“แบรนด์” เดินเกมอินฟลูอินเซอร์ออนไลน์ ขยายฐานกลุ่มมิลเลนเนียล

ผู้จัดการรายวัน 360 - “แบรนด์” ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเมืองไทย ออกตัวแรงทุ่ม 100 ล้านบาท จัดแคมเปญการตลาดที่ใหญ่สุดในรอบปี “ทำสิ่งที่ชอบ เป็นอาชีพที่ใช่...ดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัด” เปิดตัว 6 Passion Icons ตัวแทนคนรุ่นใหม่ พร้อมปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่-เพิ่มงบฯ ออนไลน์เป็น 30% มุ่งเจาะกลุ่มมิลเลนเนียลที่มีอายุ 20-35 ปี

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทฯ ปรับภาพลักษณ์และกำหนดตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ซุปไก่สกัดให้มีความทันสมัยและเหมาะกับการเป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลที่มีอายุ 20-35 ปี จึงเปิดตัวแคมเปญ “ทำสิ่งที่ชอบ เป็นอาชีพที่ใช่...ดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัด” ด้วยการใช้งบประมาณการตลาด 100 ล้านบาท

กลุ่มคนมิลเลนเนียลถือเป็นช่องทางการตลาดที่มีโอกาสมากทั้งจำนวนคนและกำลังการซื้อสูง ดังนั้นการทำการตลาดเพื่อให้เข้าถึงคนกลุ่มนี้จึงจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์และตรงต่อความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย โดยนำกลยุทธ์ทางด้านเทคโนโลยีและดีไซน์มาใช้เป็นจุดขาย เริ่มจากตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งมีการออกแบบและปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีดีไซน์ มีความพิถีพิถันและทันสมัยมากขึ้น พร้อมทั้งปรับสัดส่วนสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เป็นช่องทางออนไลน์มากขึ้นถึง 30% จากงบประมาณการตลาดทั้งหมด

ภายใต้แคมเปญ “ทำสิ่งที่ชอบ เป็นอาชีพที่ใช่...ดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัด” ยังมีการเปิดตัว 6 Passion Icons ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ได้พิสูจน์แล้วว่าโอกาสและความสำเร็จมีอยู่ทุกที่ ทั้งยังมีผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียเป็นจำนวนมาก ได้แก่

1. ตัวแทนด้านดนตรี “เก่ง-ธชย ประทุมวรรณ” ศิลปินไทยที่คว้า 27 รางวัลจากเวทีโลก มีผู้ติดตามในอินสตาแกรม 2.37 แสนราย

2. ตัวแทนด้านแฟชั่นและความงาม “แพรี่พาย” อินฟลูอินเซอร์ระดับอินเตอร์ มีผู้ติดตามในอินสตาแกรม 1.5 ล้านราย และในเฟซบุ๊ก 1.3 ล้านราย

3. ตัวแทนด้านกีฬา “อองตวน ปินโต” แชมป์มวยไทยชาวฝรั่งเศส เจ้าของ Pinto Fight Studio มีผู้ติดตามในอินสตาแกรม 3.61 แสนราย และในเฟซบุ๊ก 5.57 แสนราย

4. ตัวแทนด้านการท่องเที่ยว “มิ้นท์-มณฑล กสานติกุล” บล็อกเกอร์เจ้าของเพจและเว็บไซต์สร้างแรงบันดาลใจชื่อดัง “I Roam Alone” ซึ่งเดินทางมาแล้วกว่า 80 ประเทศทั่วโลก มีแฟนเพจ 1.99 แสนราย และมีผู้ติดตามในอินสตาแกรม 3.2 หมื่นราย

5. ตัวแทนด้านเกม “แป้ง-นัยรัตน์ ธนไวทย์โกเศส” เกมแคสเตอร์ที่มียอดติดตามในยูทิวบ์กว่า 3.2 ล้านราย และมีผู้ติดตามในอินสตาแกรม 1.7 แสนราย

6. ตัวแทนด้านอาหาร “ติ๊บ-พริมา จักรพันธุ์ ณ อยุธยา” เจ้าของร้าน IceDea ไอศกรีมดีไซน์ที่ไม่มีใครเหมือน มียอดแฟนเพจ 4.4 หมื่นราย และมีผู้ติดตามอินสตาแกรม 4.6 พันราย

บริษัทฯ จะนำเสนอเรื่องราวของตัวแทนทั้ง 6 ผ่านภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ “ทำสิ่งที่ชอบเป็นอาชีพที่ใช่” ทั้งทางโทรทัศน์ สื่อนอกบ้าน และสื่อออนไลน์ต่างๆ เช่น เฟซบุ๊ก, ยูทูป, ไลน์ ตั้งแต่วันที่ 1 มิ.ย.60 เป็นต้นไป นอกจากนั้นยังจะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย ซึ่งถือเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่บริษัทฯ ให้ความสำคัญเพราะสามารถรับรู้ผลตอบรับจากผู้บริโภคได้โดยตรงและรวดเร็ว

“แนวโน้มการเติบโตของตลาดอาหารเสริมเมืองไทยในช่วงครึ่งปีหลัง 2560 คาดว่าจะสามารถเติบโตได้สูงประมาณ 7-10% เนื่องจากมีสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจที่ดีขึ้น รวมถึงราคาพืชผลทางการเกษตรที่มีราคาสูงขึ้น ประกอบกับผู้บริโภคมีความต้องการและสนใจที่จะมีสุขภาพที่ดีขึ้น โดยในส่วนของบริษัทฯ คาดว่าจะมียอดขายเติบโตขึ้น 10% ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้” นายตุลย์กล่าวในที่สุด