โอ้วพระเจ้า จอร์จ มันยอดมาก!! โฮมชอปปิ้งช่วยชีวิตสื่อโฆษณาในเวลาวิกฤต “ทีวีไดเร็ค” ขึ้นแท่นใช้งบโฆษณามากสุดในเดือน ม.ค. ไปกว่า 294.304 ล้านบาท ทิ้งห่างกระทะโคเรียคิงหล่นมาอยู่อันดับ 4 ที่ใช้เพียง 69 ล้านบาท ตอกย้ำสถานการณ์เดือน ม.ค. อุตสาหกรรมโฆษณารวมติดลบ 8.51% ทำได้เพียง7,429 ล้านบาท ทีวีดิจิตอลปีนี้มีลุ้นรอดตาย เดือนแรกของปีกวาดไปได้ 1,823 ล้านบาท โต 15.23% สวนทางสื่อหลักติดลบกันหมด
ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2560 ที่ผ่านมา การที่โฮมชอปปิ้งมาปรากฏบนสื่อทีวีในหลายๆ ช่อง เป็นการตอกย้ำถึงวิกฤตของอุตสาหกรรมโฆษณาในวันที่เอเยนซีและสินค้าไม่พร้อมใช้เงิน ซึ่งสถานการณ์ดังกล่าวยังส่งผลมาถึงเดือน ม.ค.ของปีนี้ด้วย
จากผลสำรวจของนีลเส็น คอมปะนี พบว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือน ม.ค. 2561 ที่ผ่านมามีมูลค่า7,429 ล้านบาท ติดลบ 8.51% โดยสื่อหลักอย่างกลุ่มสื่อทีวี ประกอบด้วย 1. สื่อทีวีแอนะล็อกมีมูลค่า 2,726 ล้านบาท ติดลบ 21.6% 2. เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มีมูลค่า 196 ล้านบาท ติดลบ 23.14% และ 3. สื่อทีวีดิจิตอล มีมูลค่า 1,823 ล้านบาท โต 15.23% ในขณะที่สื่อรองมีเพียง 3 สื่อที่มีการเติบโต คือ 1. สื่อในโรงภาพยนตร์ 624 ล้านบาท โต 31.92% 2. สื่อเอาต์ดอร์ 516 ล้านบาท โต 7.95% และ 3. สื่ออินเทอร์เน็ต 516 ล้านบาท โต 15.53%
โดยในส่วนของแบรนด์สินค้าที่มีการใช้งบโฆษณามากสุด 5 อันดับแรก คือ 1. ทีวีไดเร็ค ใช้ไป 294,304,000 บาท 2. ดีแทค ใช้ไป 96,797,000 บาท 3. GOVERNMENT SAVINGS BANK ใช้ไป 80,111,000 บาท 4. กระทะโคเรีย คิง ใช้ไป 69,009,000 บาท และ 5. อีซูซุ ใช้ไป 69,009,000 บาท และในส่วนขององค์กรหรือบริษัทที่ใช้งบโฆษณามากสุด 5 อันดับแรก คือ 1. ทีวีไดเร็ค 294,304,000 บาท 2. ยูนิลีเวอร์ 287,055,000บาท 3. PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 167,795,000 บาท 4. โตโยต้า 127,065,000 บาท และ 5. อีซูซุ 123,006,000 บาท