ผู้จัดการรายวัน 360 - “ทิปโก้” ต่อยอดตลาดน้ำผลไม้สู่กลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ด้วยการเปิดตัวเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ระดับพรีเมียม “ทิปโก้ เวฟ” พร้อมใช้งบฯ 80 ล้านบาทสร้างการรับรู้ทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ หวังขึ้นบัลลังก์แชมป์ใน 3-5 ปี
นายกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดรวมเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์มีมูลค่าประมาณ 6 พันล้านบาท แบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ กลุ่มคลาสสิกซึ่งเป็นสินค้าบรรจุขวดแก้ว ขนาดเล็ก เน้นเกลือแร่ ราคาไม่เกิน 15 บาท มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 85% และกลุ่มโมเดิร์นเป็นสินค้าบรรจุขวด PET ขนาดใหญ่ราคามากกว่า 15 บาท มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 15% แต่ถือเป็นกลุ่มที่ได้รับความสนใจจากผู้เล่นทั้งในประเทศและต่างประเทศ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยการทำการตลาดจากผู้เล่นรายใหม่ๆ
“ทิปโก้” จึงต่อยอดความแข็งแกร่งจากผู้นำวงการตลาดกลุ่มน้ำผลไม้สู่กลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ด้วยการเปิดตัวเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ระดับพรีเมียม “ทิปโก้ เวฟ” พร้อมแคมเปญใหม่ “ทิปโก้เวฟ ดื่มอิสระใหม่ของความสดชื่น” เน้นกลุ่มเป้าหมายคนรักสุขภาพที่ชื่นชอบวิถีธรรมชาติ รักการออกกำลังกาย และเลือกสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อตัวเอง อายุระหว่าง 20-50 ปี พร้อมตั้งเป้ายอดขายประมาณ 15-20% โดยมั่นใจว่าภายใน 3-5 ปีจะเป็นผู้นำเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์จากธรรมชาติ
นายกิตติเชษฐ์กล่าวด้วยว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณการตลาดกว่า 80 ล้านบาท มุ่งเน้นการตลาดเชิงสร้างสรรค์และสร้างการรับรู้ ควบคู่กับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่างๆ อย่างต่อเนื่องแบบ 360 องศาทั้ง Above the line และ Below the line พร้อมทั้งยังได้จัดกิจกรรมโรดโชว์และ Sampling ตามสถานที่ออกกำลังกาย อีกทั้งร่วมสนับสนุนส่งเสริมด้านกีฬาในการทำกิจกรรมกับกลุ่มนักออกกำลังกายทั้งภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง เช่น นักวิ่ง นักปั่นจักรยาน และฟิตเนสอีกด้วย
บริษัทฯ ยังจะเน้นสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค รวมถึงขยายช่องทางการจัดจำหน่ายและกระจายสินค้าอย่างทั่วถึง รวมทั้งการจัดแคมเปญ CSR ต่างๆ และกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ ด้วย นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์โฆษณาแบ่งเป็น 2 ชุดคือ ทั้งทางโทรทัศน์ และ Online Film เพื่อให้ครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายด้วย
