“ไบโอเดอร์มา” รุกเวชสำอาง ลุยออฟไลน์-ออนไลน์ดันยอด

ผู้จัดการรายวัน 360 - นางสาววัลภา รัตนชัยพิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นาโอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเวชสำอางชั้นนำจากฝรั่งเศสแบรนด์ BIODERMA (ไบโอเดอร์มา) เปิดเผยว่า “BIODERMA (ไบโอเดอร์มา) เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในยุโรปและทวีปอื่นๆ รวมถึงในเอเชีย และประเทศไทยเองนั้นก็ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดีมาตลอด โดยในตลาดนี้ยังมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคใส่ใจในการคัดสรรผลิตภัณฑ์บำรุงผิว มุ่งเน้นการหาข้อมูลเพื่อความเชื่อมั่น โดยเฉพาะกลุ่มเวชสำอางซึ่งมีผลวิจัยทางวิทยาศาสตร์ตลอดจนผู้เชี่ยวชาญให้การแนะนำ จะได้รับการยอมรับในความน่าเชื่อถือค่อนข้างมากและตลาดมีกำลังซื้อสูง

ผลการวิจัยพบว่าปัจจุบันมีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลเสียต่อผิว ทั้งปัจจัยภายใน ได้แก่ พันธุกรรมที่ทำให้ผิวมัน มีสิวง่าย หรือปัจจัยภายนอก เช่น สภาพอากาศ มลภาวะ การสูบบุหรี่ ซึ่งล้วนทำให้ผิวหน้าเกิดปัญหาความมันส่วนเกิน รูขุมขนอุดตัน เป็นสิว หรือเกิดปัญหารูขุมขนกว้างและผิวหน้าไม่เรียบเนียน ดังนั้นทีมนักชีววิทยาและแพทย์ผิวหนังจากสถาบันวิจัยไบโอเดอร์มา ประเทศฝรั่งเศส จึงได้ร่วมคิดค้นและพัฒนานวัตกรรมเพื่อแก้ปัญหาเหล่านี้

ล่าสุดทางบริษัทจึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ "BIODERMA Sébium Pore Refiner (ไบโอเดอร์มา ซีเบียม พอร์ รีไฟเนอร์)" ครีมบำรุงเนื้อบางเบา สำหรับผิวมัน ผิวผสม ผิวมีแนวโน้มเป็นสิวง่าย มีวางจำหน่ายแล้วทั่วประเทศในราคา 890 บาท (ปริมาณ 30 มล.)

ปัจจุบัน BIODERMA (ไบโอเดอร์มา) มีผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายในท้องตลาดจำนวน 37 รายการ ใน 6 กลุ่ม เช่น ผลิตภัณฑ์สำหรับผิวบอบบาง ผิวขาดความชุ่มชื่น หรือผิวแห้งมาก เป็นต้น มีช่องทางในการจัดจำหน่ายผ่านร้าน บู๊ทส์ วัตสัน อีฟแอนด์บอย ซูรูฮะ ร้านเพื่อสุขภาพและความงาม ร้านขายยาชั้นนำ และโรงพยาบาล นอกจากนี้ยังจัดจำหน่ายออนไลน์ที่ BIODERMA OFFICIAL STORE ทางเว็บไซต์ลาซาด้า (lazada) สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากโดยเฉพาะในวงการบันเทิงและในหมู่เซเลบริตีของเมืองไทย คือ BIODERMA SENSIBIO H2O (ไบโอเดอร์มา เซ็นซิบิโอ เอชทูโอ) คลีนซิ่งสูตรไมเซลลา วอเตอร์สำหรับผิวธรรมดา-ผิวแพ้ง่าย เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกๆ ที่ถูกนำเข้ามาและเป็นที่รู้จักในเมืองไทยด้วยคุณสมบัติที่โดดเด่นกว่าผลิตภัณฑ์คู่แข่งในท้องตลาด อย่างไรก็ตาม BIODERMA (ไบโอเดอร์มา) ยังได้จัดจำหน่ายคลีนซิ่งสูตรสำหรับผิวมัน และสำหรับผิวแห้งอีกด้วย

ส่วนกลยุทธ์ในการทำการตลาด ทางบริษัทฯ ต้องการเน้นการสื่อสารแบรนด์ไบโอเดอร์มาให้เป็นที่รู้จักในฐานะเวชสำอางชั้นนำจากฝรั่งเศสที่ได้รับการยอมรับและแนะนำให้ใช้จากบรรดาผู้เชี่ยวชาญด้านผิวพรรณทั่วโลก ซึ่งการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์และการใช้งานที่ถูกต้องที่จะช่วยตอบโจทย์ปัญหาผิวได้อย่างเหมาะสมกับสภาพผิวของแต่ละบุคคล ตลอดจนการสร้าง Brand Loyalty ผ่านกิจกรรมต่างๆ โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์ ควบคู่ไปกับการทำอีเวนต์มาร์เกตติ้ง ให้เกิดทั้ง Awareness และ Engage ในแบรนด์อย่างใกล้ชิดทั้งในกลุ่ม Influencer และลูกค้าทั่วไป

โดยที่ผ่านมาในปีนี้ทางแบรนด์ได้รับการตอบรับที่ดีมาก จากเดิมที่ผู้บริโภคชาวไทยจะรู้จักและนิยมชมชอบไบโอเดอร์มาในกลุ่มผลิตภัณฑ์คลีนซิ่งสูตรไมเซลลาวอเตอร์ หลังจากที่ได้นำผลิตภัณฑ์กันแดดกลุ่มโฟโตเดิร์มออกสู่ตลาดในช่วงซัมเมอร์ ผลตอบรับจากทั้งผู้ที่ใช้ไบโอเดอร์มาอยู่แล้ว รวมถึงผู้ที่ยังไม่เคยใช้ต่างพึงพอใจในคุณภาพของสินค้า ส่งผลให้ยอดขายสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดเติบโตขึ้นเรื่อยๆ และคาดว่าจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มซีเบียมโดยมี BIODERMA Sébium Pore Refiner (ไบโอเดอร์มา ซีเบียม พอร์ รีไฟเนอร์) เป็นตัวชูโรงของไตรมาสนี้ จะส่งผลให้แบรนด์ไบโอเดอร์มาเป็นหนึ่งในแบรนด์เวชสำอาง Top of Mind ที่ครองใจผู้บริโภคในกลุ่มผิวมัน ผิวผสม หรือมีแนวโน้มเป็นสิวง่ายได้เป็นอย่างดีอีกเช่นกัน”