เป๊ปซี่เปิดแคมเปญ “เป๊ปซี่ ซ่า...มันส์ทุกแมตช์” ส่งแพกใหม่ผนึกพันธมิตรปลุกกระแสฟุตบอลฟีเวอร์

เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” ตอกย้ำความเป็นผู้นำในด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้ง เปิดตัวโกลบอลฟุตบอลแคมเปญล่าสุด “เป๊ปซี่ ซ่า...มันส์ทุกแมตช์” (LOVE IT. LIVE IT. 2018 PEPSI FOOTBALL) อัดฉีดงบ 100 ล้านบาทเดินเกมบุกด้วยกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบภายใต้กลยุทธ์ P.E.P.S.I. ชู 5 ไฮไลต์เด็ด คว้าซูเปอร์สตาร์นักเตะระดับโลกสร้างสีสันในแคมเปญโฆษณาและแพกเกจจิ้ง ผนึกพันธมิตร “เดอะ พิซซ่าคอมปะนี” และ “เลย์” ส่งโปรโมชันกระแทกใจคอบอล พร้อมชวนแฟนลูกหนังอินกับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ชิงรางวัลผ่านกิจกรรมออนกราวนด์และออนไลน์แพลตฟอร์ม

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า “ฟุตบอลถือเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มทางการตลาดที่เป๊ปซี่ให้ความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นกีฬาที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคได้มากที่สุดและสามารถสร้างอิมแพกต์ให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยที่ผ่านมาเราประสบความสำเร็จกับแคมเปญฟุตบอลทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก เช่น การเป็นพันธมิตรกับสุดยอดสโมสรฟุตบอลระดับโลก ‘แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด’ รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของศึกดวลแข้ง ‘ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ ลีก’ อย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน”
 
“สำหรับในปีนี้ เป๊ปซี่เตรียมปลุกกระแสเชียร์ฟุตบอล ชวนคนไทยระเบิดความมันในทุกแมตช์ไปพร้อมกับแฟนบอลจากทั่วทุกมุมโลกผ่านโกลบอลแคมเปญสุดยิ่งใหญ่แห่งปี ‘เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์’ (LOVE IT. LIVE IT. 2018 PEPSI FOOTBALL) โดยจะเริ่มโหมกระแสเพื่อสร้างประสบการณ์สุดเร้าใจผ่านกิจกรรมการตลาดที่หลากหลายตั้งแต่ช่วงกลางเดือนพฤษภาคมเป็นต้นไป”

ภายใต้แคมเปญนี้ เป๊ปซี่เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาทดำเนินกิจกรรมการตลาดต่างๆ เพื่อต้อนรับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ในช่วงกลางปี โดยชู “กลยุทธ์ P.E.P.S.I.” กับ 5 ไฮไลต์สำคัญเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในทุกทัชพอยต์ ซึ่งประกอบด้วย การใช้นักเตะระดับโลกมาเป็นโกลบอลพรีเซ็นเตอร์ (Players) การดำเนินกิจกรรมออน กราวนด์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค (Engagement) การจับมือแบรนด์ขนมขบเคี้ยวในเครือส่งโปรโมชันเอาใจคอบอล (Promotion) การผนึกพันธมิตรเพื่อสร้างโมเมนต์พิเศษในช่วงเวลาถ่ายทอดสดกีฬาฟุตบอล (Strategic Partnership) และการนำนวัตกรรมเทคโนโลยีสุดล้ำมาใช้เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน (Innovation)

P: Players การใช้นักเตะระดับโลกมาเป็น “โกลบอลพรีเซ็นเตอร์” เป๊ปซี่กลับมาสร้างความตื่นเต้นให้วงการลูกหนังอีกครั้งด้วยการดึง 5 นักเตะชั้นนำระดับโลก อันได้แก่ ลิโอเนล เมสซี, มาร์เซโล, เดเล อัลลี, โทนี โครส และ คาร์ลี ลอยด์ มาร่วมสร้างสีสันและความสนุกให้กับแคมเปญฟุตบอลล่าสุด โดยทั้ง 5 คนได้มาร่วมปรากฏตัวในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด “เป๊ปซี่ ซ่า มันทุกแมตช์” ที่ออกอากาศใน 60 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย นอกจากนี้ ยังมีสื่อสนับสนุนอื่นๆ เพื่อตอกย้ำความยิ่งใหญ่ของแคมเปญในระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงกรกฏาคมนี้ เช่น สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมไปถึงสื่อออนไลน์และสื่อดิจิทัล

ไม่เพียงเท่านั้น เป๊ปซี่ยังได้ส่งแพกเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด อีดิชัน” กับลวดลวยพิเศษที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของ 3 นักเตะขั้นเทพมาไว้บนขวดพีอีทีและกระป๋องของทั้งเครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” และเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล “เป๊ปซี่ แม็กซ์ เทสต์” เพื่อเอาใจคอบอลให้ได้สะสมตลอดฤดูกาลฟุตบอลนี้

