ผู้จัดการรายวัน 360 - ไทยแลนด์ 4.0 เอื้อตลาดสื่อดิจิตอลโตพรวด 29% ทะลุ 12,000 กว่าล้านบาท ชี้กลุ่มการสื่อสารทุ่มสุดตัวรั้งบัลลังก์ใช้งบโฆษณาในสื่อดิจิตอลมากสุดกว่า 1,302 ล้านบาท คิดเป็น 11% นายก ส.โฆษณาชี้มาร์เกตติ้งยุคนี้ต้องเข้าใจสื่อออนไลน์และออฟไลน์ให้ลึกซึ้ง เหตุแพลตฟอร์ม VDO และ Live สดมาแน่ ย้ำสื่อนี้ต้องการคอนเทนต์ที่แข็งแกร่งมากกว่าบล็อกเกอร์ที่มีอยู่เกลื่อน
นายศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตลาดโฆษณาดิจิตอลของไทยปี 2560 ยังมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยยอดการใช้จริงครึ่งปีแรกอยู่ที่ 6,086 ล้านบาท ส่วนครึ่งปีหลังน่าจะมียอดใช้เงินกว่า 6,019 ล้านบาท หรือทั้งปีคาดว่าจะมีมูลค่ากว่า 12,195 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 29%
ทั้งนี้ เชื่อว่าตัวเลขการเติบโตน่าจะสูงกว่าที่คาดกาณณ์ไว้ โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีหลังจาก 4 ปัจจัยหลัก คือ 1. ผู้บริโภคใช้มือถือมากขึ้น 2. เศรษฐกิจของประเทศยังเติบโต และ 3. การส่งเสริมนโยบายไทยแลนด์ 4.0 ส่งผลต่อข้อ 4 ทำให้แบรนด์สินค้ามีความมั่นใจในการดำเนินธุรกิจมากขึ้น
ทั้งนี้ พบว่ากลุ่มสินค้าผลิตภัณฑ์ที่ใช้งบประมาณโฆษณาทางสื่อดิจิตอลสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. กลุ่มการสื่อสาร 1,302 ล้านบาท คิดเป็น 11% 2. กลุ่มยานยนต์ 1,280 ล้านบาท คิดเป็น 10% และ 3. ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว 601 ล้านบาท คิดเป็น 6% อีกทั้งยังเห็นว่ากลุ่มสถาบันการเงินและกลุ่มเอสเอ็มอีมีการใช้งบโฆษณาสื่อดิจิตอลเพิ่มขึ้น
ส่วนแพลตฟอร์มดิจิตอลที่มีผู้ลงโฆษณามากสุดสำหรับสื่อดิจิตอลในปีนี้ คือ เฟซบุ๊ก และยูทูป ทั้งนี้ มองว่าแนวโน้มใน 12 เดือนหลังจากนี้ยังคงสดใส เนื่องจากสินค้าและบริการต่างๆ ยังให้ความสนใจสื่อดิจิตอลอย่างต่อเนื่อง เป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาด คือจะทำอย่างไรให้สามารถช่วงชิงความสนใจของผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้เวลาอยู่บนมือถือและมีโอกาสให้นิ้วมือเปลี่ยนคอนเทนต์ได้ง่ายกว่ารีโมตทีวี
นายศุภชัยกล่าวต่อว่า จากทิศทางของสื่อดิจิตอลที่มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในส่วนของนักการตลาดควรที่จะทำความเข้าใจสื่อออนไลน์และออฟไลน์อย่างลึกซึ้ง และควรมีการจัดการข้อมูลรวมถึงการวางแผนกลยุทธ์ให้ดี เนื่องจากเทรนด์แพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง VDO และ Live สดจะมาแน่ๆ เพราะสื่อออนไลน์สามารถเก็บข้อมูล เห็นผล และนำไปใช้งานได้ทันที
ทั้งนี้ ยังเชื่อว่ากว่า 71% ของอาชีพที่เกี่ยวข้องกับสื่อออนไลน์จะถูก AI (Artificial intelligence) เข้ามาแทนที่ แต่อย่างไรก็ตามมองว่าสื่อออนไลน์ยังคงเป็นสื่อที่ต้องการคอนเทนต์ที่แข็งแกร่ง ไม่ใช่ผู้สร้างคอนเทนต์ที่มีอยู่แล้วมากมายในปัจจุบัน