ผู้จัดการรายวัน360 – “ยาโยอิ” จัดเต็มจัดหนัก ทุ่ม 300 ล้านบาทลุยปีจอ(2561) พร้อมโหมการตลาดหนัก ดึงสาวBNK48จำนวน 16 คนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรกรอบ 12 ปี รุกสร้างแบรนด์ขยายฐานกลุ่มมัธยม
นายสมชาย หาญจิตต์เกษม รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ให้บริการธุรกิจร้านอาหารแบรนด์ เอ็มเคสุกี้ ยาโยอิ และอื่นๆ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจของร้านอาหารญี่ปุ่นแบรนด์ยาโยอิของบริษัทฯในปี2561นี้ ตั้งงบประมาณการลงทุนไว้รวม 300 ล้านบาท แยกเป็น งบการลงทุนด้านสาขาใหม่ ประมาณ 180 ล้านบาท วางแผนจะขยายสาขาร้านยาโยอิอีกประมาณ 34 แห่ง จากปัจจุบันที่มีประมาณ 166 แห่ง เพื่อให้ครบ 200 แห่ง ภายในสิ้นปีนี้
ส่วนงบประมาณอีก 120 ล้านบาท ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่แล้ว จะเป็นงบทางด้านการตลาด กิจกรรม โปรโมชัน ต่างๆ เพื่อเป็นการสร้างแบรนด์และการกระตุ้นตลาดต่อเนื่องทั้งปี รองรับกับธุรกิจร้านอาหารที่แข่งขันกันรุนแรง
ล่าสุดได้ใช้งบประมาณรวม 10 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์เป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปีของแบรนด์ยาโยอิที่ใช้พรีเซ็นเตอร์ โดยนำสาวเกิร์ลกรุ๊ปส่วนหนึ่งจำนวน 16 คนจากศิลปินดังยุคนี้ บีเอ็นเค48 (BNK48) มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ยาโยอิ ผ่านทางแคมเปญใหม่ชื่อว่า “ยาโยอิ ลุ้นฟินกินฟรี ฟินทั้งปี ฟรี หนัก มาก”
รายละเอียดแคมเปญจะมีกิจกรรมหลายอย่าง เช่น กินฟรีทั้งร้าน เมื่อแก็งยาโยปองหรือมาสคอตสุดน่ารักเข้าไปจับรางวัลที่ร้านไหน มีสิทธิ์กินฟรีที่ร้านยาโยอิทั้งร้าน ตั้งแต่วันนี้ถึง 31พ.ค.61 , กินฟรียกห้อง เพียงเซลฟี่มาแบบยกแก๊งยกห้องเรียนที่มียาโยอิเป็นส่วนประกอบผ่านทางเฟซบุ๊กของร้านยาโยอิ ตั้งแต่ 15 เม.ย.-31พ.ค.61 เป็นต้นไป
การจัดแคมเปญนี้เพื่อกระตุ้นตลาด รวมทั้งเป็นการสร้างแบรนด์และสร้างการจดจำที่ดีให้กับผู้บริโภคด้วย โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่เป็นตลาดใหญ่ เพราะกลุ่มนี้จะรู้จักและชื่นชอบสาวเกิร์ลกรุ๊ปบีเอนเค48นี้เป็นอย่างดีอยู่แล้ว และที่สำคัญคือการขยายฐานกลุ่มลูกค้ากลุ่มเด็กลงอายุต่ำกว่า 20 ปี ถึงระดับมัธยมด้วย
“ กลุ่มลูกค้าของยาโยอิจะมีหลากหลาย แยกเป็นกลุ่มวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มหลัก อายุตั้งแต่ 21 ปี – 30 ปี สัดส่วนมากถึง 40% กลุ่มครอบครัวสัดส่วนประมาณ 30% และกลุ่มอื่นๆ สัดส่วนประมาณ 30% ซึ่งการนำบีเอ็นเค48มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ครั้งนี้ ก็มั่นใจว่าจะทำให้กลุ่มวัยรุ่นและกลุ่มเด็กลงมาระดับมธยมากขึ้นเป็นการขยายฐานกลุ่มนี้ได้ด้วย อีกทั้งในตลาดต่างจังหวัดก็น่าจะได้รับผลดีด้วยเช่นกัน ซึ่งสัดส่วนรายได้จากต่างจังหวัดมี 40% ตั้งเป้าหมายเพิ่มเป็น 50% ภายในสิ้นปีนี้
นายสมชาย กล่าวต่อว่า จากแผนการตลาด และแผนการลงทุนขยายสาขาใหม่ บริษัทฯมั่นใจว่าจะทำให้ยอดขายรวมยาโยอิปีนี้มีการเติยโตตามเป้าหมาย ขณะที่ปีที่แล้ว(2560) ร้านยาโยอิมียอดขายรวมประมาณ 3,800 ล้านบาท เติบโต 14% โดยช่วงแคมเปญยใหม่ดังกล่าวนี้คาดว่าจะช่วยให้ยอดขายเติบโตได้ถึง 10-15% ในช่วงเดียวกันปีที่แล้ว
