“ซัมซุง” บุกตลาดเฮชเอกลุ่มพรีเมียม

ผู้จัดการรายวัน 360 - “ซัมซุง” ชู “One Samsung” บุกเอชเอเต็มกำลัง นำเสนอพรีเมียมโปรดักต์ผ่านนวัตกรรมสู่ความเป็นสมาร์ทโฮม เชื่อตลาดเอชเอ 5.2 หมื่นล้านบาทปีนี้โต 4% ซัมซุงมั่นใจโตมากกว่าตลาดจาก 4-5% ในปีก่อน ปีนี้ลุ้นโต 3 เท่าตัว

นางสาวเสาวณีย์ สิราริยกุล ผู้อำนวยการธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน บริษัท ไทยซัมซุง อิเล็คโทรนิคส์ จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2560 นี้ซัมซุงพร้อมนำ 3 จุดแข็งขับเคลื่อนทำตลาดกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ประกอบด้วย 1. พรีเมียมโปรดักต์ 2. ทำงานร่วมกับพาร์ตเนอร์ และ 3. One Samsung คือการคอนเวอร์เจนต์โปรดักต์ทั้งหมดของซัมซุงสู่ สมาร์ทโฮม ภายใต้การทำตลาดที่เน้นทุกโปรดักต์ในรูปแบบของวัน ซัมซุง

ในแง่ของสินค้านั้น ปีนี้พร้อมนำเสนอ 1. เครื่องซักผ้า 15 รุ่น มาพร้อมนวัตกรรมซักผ้าเร็วขึ้น 50% 2. ตู้เย็นสองประตู 5 รุ่น มาพร้อมนวัตกรรม Twin Cooling Plus และ 3. เครื่องปรับอากาศ 11 รุ่น พร้อมนวัตกรรม Wind-Free

ส่วนการทำตลาดนั้น ทำตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ผ่านบิ๊กดาต้า วางกลยุทธ์ขยายฐานลูกค้าระดับบน พร้อมทำตลาดกับคู่ค้ารีเทลเพื่อจับตลาดแมส ภายใต้งบการตลาดที่ใช้มากกว่าปีก่อน 10% โดยปีนี้จะมี 2 แคมเปญใหญ่ คือแคมเปญ Summer และแคมเปญ 8 Wonder มั่นใจว่าจาก 3 จุดแข็งของซัมซุงจะผลักดันให้ปีนี้จะยังคงรักษาความเป็นผู้นำไว้ได้ พร้อมทั้งผลักดันให้ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของซัมซุงโตขึ้น 3 เท่าตัว ขณะที่ปีก่อนโต 4-5%

ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านมีมูลค่า 52,000 ล้านบาท ปีนี้คาดโต 4% ในส่วนของซัมซุงตั้งเป้าโต 3 เท่า มาจาก 3 โปรดักต์หลัก คือ ตู้เย็น ปีก่อนตลาดโต 1% ปีนี้คาดโต 4-5% เครื่องซักผ้า ปีก่อนตลาดโต 11% ปีนี้คาดโต 2-3% และเครื่องปรับอากาศ ปีก่อนตลาดติดลบ 10% ปีนี้น่าจะโตได้อย่างน้อย 4-5% ขณะที่ซัมซุงมองว่าการเติบโตหลักมาจากเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก เช่น เครื่องดูดฝุ่น หรือไมโครเวฟ

“การเติบโตที่วางไว้มาจากทุกโปรดักต์รวมกัน ส่วนในกลุ่มของเครื่องปรับอากาศนั้นขึ้นอยู่กับสภาพอากาศเป็นหลักว่าจะโตหรือไม่ แต่แนวโน้มปีนี้อากาศน่าจะร้อนขึ้น ซัมซุงเองนำเสนอเครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์ทั้งหมด เพราะเป็นกลุ่มที่เติบโตสูง หรือมีสัดส่วนในกลุ่มแอร์รวมได้กว่า 40% ในปีที่ผ่านมา จากมูลค่าแอร์รวม 20,000 กว่าล้านบาท โดยซัมซุงอยู่ในท็อป 3 ของตลาด”