ผู้จัดการรายวัน 360 - “ฟูจิ” ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เกาะกระแส ดึง 6 คนจากวง BNK48 มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หวังดันแชร์กล้องมิรเรอร์เลสปีนี้ทะลุ 50% จากเดิม 34%
นายซึโตมุ วาตะนาเบ้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2560 ที่ผ่านมา ตลาดรวมกล้องดิจิตลในเมืองไทยมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 8,600 ล้านบาท หรือคิดเป็นปริมาณมากกว่า 310,000 ตัว โดยพบว่าตลาดรวมติดลบ 4% ในแง่จำนวนปริมาณ แต่ในแง่มูลค่ากลับมีการเติบโต 8% และหากแยกเป็นกลุ่มกล้องแล้วพบว่า กล้องมิรเรอร์เลส (Mirrorless) มีสัดส่วนตลาดมากที่สุด 60% รองลงมาคือ กล้องดีเอสแอลอาร์ สัดส่วน 31% และกล้องคอมแพกต์ สัดส่วน 9% ปัจจุบัน “ฟูจิ” เป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในตลาดมิรเรอร์เลส
ทั้งนี้ การทำตลาดกล้องมิรเรอร์เลสที่ผ่านมาของฟูจิถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเฉพาะกล้องตระกูลเอ็กซ์-ซีรีส์ โดยเฉพาะรุ่นเอ็กซ์-เอ 2 และต่อเนื่องมาถึงรุ่นเอ็กซ์-เอ 3 และคาดว่าในปีนี้รุ่นใหม่อย่าง เอ็กซ์-เอ 5 ที่มีสีสันสดใส น้ำหนักเบา พกพาสะดวก จะเป็นตัวที่ทำตลาดและทำยอดขายได้ดี
โดยแผนการรุกตลาดกล้องปี 2561 นี้ จะใช้งบประมาณรวม 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุก เช่น จะมีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่เพื่อประชาสัมพันธ์ทั้งในสื่อทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่อนอกบ้านต่างๆ ตามรถไฟฟ้าบีทีเอส เอ็มอาร์ที และสื่อโซเชียลมีเดีย ทั้งเฟซบุ๊ก ยูทูป อินสตาแกรม รวมทั้งการนำคนดังในวงการต่างๆ มาถ่ายทอดเรื่องราวการถ่ายภาพด้วยกล้องฟูจิ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มเป้าหมาย และยังจัดกิจกรรมเวิร์กชอปการถ่ายภาพเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรงอีกด้วย
ล่าสุดปีนี้บริษัทฯ ได้นำ 6 เด็กสาววัยใสจากวง BNK48 จำนวน 6 คน คือ เฌอปราง, ปัญ, โมบาย, มิวสิค, เนย และเจนนิษฐ์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับกล้องฟูจิในกลุ่มมิรเรอร์เลสรุ่นใหม่ล่าสุด เอ็กซ์-เอ 5 เพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการถ่ายเซลฟีในลักษณะต่างๆ โดยราคากล้องรุ่นนี้อยู่ที่ 20,000 บาท อีกทั้งยังรองรับกับการแข่งขันในตลาดกล้องกลุ่มมิรเรอร์เลสที่รุนแรงแต่ก็เป็นกลุ่มที่มีการเติบโตทีที่สุด โดยฟูจิตั้งเป้าหมายว่าปี 2561 นี้จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดกล้องมิรเรอร์เลสเพิ่มเป็น 50% จากเดิมมี 34% ในปีที่แล้ว
“เมื่อเราต้องการจับกล่มเป้าหมายเด็กและวัยรุ่น จึงตัดสินใจนำสมาชิกของวง BNK48 มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับกล้องมิรเรอร์เลสรุ่นใหม่ล่าสุดนี้ เพราะเป็นวงไอดอลที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มคนรุ่นใหม่ในเวลานี้ซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของกล้องฟูจิที่มีอายุระหว่าง 18-29 ปีอยู่แล้วด้วย ที่ชอบการถ่ายเซลฟี ดังนั้นจึงมั่นใจว่าด้วยฐานของแฟนคลับและกระแสของวงดังกล่าวจะช่วยทำให้สินค้าใหม่ที่เปิดตัวในครั้งนี้เป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายและสร้างยอดขายได้เร็วขึ้น” นายซึโตมุกล่าว
