ผู้จัดการรายวัน 360 - “นิวบาลานซ์” เผยโฉมคอนเซ็ปต์สโตร์ นิวโมเดล ที่สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ที่ใช้ทั่วโลกปีนี้ พร้อมส่งรุ่น 574 Classic ลงตลาด ดึงยอดขายจากสาวกนิวบาลานซ์ หวังดันยอดขายรุ่นนี้ 80 ล้านบาท ส่วนครึ่งปีหลังจะเปิดตัวใหม่อีก 2 รุ่น
นายวรฉัตร ธรรมขจัดภัยกุล ผู้จัดการแบรนด์นิวบาลานซ์ บริษัท ซีอาร์ซี สปอร์ต จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2561 นี้จะเปิดร้านคอนเซ็ปต์สโตร์ใหม่ 1 แห่ง พื้นที่ 100 ตารางเมตร ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ที่เป็นการปรับจากสาขาเดิม โฉมใหม่นี้ชื่อว่า เมทัลโปลิแทน ที่ใช้ทั่วโลกปีนี้ ในเอเชียเปิดแล้วที่จีนและเกาหลีใต้ และอีก 1 สาขาที่เป็นการเปิดสาขาใหม่ที่เซ็นทรัลลาดพร้าว รวมแล้วปีนี้คาดว่าจะมีสโตร์นิวบาลานซ์รวมทั้งสิ้น 21 แห่ง และเมื่อรวมกับจุดขายอื่นจะรวมเป็น 129 แห่ง
ปีนี้คาดว่ายอดขายรวมจะเติบโต 15-20% จากปีที่แล้ว ที่เติบโตน้อยเพราะเศรษฐกิจไม่ค่อยดี หรือมีรายได้ประมาณ 400 กว่าล้านบาท โดยแบ่งเป็นสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ สัดส่วน 70% และสินค้ากลุ่มเพอร์ฟอร์มานซ์ สัดส่วน 30% โดยปีนี้จะใช้งบตลาด 5% จากยอดขาย เพื่อดำเนินกิจกรรมการตลาดเต็มที่
ล่าสุดได้เปิดตัวรองเท้านิวบาลานซ์รุ่นใหม่ 574 คลาสสิก วันที่ 15 มี.ค. 61 พร้อมกัน 20 ประเทศทั่วโลก โดยตั้งเป้าหมายยอดขายรุ่นนี้ไว้ที่ 80 ล้านบาท และใช้งบตลาด 20 ล้านบาท ส่วนช่วงครึ่งปีหลังจะมีการเปิดตัวรองเท้าสนีกเกอร์อีกอย่างต่ำ 2 รุ่น
นายวรฉัตรกล่าวต่อด้วยว่า สำหรับการเปิดตัวครั้งนี้ได้จัดงาน NEW BALANCE 574 ICONIC เปิดตัวรุ่น 574 Classic “Legacy of Grey” คอลเลกชันใหม่ล่าสุด ซึ่งเป็นการเปิดตัวพร้อมกัน 20 ประเทศทั่วโลก โดยภายในงานพบกับเหล่าสนีกเกอร์เฮดชื่อดัง เช่น แนตตี้ จิรพงศ์ สภาคกุล Managing Partner 24 Kilates, ปิ๊น อนุพงศ์ คุตติกุล CEO Carnival Store, บ็อบ-วรากฤช วิวัฒนาเกษม V.A.C. Owner และ การ์มา ศิริโกกาญจน์ ศิลปินไทย-อินเดียแนวนามธรรมเหนือจริง ที่มาร่วมออกแบบและสร้างผลงานศิลปะลงบนรองเท้า NEW BALANCE รุ่น 574 พร้อมเปิดประมูลสินค้าที่ออกแบบพิเศษเพื่องานนี้ ซึ่งรายได้ทั้งหมดมอบให้มูลนิธิเพื่อการฟื้นฟูพัฒนาเด็กและครอบครัว (FORDEC) ร่วมด้วย Petchy OD. Wan. รับหน้าที่เป็นพิธีกร
