“เถ้าแก่น้อย” ปั้นเฮลท์ตี้ดริงก์ “มายเวย์” ดึง “เบลล่า” พรีเซ็นเตอร์ “มายเวย์พิงค์”

ผู้จัดการรายวัน360 - “เถ้าแก่น้อย” แตกไลน์รุกเครื่องดื่มสุขภาพ ปั้น “มายเวย์” รุกตลาด ดึง “เบลล่า ราณี” นั่งพรีเซ็นเตอร์แบรนด์น้องใหม่ “มายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์” มั่นใจกวาดยอดขาย 120 ล้านบาท ด้านผลประกอบการรวม ไตรมาสแรก เติบโต 19 % แต่กำไร ลดลง 11%

นายอิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายสาหร่ายปรุงรส “เถ้าแก่น้อย”, เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เวย์โปรตีน “My Whey” เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนที่จะขยายธุรกิจมากขึ้น จากเดิมทำตลาดสาหร่ายปรุงรสเป็นหลักเท่านั้น ด้วยการเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากขึ้น โดยเฉพาะเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ที่มีการเติบโตดี ซึ่งหลังจากที่ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเวย์โปรตีนภายใต้ชื่อ “มายเวย์” (My Whey) ออกวางจำหน่ายเมื่อเดือนเมษายน 2560 พบว่า ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยเฉพาะกลุ่มผู้รักสุขภาพ ชื่นชอบการออกกำลังกาย และผู้บริโภครุ่นใหม่

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวเวย์โปรตีนใหม่ ภายใต้ชื่อ “มายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์” (My Whey Pink Diamond) เครื่องดื่มทางเลือกใหม่สำหรับผู้หญิงที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย และความงาม ภายใต้แนวคิด “My Whey ฟิตได้ สวยด้วย” เหมาะสำหรับไลฟ์สไตล์ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียน ที่ชอบการออกกำลังกาย ต้องการมีสุขภาพที่แข็งแรง มีหุ่นฟิตและเฟิร์ม ขณะเดียวกัน ก็ใส่ใจเรื่องของความงามควบคู่กันไป ชอบค้นหาสิ่งใหม่ๆ และมีความเป็นตัวของตัวเองสูง มีให้เลือก 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 490 กรัม (49 กรัม x 10 ซอง) ในบรรจุภัณฑ์แบบซองอะลูมิเนียม และบรรจุในกล่อง ราคากล่องละ 990 บาท และขนาด 1,000 กรัม ในบรรจุภัณฑ์แบบกระปุกพลาสติก ราคา 1,999 บาท

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาด บริษัทเตรียมใช้งบการตลาด 15 ล้านบาท สำหรับสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้าง ทั้งทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยเน้นกลยุทธ์ Digital Marketing เพื่อให้ความรู้ ข้อมูล และสร้างความเข้าใจ และเข้าถึงผู้บริโภค ขณะเดียวกัน จะเน้นการสื่อสารผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพล อาทิ เทรนเนอร์ บิวตี้ บล็อกเกอร์ ฯลฯ ที่จะมาสร้างแรงจูงใจให้ ผู้บริโภคหันมาเลือกดื่มเวย์โปรตีน “มายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์” มากขึ้น และบริษัทยังเลือก “เบลล่า ราณี” นักแสดงสาวมากความสามารถ ที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบการออกกำลังกาย การดูแลสุขภาพมีคาแรคเตอร์ตรงกับมายเวย์ พิงค์ ไดมอนด์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ที่จะมาเชิญชวนและให้ความรู้เรื่องของเวย์โปรตีน และวิธีการดูแลสุขภาพ ตามสไตล์ของ เบลล่า ราณี

ขณะที่ช่องทางการจำหน่ายจะเน้นวางจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงาม อาทิ วัตสัน บู๊ทส์ อีฟแอนด์บอย ฯลฯ รวมถึงฟิตเนสชั้นนำ มั่นใจปีแรกทำยอดขายกว่า 120 ล้านบาท

สำหรับผลประกอบการของบริษัทในไตรมาส 1/2561 มีรายได้รวม 1,335.6 ล้านบาท เติบโต 19.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน มีกำไรสุทธิ 151.7 ล้านบาท ลดลง 11.2% โดยเป็นผลมาจากราคาสาหร่ายวัตถุดิบหลักปรับตัวสูงขึ้น