E: Engagement การดำเนินกิจกรรมออนกราวนด์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยเป๊ปซี่เตรียมชวนคนไทยฟิตแข้ง ท้าประลองฝีเท้าไปกับกิจกรรม “เป๊ปซี่ฟุตบอลชาลเลนจ์” (Pepsi Football Challenge) ท้าเตะฟุตบอลให้เข้าเป้าดิจิทัลและทำแต้มให้มากที่สุดภายในเวลา 45 วินาทีเพื่อชิงรางวัลทีวี LCD จอยักษ์พร้อมชุดเครื่องเสียงให้ยกกลับไปดูฟุตบอลถึงบ้าน และชุด PlayStation 4 ที่มาพร้อมเกมฟุตบอล รวมมูลค่าราว 4 แสนบาท เริ่มกิจกรรมครั้งแรกในวันเสาร์ที่ 26 พฤษภาคมนี้ ณ ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต โดยมีเพลย์เมกเกอร์ทีมชาติไทยอย่าง เมสซี่เจ - ชนาธิป สรงกระสินธ์ พร้อมด้วย บอย - ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ ร่วมประเดิมสนาม พร้อมเดินสายจัดกิจกรรมในต่างจังหวัด เช่น ขอนแก่น อุดรธานี ตลอดเดือนมิถุนายน

P: Promotion การจับมือแบรนด์ขนมขบเคี้ยวในเครืออย่างมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์” ส่งโปรโมชัน “คู่ซ่า เชียร์มันส์” รับกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ เพียงซื้อเป๊ปซี่และเลย์ขนาดใดก็ได้ครบ 99 บาทที่เทสโก้โลตัส ลุ้นชิงรางวัลกระเป๋าเดินทางลายฟุตบอล “The Perfect Match” รวมมูลค่า 745,000 บาท ตั้งแต่วันที่ 31 พฤษภาคม ถึง 27 มิถุนายนนี้

S: Strategic Partnership การผนึกพันธมิตรเพื่อสร้างโมเมนต์พิเศษในช่วงการแข่งขันฟุตบอล อีกหนึ่งความพิเศษของแคมเปญนี้ คือการที่เป๊ปซี่จับมือกับพันธมิตรหลักในกลุ่มร้านอาหารจานด่วนอย่าง “เดอะ พิซซ่าคอมปะนี” (The Pizza Company) เตรียมส่งโปรโมชันเด็ด “ซื้อ 1 แถม 1” เมื่อร่วมกิจกรรมกับเป๊ปซี่* เพื่อเสิร์ฟความอร่อยจุใจในช่วงการแข่งขันฟุตบอลในทุกแมตช์

I: Innovation การนำนวัตกรรมเทคโนโลยีสุดล้ำมาใช้เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้แก่ผู้บริโภค โดยเป๊ปซี่ได้ร่วมกับ “บลิปพาร์” (Blippar) สุดยอดนักพัฒนาแอปพลิเคชันสำหรับโทรศัพท์มือถือ นำเทคโนโลยีเสมือนจริง หรือ ARDP (Augmented Reality Digital Placement) มาสร้างกิมมิกใหม่เพื่อเข้าถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่ใช้สมาร์ทโฟนตลอดเวลาผ่านเกม “เป๊ปซี่ ซ่า ท้ายิง” (Pepsi Blue Ball) ให้ผู้บริโภคได้สนุกกับเกมยิงประตูฟุตบอลสีน้ำเงินด้วยปลายนิ้วสัมผัส ทั้งยังสามารถสะสมคะแนนเพื่อแลกรับของรางวัลรายสัปดาห์รวมมูลค่ากว่า 3 แสนบาท เช่น โทรศัพท์ Samsung Galaxy S9 นาฬิกา Garmin รุ่น VIVOMOVE HR กล้อง Sony Mirrorless และแท็บเล็ต Microsoft New Surface เป็นต้น

“ด้วยแคมเปญการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เราจัดเต็มแบบ 360 องศา ควบคู่ไปกับกระแสเชียร์ฟุตบอลที่กำลังร้อนแรงขึ้นทุกขณะ เราเชื่อมั่นว่าแคมเปญ ‘เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์’ นี้จะตอกย้ำความเป็นผู้นำในด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้งให้กับแบรนด์เป๊ปซี่ และช่วยผลักดันยอดขายเครื่องดื่มในช่วงไตรมาสที่สองได้อย่างแน่นอน” นายสมชัยกล่าวทิ้งท้าย

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ “เป๊ปซี่ ซ่า…มันส์ทุกแมตซ์” ได้ผ่านทาง Facebook PepsiThai และ LINE Official Account: PepsiThai และสามารถชมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดของเป๊ปซี่ได้ที่ https://www.youtube.com/watch?v=dJO5DFMmAQ8

#เป๊ปซี่ซ่ามันส์ทุกแมตช์ #PepsiFootball #LoveItLiveIt