ผู้จัดการรายวัน 360 - “ดีเคเอสเอช” เปิดแผนดัน “ลีวายส์” ต่อ หลังได้รับต่อสัญญาอีก เปิดฉากรุกตลาดอี-คอมเมิร์ซ พร้อมทั้งปรับภาพลักษณ์แบรนด์สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ สยายปีกตลาดเพิ่มที่พม่าและลาว
นายปีเตอร์ ฮอร์นบี รองประธานกรรมการ กลุ่มสินค้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยีนส์ลีวายส์ในไทย เปิดเผยว่า ลีวายส์ได้ขยายธุรกิจด้วยการรุกตลาดอี-คอมเมิร์ซ หรือการขายผ่านทางออนไลน์ในไทยเป็นประเทศแรกในกลุ่มอาเซียน โดยได้เปิดตัว www.levis.co.th ในงาน LEVI’S 501 DAY CELEBRATION เมื่อวันเสาร์ที่ 20 พฤษภาคม 2560 ที่ผ่านมา ขณะที่ในเอเชียมีทำบ้างแล้ว เช่น เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น เป็นต้น ได้รับการตอบรับอย่างดี ควบคู่ไปกับการขายผ่านมาร์เกตเพลสต่างๆ ด้วย เช่น ผ่านลาซาดา
การเปิดตัวเว็บไซต์นี้ทำให้ขยายกลุ่มเป้าหมายลีวายส์ได้มากขึ้น และรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติด้วยเว็บไซต์ 3 ภาษา คือ ไทย อังกฤษ จีน และเตรียมเปิดบริการ คลิค แอนด์ คอลเล็คต์ สินค้าได้ที่สกายบอกซ์ ทั้ง 7 สาขา เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ลูกค้า อีกทั้งยังตั้งเป้าหมายเป็นออมนิแชนแนลรีเทลเลอร์ และเพอร์ชันนัลไรส์ มาร์เกตติ้ง โดยได้พัฒนาแอปพลิเคชัน Jeanspiration ให้เป็นไลฟ์สไตล์แอปพลิเคชันที่สามารถซื้อสินค้าผ่านทางแอปฯ ได้ทันที โดยตั้งเป้าในอนาคตจะมีสัดส่วนรายได้จากออนไลน์ประมาณ 10% ซึ่งในประเทศที่ทำแล้วก็อยู่เฉลี่ย 5%-8%
น.ส.วรรณภาณี ทัศนาญชลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ลีวายส์ทั่วโลกได้ปรับนโยบายภาพลักษณ์ลีวายส์ใหม่จากแฟชั่นเดนิมแบรนด์ เป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ ในไทยก็ได้เริ่มทยอยปรับและสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภคแล้วเช่นกัน การเปิดขายผ่านช่องทางออนไลน์นี้ก็เป็นส่วนหนึ่งของแผนดำเนินการซึ่งสินค้าออนไลน์นอกจากจะมีที่เหมือนกันในสโตร์แล้วก็จะมีความพิเศษและเอ็กซ์คลูซีฟต่างจากสินค้าในจุดขายอื่นๆ ด้วย
นอกจากนั้นแล้วจะมีการเพิ่มไลน์สินค้ามากขึ้นทั้งผลิตภัณฑ์ยีนส์และแอ็กเซสซอรีอื่นๆ เพื่อตอกย้ำความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น เช่น หมวก กระเป๋า นาฬิกา รองเท้า และอื่นๆ และการเปิดจุดขายที่เป็นเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าให้ตั้งอยู่ใกล้กับเคาน์เตอร์สินค้าที่เป็นไลฟ์สไตล์ด้วยกัน ปัจจุบันลีวายส์มีช่องทางจำหน่ายประมาณ 206 จุดขาย ทั้งชอป เคาน์เตอร์และอื่นๆ ซึ่งปีนี้มีแผนที่จะเปิดจุดขายเพิ่มอีก 17-20 จุดขาย เช่น ปลายปีนี้เปิดที่ดิไอคอน 2 จุดขาย ส่งผลให้กลุ่มเป้าหมายจากเดิมอายุ 30 ปีขึ้นไป สามารถขยายกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น
ล่าสุดปี 2560 ดีเคเอสเอชได้รับการต่อสัญญาการขายลีวายส์ต่ออีกเป็นเวลา 10 ปี และยังได้สัญญาของการจำหน่ายผลิตภัณฑ์แอ็กเซสซอรีลีวายส์ด้วยเช่นกัน รวมทั้งการขยายตลาดไปยังประเทศพม่าและลาวด้วย ซึ่งทั้งสองประเทศนี้ก็จะทำตลาดออนไลน์ด้วยเช่นกัน โดยเริ่มที่พม่าก่อน คาดว่าจะเปิดชอปแรกได้ในเร็วๆ นี้ที่เมืองย่างกุ้ง