ผู้จัดการรายวัน 360 - เทศกาลแบ็กทูสกุลคึกคัก ค้าปลีกยักษ์ใหญ่อัดแคมเปญ โปรโมชัน สิทธิพิเศษ สุดแรง พร้อมดึงพันธมิตรสินค้าหลากหลายแบรนด์ร่วมวง หวังกระตุ้นกำลังซื้อผู้ปกครอง ลดภาระค่าครองชีพ ขนสินค้าลงตลาดเพียบ
นายอนวัช สังขะทรัพย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายการตลาด บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “เทศกาลเปิดเทอมเป็นอีกหนึ่งเทศกาลของทุกปีที่จะมีผู้บริโภคที่เป็นพ่อ แม่ ผู้ปกครอง มาจับจ่ายใช้สอยสินค้าเพื่อใช้ในการเรียนภาคการศึกษาใหม่แก่บุตรหลานกันอย่างคึกคัก ซึ่งแน่นอนว่ากลุ่มผู้บริโภคเหล่านี้จะต้องแบกรับภาระค่าใช้จ่ายที่ค่อนข้างสูงในช่วงนี้ตามไปด้วย
บริษัทฯ ใช้งบการตลาดกว่า 5 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “Robins on School Break” (โรบินส์ ออน สกูล เบรก) ที่มาในคอนเซ็ปต์ “ลดภาระหนักอึ้ง โรบินสันช่วยได้” กับโปรโมชันจัดหนักจัดเต็มสำหรับแผนกสินค้าเด็กกว่า 100 แบรนด์ สมาชิกเดอะวันการ์ด รับส่วนลดสูงสุด 25% และลดเพิ่ม 12.5% เมื่อใช้คะแนนเท่ายอดชอปสำหรับสินค้าเด็กและของเล่นคอลเลกชันล่าสุด
นอกจากนั้น ไฮไลต์ ลุ้นฟรีจักรยานยนต์ Suzuki Let’s Premium (จำนวน 10 รางวัล รวมมูลค่า 450,000 บาท เมื่อชอปครบทุก 1,000 บาท หรือใช้ทุก 10 คะแนน รับสิทธิ์ลุ้น 1 สิทธิ์ พิเศษ เมื่อชอปด้วยบัตรโรบินสัน กิฟต์การ์ด รับสิทธิ์ลุ้นเพิ่มเป็น 10 สิทธิ์ เป็นต้น พร้อมรับสิทธิประโยชน์จากบัตรเครดิต เซ็นทรัล เดอะวัน รับคะแนนสูงสุด 4 เท่า และเครดิตเงินคืนสูงสุด 6% หรือแบ่งชำระ 0% นานสูงสุด 10 เดือน กับพันธมิตรบัตรเครดิตชั้นนำ ได้แก่ บัตรเครดิตเซ็นทรัล เดอะวัน, เคทีซี, ไทยพาณิชย์, กสิกรไทย, กรุงศรี, ทหารไทย, ธนชาต, สแตนดาร์ด ชาร์เตอร์ด, กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ ถึงวันที่ 14 พฤษภาคม 2560 ณ โรบินสัน ทุกสาขา
“บริษัทฯ คาดว่าแคมเปญฯ จะได้รับการตอบรับจากกลุ่มลูกค้าเป็นอย่างดี จะสามารถกระตุ้นยอดแผนกสินค้าเด็ก ซึ่งเป็นอีกหนึ่งกลุ่มสินค้าหลักของโรบินสันให้เติบโตกว่าปีที่ผ่านมาอย่างแน่นอน” นายอนวัชกล่าว
เดอะมอลล์อัดแคมเปญ
นางยุวดี ปิตะสิงห์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสบริหารสินค้าคิดส์แพลนเน็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึงความคึกคักของการจับจ่ายสินค้าในช่วงเปิดเทอมในปี 2560 นี้ว่า คาดว่าแคมเปญ Back to School ในปีนี้จะยังคงคึกคักใกล้เคียงในปีที่ผ่านมา เนื่องจากสินค้ารองเท้านักเรียน ชุดนักเรียน และอุปกรณ์การเรียนต่างๆ ถือเป็นสินค้าที่มีความจำเป็นและเป็นที่ต้องการของลูกค้าในช่วงเปิดเทอมของทุกๆ ปี
