ผู้จัดการรายวัน 360 - ทีวีไดเร็ค/TVD โชว์ความสำเร็จการปรับกลยุทธ์รุกใช้สื่อโฆษณาทางช่องทีวีดิจิตอล หลังยอดขายสินค้าปรับตัวดีขึ้นอย่างชัดเจนและเห็นผลดีในทุกช่องทางการจำหน่าย ทั้งโฮมชอปปิ้ง ออนไลน์ และร้านค้าปลีก TV Direct Showcase ดันยอดขายเดือน ธ.ค. 60 สถิติสูงสุดในรอบปี หนุนภาพรวมการดำเนินงาน Q4/60 ฟื้นตัว ด้านผู้บริหารมั่นใจมาถูกทาง เดินหน้ารุกใช้สื่อโฆษณาทางทีวีดิจิตอลอย่างต่อเนื่อง
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด (มหาชน) หรือ TVD ผู้นำธุรกิจจำหน่ายสินค้าและบริการผ่านช่องทางการตลาดหลากหลายช่องทาง (Multi-Screen) เปิดเผยว่า บริษัทฯ ประสบความสำเร็จในการผลักดันผลการดำเนินงานฟื้นตัวได้ตามเป้าหมาย หลังตั้งแต่เดือนกันยายน ปีที่ผ่านมา (2560) ได้ปรับกลยุทธ์รุกใช้สื่อโฆษณาสินค้าทางทีวีดิจิตอลช่องต่างๆ และปรับรูปแบบเนื้อหาที่นำเสนอใหม่ให้สื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้สินค้าที่นำมาโฆษณามียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในทุกๆ ช่องทางการจำหน่าย ทั้งช่องทางโฮมชอปปิ้ง ช่องทางออนไลน์ และร้าน TV Direct Showcase โดยสินค้าบางรายการมียอดขายเพิ่มขึ้นเกินกว่าที่คาดไว้ และยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ทีวี ไดเร็ค ในสายตาผู้บริโภคให้มีความทันสมัยมากขึ้น
ทั้งนี้ จากผลตอบรับที่ดีดังกล่าวส่งผลต่อภาพรวมการขายสินค้าช่วงไตรมาส 4/60 ที่ฟื้นตัวดีขึ้นและเติบโตได้ดีกว่าทุกไตรมาสของปีที่ผ่านมา โดยยอดขายเดือนธันวาคมปีก่อนสามารถทำสถิติสูงสุดในรอบปี จากปัจจัยสนับสนุนการใช้สื่อโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง และบรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยที่ดีขึ้นจากการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลรวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภคปรับตัวดีขึ้น
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร TVD กล่าวว่า ภาพรวมเศรษฐกิจและความต้องการซื้อสินค้าที่เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะสินค้าใหม่ๆ ที่แก้ไขปัญหาในชีวิตประจำวันได้ และยังมีแรงส่งต่อถึงเดือนมกราคม ปี 2561 ที่สามารถสร้างยอดขายในระดับที่น่าพอใจ ดังนั้น บริษัทฯ จึงประเมินว่าภาพรวมการดำเนินงานไตรมาส 1/61 มีแนวโน้มเติบโตได้ตามเป้าหมาย ซึ่งเป็นการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องจากช่วงปลายปีที่ผ่านมา โดยเม็ดเงินโฆษณาทางช่องทีวีดิจิตอลเพื่อใช้โปรโมตสินค้าและสร้างการรับรู้ถึงผู้บริโภคในวงกว้างที่ TVD จ่ายไป สามารถสร้างผลตอบรับได้เป็นที่น่าพอใจ
“จากยอดสั่งซื้อสินค้าที่เพิ่มขึ้นเป็นการพิสูจน์ว่าเราปรับกลยุทธ์มาถูกทาง แม้ต้องใช้งบเพื่อการโฆษณาเพิ่มขึ้น แต่ก็เห็นผลในการสร้างยอดขายเป็นที่น่าพอใจ ดังนั้น ปี 2561 จึงเป็นปีที่บริษัทฯ ยังคงใช้สื่อโฆษณากระจายผ่านช่องทีวีดิจิตอลช่องต่างๆ ในช่วงเวลาที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม และผลักดันผลการดำเนินงานเติบโตตามเป้าหมาย” นายทรงพลกล่าว