ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดรวมงบโฆษณาเมษายน 61 ทะลุ 8.7 พันล้านบาท แต่ยังตกลง 2% เผยช่วง 4 เดือนแรกปี 61 ตลาดรวมมูลค่า 33,321 ล้านบาท ยังวูบ 6% สื่อนิตยสารยังกระอักตกหนักสุด 37%
รายงานจาก บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ระบุถึงมูลค่างบประมาณโฆษณาเดือนเมษายน ของปี 2561 เทียบกับเดือนเดียวกันปี 2560 พบว่าเดือนเมษายนเพียงเดือนเดียวปี 2561 มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 8,702 ล้านบาท ลดลง 2.64% จากเดิมมีมูลค่า 8,938 ล้านบาท ขณะที่ช่วง 4 เดือนแรกปี 2561 (มกราคมถึงเดือนเมษายน) มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 33,321 ล้านบาท ลดลง 6% จากเดิมมีมูลค่า 35,448 ล้านบาท
ทั้งนี้ เมษายน 2561 แยกเป็นสื่อ พบว่า 1. สื่อทีวีเดิม มูลค่า 3,256 ล้านบาท ลดลง 14.27% จากเดิมที่มี 3,798 ล้านบาท, 2. สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 208 ล้านบาท ลดลง 22.96% จากเดิมมี 270 ล้านบาท, 3. สื่อทีวีดิจิทัล มูลค่า 2,339 ล้านบาท เพิ่ม 23.56% จากเดิมมี 1,893 ล้านบาท
4. สื่อวิทยุ มีมูลค่า 382 ล้านบาท เพิ่ม 10.40% จากเดิมมีมูลค่า 346 ล้านบาท, 5. สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 449 ล้านบาท ลดลง 25.79% จากเดิมมี 605 ล้านบาท, 6. สื่อนิตยสาร มีมูลค่า 106 ล้านบาท ลดลง 39.77% จากเดิมมี 176 ล้านบาท, 7. สื่อโรงหนัง มีมูลค่า 710 ล้านบาท เพิ่ม 27.93% จากเดิมมี 555 ล้านบาท,
8. สื่อกลางแจ้ง มีมูลค่า 555 ล้านบาท เพิ่ม 8.40% จากเดิมมี 512 ล้านบาท, 9. สื่อเคลื่อนที่ มีมูลค่า 485 ล้านบาท ลดลง 17.94% จากเดิมมี 591 ล้านบาท, 10. สื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 86 ล้านบาท เพิ่ม 8.86% จากเดิมมี 79 ล้านบาท และ 11. สื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่า 126 ล้านบาท เพิ่ม 10.53% จากเดิมมี 114 ล้านบาท
ส่วนช่วง 4 เดือนแรกปี 2561 แยกเป็นสื่อพบว่า 1. สื่อทีวีเดิม มูลค่า 12,495 ล้านบาท ลดลง 17.58% จากเดิมมี 15,161 ล้านบาท, 2. สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มีมูลค่า 793 ล้านบาท ลดลง 25.68% จากเดิมมี 1,067 ล้านบาท, 3. สื่อทีวีดิจิทัล มีมูลค่า 8,877 ล้านบาท เพิ่ม 21.82% จากเดิมมี 7,287 ล้านบาท
4. สื่อวิทยุ มีมูลค่า 1,451 ล้านบาท เพิ่ม 3.94% จากเดิมมีมูลค่า 1,396 ล้านบาท, 5. สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,904 ล้านบาท ลดลง 28.12% จากเดิมมี 2,649 ล้านบาท, 6. สื่อนิตยสาร มีมูลค่า 432 ล้านบาท ลดลง 37.84% จากเดิมมี 695 ล้านบาท, 7. สื่อโรงหนัง มีมูลค่า 2,424 ล้านบาท เพิ่ม 14.39% จากเดิมมี 2,119 ล้านบาท
8. สื่อกลางแจ้ง มีมูลค่า 2,191 ล้านบาท เพิ่ม 9.50% จากเดิมมี 2,001 ล้านบาท, 9. สื่อเคลื่อนที่ มีมูลค่า 1,946 ล้านบาท ลดลง 13.89% จากเดิมมี 2,260 ล้านบาท, 10. สื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 331 ล้านบาท เพิ่ม 0.30% จากเดิมมี 330 ล้านบาท และ 11. สื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่า 478 ล้านบาท ลดลง 1.24% จากเดิมมี 484 ล้านบาท
สำหรับ 5 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเดือนเมษายน ปี 2561 เทียบเมษายน ปี 2560 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ไทย ใช้งบ 380 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 396 ล้านบาท, 2. โตโยต้า มอเตอร์ไทยแลนด์ ใช้งบ 200 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 194 ล้านบาท, 3.ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 191 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 27 ล้านบาท, 4. พีแอนด์จีประเทศไทย ใช้งบ 188 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 169 ล้านบาท และ 5. เนสท์เล่ไทย ใช้งบ 135 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 104 ล้านบาท
ส่วน 5 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วง 4 เดือนแรกปี 2561 เทียบช่วงเดียวกันกับปี 2560 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ไทย ใช้งบ 1,316 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,259 ล้านบาท, 2. ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 872 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 99 ล้านบาท, 3. พีแอนด์จีประเทศไทย ใช้งบ 720 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 738 ล้านบาท, 4. โตโยต้า มอเตอร์ไทยแลนด์ ใช้งบ 520 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 795 ล้านบาท และ 5. โคคาโคลาไทยแลนด์ ใช้งบ 484 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 354 ล้านบาท
ขณะที่แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกเดือนเมษายน ปี 2561 เทียบเมษายน ปี 2560 คือ 1. ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 191 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 27 ล้านบาท, 2. ธนาคารออมสิน ใช้งบ 94 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 52 ล้านบาท, 3. เทสโก้โลตัส ใช้งบ 85 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 48 ล้านบาท, 4. ไอศกรีมวอลล์ ใช้งบ 77 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 53 ล้านบาท และ 5. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 75 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 73 ล้านบาท
ส่วนแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกในช่วง 4 เดือนแรก ปี 2561 (มกราคม-เมษายน) เทียบช่วงเดียวกันปี 2560 คือ 1. ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 872 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 99 ล้านบาท, 2. ธนาคารออมสิน ใช้งบ 341 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 149 ล้านบาท, 3.เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 303 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 298 ล้านบาท, 4. เทสโก้โลตัส ใช้งบ 237 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 210 ล้านบาท 5. มือถือซัมซุง ใช้งบ 233 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 157 ล้านนบาท