โดยเดอะมอลล์ได้จัดแคมเปญ Kids' Planet Back to School ถึงวันที่ 17 พฤษภาคม 2560 แผนก KIDS' PLANET เดอะมอลล์ทุกสาขา เน้นไปที่กลุ่มสินค้ารองเท้านักเรียนจากแบรนด์ชั้นนำของไทย ได้แก่ Breaker, Pan, Ps Junior, Catcha, Nanyang และ Gold City มีสินค้าชุดนักเรียน รวมถึงสินค้า ถุงเท้า ชุดชั้นใน กระเป๋านักเรียน ฯลฯ ในราคาพิเศษ พร้อมโปรโมชัน เช่น รองเท้านักเรียนราคาพิเศษ 189-259 บาท, ถุงเท้านักเรียนซื้อ 1 แถม 1, ถุงเท้านักเรียน 3 คู่ 90 บาท ฯลฯ พร้อมโปรโมชันพิเศษจากบัตรเครดิตชั้นนำ ลดเพิ่ม/รับเงินคืน/รับคะแนนสูงสุด 15% และผ่อนชำระ 0% สูงสุด 6 เดือน
แคมเปญ Back to School ปัจจุบันจะเน้นสินค้าหลัก คือ รองเท้านักเรียน ถุงเท้านักเรียน ชุดชั้นใน เป็นหลัก และเสริมด้วยชุดนักเรียน และอุปกรณ์การเรียนต่างๆ เนื่องจากปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปซื้อชุดนักเรียนกับทางโรงเรียนซึ่งได้รับความสะดวกในเรื่องของความถูกต้องตามระเบียบโรงเรียนมากกว่า ในส่วนของแคมเปญ Back to Schoolเอง สินค้าที่ได้รับความนิยมที่สุด ได้แก่ รองเท้านักเรียน, ถุงเท้า และชุดชั้นใน ตามลำดับ โดยในแต่ละปีผู้บริโภคจะซื้อรองเท้านักเรียนเฉลี่ย 2-3 คู่ต่อนักเรียน 1 คน และใช้จ่ายเฉลี่ย 1,000-1,200 บาทต่อบิล
ในปีนี้สำหรับสินค้ารองเท้านักเรียนอนุบาล ไม่ว่าจะเป็นชายหรือหญิงจะแข่งขันกันด้วยเรื่องการดีไซน์เสริมเพื่อความสวยงาม โดยใส่ลวดลายตัวการ์ตูนต่างๆ ลงไปเพื่อดึงดูดความสนใจของเด็กๆ ในขณะที่รองเท้านักเรียนเด็กโตจะเน้นในเรื่องของ Function การใช้งาน เช่น ความเบา การสวมใส่สบาย ความคล่องตัวต่างๆ ในขณะที่ถุงเท้าต่างๆ จะเน้นในเรื่องของโปรโมชัน อาทิ ซื้อ 1 แถม 1
เทสโก้ โลตัส ลดกว่าหมื่นรายการ
นางสาวสลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบริษัท เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ในปี 2560 นี้เทสโก้ โลตัส จัดแคมเปญต้อนรับเปิดเทอมสำหรับพ่อแม่ผู้ปกครองที่ต้องการซื้อสินค้าประเภทชุดนักเรียน อุปกรณ์การเรียน เครื่องเขียน ฯลฯ มีสินค้ามากกว่า 10,000 รายการ มาจัดรายการภายใต้ธีม “สินค้าครบ เยอะ คุ้ม ถูกใจคุณ” ขานรับนโยบายของภาครัฐ กระทรวงพาณิชย์อย่างต่อเนื่องสำหรับการให้ความช่วยเหลือลดค่าครองชีพช่วงเปิดเทอมการศึกษาแก่พี่น้องประชาชนชาวไทยที่จะถึงในเดือนพฤษภาคมนี้ โดยเฉพาะสินค้าหลักอย่างชุดนักเรียน ราคาเริ่มต้น 59 บาทเท่านั้น รองเท้านักเรียนเริ่มต้นที่ 99 บาท ส่วนเครื่องเขียน กระเป๋านักเรียน เริ่มต้นที่ 27 บาท”
