ผู้จัดการรายวัน 360 - จับตาปีหน้า (2561) ทีวีดิจิตอลมีสิทธิ์เหลือแค่ 10 ช่อง หลังจาก กสทช.แย้มเปิดทางให้คืนใบอนุญาตได้ “MI” ประเมินเม็ดเงินโฆษณาจริงปี 61 แตะ 1 แสนล้านบาทอีกครั้ง ส่วนปี 2560 นี้ติดลบ 13% อยู่ที่ประมาณ 87,000 ล้านบาท ชี้สื่อทีวียอดคนดูหนีไปออนไลน์ 30% ส่งผลปีหน้าแต่ละสถานีอาจจะมีการปรับราคาโฆษณาขึ้นบ้างในบางคอนเทนต์เท่านั้น
นายภวัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด หรือเอ็มไอ/MI เปิดเผยว่า ปัจจุบัน (ปี 2560) จำนวนช่องทีวีดิจิตอลที่มีอยู่ 22 ช่อง +ช่อง5 เป็น 23 ช่อง ขณะที่เม็ดเงินโฆษณารวมบนสื่อทีวีมีอยู่เพียง 50,000 ล้านบาท เฉลี่ยแต่ละช่องจะมีรายได้อยู่ที่ 2,300 ล้านบาทต่อปี ถือว่าไม่เพียงพอต่อการลงทุนและการดำเนินการ
ในความเป็นจริงแต่ละปีควรจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 3,000-4,000 ล้านบาทต่อปีจึงจะอยู่ได้ ทั้งนี้ จากการที่ กสทช.มีการหาทางออกเป็นแนวทางการคืนใบอนุญาตนั้น เชื่อว่าปีหน้าจะมีการคืนช่องเกิดขึ้น ซึ่งในตลาดควรมีจำนวนช่องราว 10-15 ช่อง ถือว่ากำลังดี โดยมองว่ากลุ่มช่องที่จะหายไปก่อน คือ กลุ่มช่องเด็ก และช่องข่าว
ทั้งนี้ หากนโยบายการคืนช่องออกมาแล้วเป็นไปตามที่ผู้ประกอบการเห็นด้วย จะมีการคืนใบอณุญาตเกิดขึ้นจริง แต่หากแนวทางไม่เป็นไปตามที่มองไว้ ทิศทางปีหน้า(2561) จะเห็นการปรับตัวของช่องรายการเหล่านี้ในรูปแบบของการเทกโอเวอร์ หรือขายหุ้นหาผู้ร่วมทุมเข้ามา โดยปีหน้ายังจะมีแนวโน้มที่จะได้เห็นกลุ่มนักลงทุนเข้ามาซื้อหุ้นในธุรกิจทีวีเช่นช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งเหตุผลหลักของกลุ่มนักลงทุนเหล่านี้ที่เลือกลงทุนในช่องทีวีดิจิตอลนั้นมองว่าเป็นการลงทุนเพื่อแสวงหากำไรเพราะมองเป็นธุรกิจที่มีโอกาส และเพื่อเอื้อต่อธุรกิจที่มีอยู่ รวมถึงพัฒนาคอนเทนต์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น แต่ในแง่การใช้งบโฆษณายังใช้เหมือนเดิมไม่มีการปรับลดลง
อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ยังไม่เห็นสัญญาณการปรับราคาโฆษณาขึ้นไปจนถึงสิ้นปี แต่ปีหน้าน่าจะได้เห็นการปรับราคาโฆษณาขึ้นบ้างสำหรับช่องหลัก คือ ช่อง 3, 7 และเวิร์คพ้อยท์ทีวี แต่ทำได้เฉพาะบางคอนเทนต์เท่านั้น เพราะปัจจุบันเรตติ้งช่องค่อนข้างกระจายจากจำนวนช่องที่มีมาก บวกกับผู้ชมเองหันไปดูทางออนไลน์มากขึ้น เฉลี่ยต่อรายการเรตติ้งลดลงจาก 10 เป็น 7 โดยส่วนที่หายไปคิดเป็น 30% นั้น จะไปอยู่บนสื่อออนไลน์อย่างยูทูป และเฟซบุ๊กไลฟ์แทน
นายภวัตกล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตาม ในมุมมองของเอเยนซีเชื่อว่าถึงสิ้นปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณารวมน่าจะมีมูลค่าราว 87,000 ล้านบาท ติดลบ 13% โดยในเดือน ต.ค. ช่วง 10 วันแรกลูกค้ายังพอมีการโฆษณาบ้าง และในครึ่งเดือนหลังจะเงียบลงหรือปรับโฆษณาเป็นเชิงคอร์ปอเรตร่วมแสดงความไว้อาลัย และพอเข้าสู่ พ.ย.-ธ.ค.จะกลับมาดีขึ้นอีกครั้ง ส่วนในปีหน้ามองว่าอุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะกลับมาอยู่ในระดับ 1 แสนล้านบาทได้อีกครั้ง