ผู้จัดการรายวัน 360 - จับตาปี 60 เพจดังโตพรวด 20% มาแรงกินแชร์เกือบ 10% ของเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ 11,774 ล้านบาท มาแรงกว่าเฟซบุ๊กที่โตเพียง 17% ส.โฆษณาดิจิทัลฟันธงเป็นปีแรกที่ปีนี้เม็ดเงินสื่อดิจิตอลรวมทะลุหมื่นล้านบาท
นายศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ปี2560 คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลจะโตกว่า 24% หรือรวมกว่า 11,774 ล้านบาท เป็นปีแรกที่สื่อดิจิตอลมีมูลค่าถึง 10,000 ล้านบาท คิดเป็น 8-9% ของอุตสาหกรรมโฆษณา เกิดจากปีนี้ผู้บริโภคเข้าถึงออนไลน์มากขึ้น ใช้สื่อดิจิตอลมากขึ้น ใช้สื่อเทรดิชันนัลลดลง ความมั่นใจเศรษฐกิจดีขึ้น และเป็นปีแรกที่แบรนด์ใหญ่กลุ่มแมสโปรดักต์รุกดิจิตอลมาร์เกตติ้งจริงจัง อีกทั้งยังมีเครื่องมือและการวางแผนใช้สื่อออนไลน์และออฟไลน์ที่ดีขึ้น
สมาคมฯ ยังคาดว่าปีนี้เมื่อแยกกลุ่มเครื่องมือออนไลน์ที่ใช้เงินมากสุด คือ 1. เฟซบุ๊ก 3,165 ล้านบาท โต 17%, 2. ยูทูป 2,100 ล้านบาท โต 38%, 3. ดิสเพลย์ 1,837 ล้านบาท โต 26%, 4. เสิร์ช 1,187 ล้านบาท โต 23%, 5. ครีเอทีฟ 1,031 ล้านบาท โต 9% จากทั้งหมด 13 เครื่องมือ ซึ่งพบว่า เนทีฟ แอด โตสุด 92% มูลค่า 267 ล้านบาท อันดับสอง คือ อินสตาแกรม 60 ล้านบาท โต 72% และ 3. ทวิตเตอร์ 19 ล้านบาท โต 52%
ปีนี้วิดีโอหรือเฟซบุ๊กไลฟ์จะมาแรง จะมีเครื่องมือทำโฆษณาเกิดขึ้นแน่นอน เป็นโอกาสสร้างคอนเทนต์ที่แตกต่างนำมาซึ่งรายได้โฆษณา ปัจจุบันเงินที่เกิดในเฟซบุ๊กไลฟ์จัดอยู่ในประเภทไทอินหรือสปอนเซอร์ ที่อยู่ในกลุ่มเครื่องมือออนไลน์ประเภทอื่นๆ ที่ปีนี้จะมีมูลค่า 174 ล้านบาท โต 11% ส่วนเงินโฆษณาที่ใช้ผ่านเพจดังทุกเพจในประเทศไทยนั้นจัดอยู่ในกลุ่มเครื่องมือออนไลน์ประเภทโซเชียลที่ปีนี้มองว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 753 ล้านบาท โต 20% คิดเป็น 6-7% ของมูลค่าสื่อออนไลน์ทั้งหมด จากปัจจุบันที่พบว่าเพจดังอย่าง อีเจี๊ยบเลียบด่วน มีอัตราโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 1 แสนบาทต่อโพสต์
กลุ่มสินค้าและบริการที่ใช้สื่อออนไลน์มากสุด ได้แก่ 1. สกินแคร์ 1,089 ล้านบาท จากปีก่อนอันดับ 3 ปีนี้ใช้มากขึ้นจากแบรนด์ใหญ่หันมารุกออนไลน์มากขึ้น 2. กลุ่มคอมมูนิเคชัน 1,016 ล้านบาท จากปีก่อนใช้มากสุด 3. เครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ 1,016 ล้านบาท ตกมาอยู่ที่ 3 จากปีก่อนที่ 2 แต่ในแง่เม็ดเงินใช้มากขึ้นจากปีก่อนถึง 22%
