สัดส่วนน้อยที่สุดคือ 5% 1.กลุ่มทั่วไปหรือสแตนดาร์ด (Standard) สัดส่วนมากที่สุด 70% และ 3.กลุ่มประหยัดหรือตลาดล่าง (Economy) สัดส่วน 25%
นายวสิษฐ ทั้งนี้ปี2561นี้บริษัทฯวางแผนการตลาดของไส้กรอกเบทาโกรในเชิงรุกด้วยงบประมาณทางด้านการตลาด 140 ล้านบาท โดยเบทาโกรมีแผนพัฒนาช่องทางการกระจายสินค้า ผ่านช่องทางจำหน่ายหลัก คือ ห้างสรรพสินค้า ร้านสะดวกซื้อ ฟู้ดเชน เช่น ร้านอาหาร โรงแรม และตลาดสด ร้านค้าทั่วไป เป็นต้น
รวมทั้งยังพัฒนาและขยายช่องทางจำหน่ายของเครือเบทาโกรเองด้วย เช่น ร้านเบทาโกร ช็อป ปัจจุบันมี 183 สาขา จะขยายให้ครบ 200 สาขาในสิ้นปีนี้ และจะครบ 250 สาขาภายในปี 2562 ลงทุนเฉลี่ย 5 – 12 ล้านบาทต่อสาขา และร้านเบทาโกร เดลี่ เจาะกลุ่มลูกค้าสำนักงาน เช่น SCB Park, เมืองไทยภัทร ปัจจุบันมี 17 สาขา จะจำหน่ายสินค้ากลุ่มReady to eat , ไส้กรอก และอาหารแช่แข็งแพคเล็ก ลงทุน 2 – 3 ล้านบาทต่อสาขา และแผนขยายการขายสินค้าผ่าน E-Commerce อีกด้วย ตั้งเป้าหมายยอดขายรวมปีนี้โต 20%
ล่าสุด เบทาโกร ปล่อยแคมเปญใหญ่ ‘อร่อยใช่...สัมผัสไหนก็โดน’ เจาะกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ ผ่านพรีเซ็นเตอร์คนแรกของไส้กรอกรมควันเบทาโกร คือ ‘โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ’ และภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่เผยแพร่ตั้งแต่วันที่ 7 มิถุนายนที่ผ่านมา เพื่อเจาะตลาดใหม่ๆ สร้างการจดจำตราสินค้า เพิ่มยอดขาย และช่องทางการจำหน่ายเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัย 15-40 ปี
นอกจากนั้นยังมีกิจกรรมจากผู้บริหารและพนักงานเบทาโกรกว่า 300 คน ที่รวมพลังเดินสายส่งมอบความอร่อยของไส้กรอกรมควันเบทาโกรแบบถึงมือคุณพร้อมกันทั่วประเทศ ในเขตกรุงเทพมหานคร กลางย่านการค้า และอาคารสำนักงาน ได้แก่ อาคารเมืองไทย-ภัทร คอมเพล็กซ์ ถ.รัชดาภิเษก ตึกพหลโยธินเพลส ตลาดรวมทรัพย์ ซ.สุขุมวิท 21 (อโศก) และกูร์เมต์ มาร์เก็ต ศูนย์การค้าสยามพารากอน และในภูมิภาคต่างๆ ตามหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงใหม่ ขอนแก่น พัทยาและภูเก็ต และเตรียมพบกิจกรรมต่อไปและโปรโมชั่นใหม่ เช่น “ทริปเปิดฟิน กินเที่ยวกับโป๊ป” ต่อไป
ปัจจุบัน เบทาโกร มีโรงงานผลิตไส้กรอก 3 แห่ง ที่จังหวัดลพบุรี 2 โรง และอีก 1 โรงอยู่ที่อ้อมน้อย จังหวัดสมุทรสาคร มีกำลังการผลิตรวม 6,000 ตันต่อปี ปัจจุบันใช้กำลังการผลิตอยู่ที่ 5,000 ตันต่อปี และส่งออกไส้กรอกประมาณ 3,000 ตันต่อปี ไปที่ประเทศญี่ปุ่น