ตลาดสินค้าช่วงใกล้เปิดเทอมมีแนวโน้มคึกคัก จากปัจจัยบวกที่มาจากภาพรวมเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวขึ้น ประกอบกับดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น
เทสโก้ โลตัสได้วางกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ สำหรับสินค้าประเภทชุดนักเรียน รองเท้านักเรียน ผู้ปกครองนิยมซื้อในร้านเพราะต้องการให้บุตรหลานได้ลองสวมใส่เพื่อความพอดี แต่สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคต่างๆ เช่น ขนม นมยูเอชที ลูกค้าบางส่วนสั่งซื้อผ่านทางออนไลน์เนื่องจากสะดวกในการจัดส่งสินค้าถึงบ้าน เพราะฉะนั้นโปรโมชันต้อนรับเปิดเทอมของเทสโก้ โลตัส จึงครอบคลุมทั้งสองช่องทาง”
บิ๊กซี ขนสินค้ากว่า 7 พันรายการ
นายอรรถพล อุไรไพรวัน รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บิ๊กซีจัดโปรโมชันสุดคุ้มในแคมเปญ “แบ็ค ทู สคูล เปิดเทอมนี้ช้อปสุดคุ้มที่บิ๊กซี” เตรียมสินค้าชุดนักเรียน เครื่องใช้และอุปกรณ์เครื่องเขียนกว่า 7,000 รายการ ลดราคาสูงสุด 50% เช่น สำหรับระดับอนุบาล ชุดนักเรียนเริ่มต้น 59 บาท รองเท้า เริ่มต้น 99 บาท, ระดับประถมศึกษา ชุดนักเรียน เริ่มต้น 79 บาท รองเท้า 99 บาท, ถุงเท้านักเรียน เริ่มต้น 12 บาท ชุดชั้นในเด็ก เริ่มต้นที่ 19 บาท และสินค้ากลุ่มอุปกรณ์กีฬาสำหรับนักเรียน กระเป๋านักเรียน อุปกรณ์ เครื่องเขียนอีกมากมาย
นอกจากนี้ เฉพาะสมาชิกบิ๊กการ์ดได้รับทันทีคูปองส่วนลดต้อนรับเปิดเทอม เมื่อซื้อสินค้าราคา 500 บาทในกลุ่มชุดนักเรียน รองเท้านักเรียน ถุงเท้านักเรียน กระเป๋านักเรียน เครื่องเขียน (ยกเว้นกระดาษถ่ายเอกสาร) โคมไฟโต๊ะนักเรียน เก้าอี้เด็ก ผ้าขนหนู กล่องถนอมอาหาร อุปกรณ์กีฬา ตู้เสื้อผ้า และจักรยานเด็ก ที่ร่วมรายการ รับฟรี คูปองส่วนลดท้ายใบเสร็จ มูลค่า 50 บาท เพื่อใช้ซื้อสินค้า นมยูเอชที ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้า ถนอมผ้า และกลุ่มล้างทำความสะอาดที่ร่วมรายการโดยไม่มียอดซื้อขั้นต่ำ
เมื่อซื้อสินค้านมยูเอชที ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้า ถนอมผ้าและกลุ่มล้างทำความสะอาดที่ร่วมรายการ ครบ 500 บาทขึ้นไปฟรี คูปองส่วนลดท้ายใบเสร็จมูลค่า 100 บาท เพื่อใช้ซื้อสินค้าชุดนักเรียน รองเท้านักเรียน ถุงเท้านักเรียน กระเป๋านักเรียน เครื่องเขียน (ยกเว้นกระดาษถ่ายเอกสาร) โคมไฟ โต๊ะนักเรียน เก้าอี้เด็ก ผ้าขนหนู กล่องถนอมอาหาร อุปกรณ์กีฬา ตู้เสื้อผ้า และจักรยานเด็ก ที่ร่วมรายการโดยไม่มียอดซื้อขั้นต่ำ โดยสามารถผ่อนชำระผ่านบัตรเครดิตที่ร่วมรายการในอัตราดอกเบี้ย 0% เป็นเวลา 10 เดือน โดยตั้งเป้าจะช่วยกระตุ้นกำลังซื้อเพิ่มขึ้นประมาณ 10-15% ในช่วงฤดูกาลต้อนรับเปิดภาคเรียน