“สำหรับรองเท้า NEW BALANCE รุ่น 574 Classic “Legacy of Grey” จะอยู่ในซีรีส์ 5XX ซึ่งแรกเริ่มเดิมทีอยู่ในหมวดหมู่ของรองเท้าวิ่ง เริ่มต้นด้วยรุ่น 565 ที่มอบความมั่นคงในการวิ่งให้แก่ผู้สวมใส่ด้วยเทคโนโลยี proto-ENCAP ต่อมาในปี 1986 ได้มีการเปิดตัวรุ่น 575 Made in USA ด้วยความเรียบหรูที่เน้นเจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นที่เป็นไลฟ์สไตล์ เป็นเป้าหมายหลัก ตามมาด้วยรุ่น 576 ในอีก 2 ปีต่อมา ซึ่งรองเท้ารุ่น 574 เป็นการนำจุดเด่นของรุ่น 575 และ 576 มารวมไว้ด้วยกัน ทำให้ดูเรียบหรู และเน้นความสะดวกสบายในการสวมใส่ด้วยเทคโนโลยี ENCAP อีกทั้งปี 2018 เป็นปีที่ครบรอบ 30 ปีของรุ่น 574 ทาง New Balance จึงมีการนำรุ่นนี้กลับมาเล่าเรื่องใหม่ โดยปรับรูปลักษณ์ให้ดูทันสมัยขึ้น เน้นการตัดเย็บที่ประณีตกว่าเดิม ด้วยวัสดุที่ดีที่สุด และใกล้เคียงกับตัวต้นฉบับมากที่สุด”
ในเมืองไทยมีการจัดงาน “Grey Day” ที่ Central Embassy ในวันที่ 15-18 มีนาคม 2561 โดยภายในงานจะมีประวัติความเป็นมาของแบรนด์ และของรองเท้ารุ่น 574 นี้ รวมไปถึงการประมูลรองเท้า “LIMITED คู่เดียวในโลก” และชิ้นงานสัญลักษณ์รูปตัว N ของการ์มา ที่มาร่วมงานกับทางแบรนด์ ซึ่งรายได้ทั้งหมดจากการประมูลจะมอบให้แก่มูลนิธิเพื่อการฟื้นฟูพัฒนาเด็กและครอบครัว (FORDEC)
นอกจากนี้เรายังมีการโปรโมตผ่านสื่อ social media ต่างๆ อีกด้วยครับ ทั้งหมดนี้เราใช้งบประมาณทางการตลาดประมาณ 20 ล้านบาท และตั้งเป้าสำหรับยอดขายรุ่น 574 ไว้ที่ 80 ล้านบาท และในช่วง Q3 จะมีการเปิดตัวรองเท้า Sneaker รุ่นใหม่อีก 2 รุ่น ซึ่งรายละเอียดอยากให้รอติดตามต่อไปครับ สุดท้ายนี้ผมอยากบอกสาวก New Balance ว่ารองเท้ารุ่น 574 Classic “Legacy of Grey” มีจำนวนจำกัดมากๆ ในประเทศไทย ซึ่งมีวางจำหน่ายที่ New Balance Concept Store @ Central Embassy เพียงที่เดียว และฝากถึงงาน “Grey Day”
“สำหรับผู้ที่อยากทราบประวัติของแบรนด์ และรองเท้ารุ่น 574 สามารถแวะมาเยี่ยมชมได้ที่ลานชั้น G Central Embassy ตั้งแต่วันที่ 15-18 มีนาคม 2561 ที่สำคัญถ่ายรูปภายในงานนี้พร้อม #NBgreyday #iconic574TH เพื่อลุ้นรับรางวัลพิเศษจากทาง New Balance ด้วย” นายวรฉัตรกล่าว
