xs
xsm
sm
md
lg

น้ำอัดลมผวาภาษีน้ำตาล “เป๊ปซี่” ชงโกลบอลแคมเปญสู้ “เอส” ดึง GOT7 ปลุกซัมเมอร์

เผยแพร่:   ปรับปรุง:   โดย: MGR Online

ผู้จัดการรายวัน 360 - ผู้ประกอบการน้ำอัดลมเกาะติดภาษีน้ำตาล มองการปรับโครงสร้างภาษีไม่น่ากังวล เหตุกฎหมายมุ่งปรับให้ทันสมัยไม่เน้นเพิ่มภาษี ล่าสุด 2 ยักษ์ใหญ่สาดเม็ดเงินร่วม 600 ล้านบาทระเบิดศึกน้ำดำรับซัมเมอร์ “เป๊ปซี่” อัด 300 ล้านบาทตีตลาดซัมเมอร์ผ่านแคมเปญเป๊ปซี่ ซัมเมอร์ โมเมนต์ หวังยอดขายโตกว่าภาพรวมที่ทำได้ไม่ต่ำกว่า 25% ฟาก “เอส” โหนกระแส GOT7 ปีที่สอง ร่วมแคมเปญซัมเมอร์ผ่านงบ 300 ล้านบาท หวังยอดขายโตไม่ต่ำกว่า 15%

นายจรณชัย ศัลยพงษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบรรษัทสัมพันธ์ บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากการที่ภาครัฐผลักดันภาษีน้ำตาลจนถึงขั้นตอนเตรียมรอประกาศใช้ ซึ่งมีผลต่อ 23 อุตสาหกรรมนั้น รวมถึงอุตสาหกรรมเครื่องดื่มน้ำอัดลม ในส่วนของเป๊ปซี่มีการศึกษากฎหมายอย่างละเอียด แต่เท่าที่มีการพูดคุยกับทางคณะกรรมการที่เกี่ยวข้องให้ความมั่นใจว่า กฎหมายใหม่นี้จะเน้นปรับให้ทันสมัยขึ้นมากกว่าที่จะมุ่งเรื่องการปรับขึ้นภาษี ซึ่งมองว่าแนวทางการปรับโครงสร้างภาษีน่าจะทำให้ภาษีที่เคยอยู่ที่ 22% จะปรับลดลง แต่ทางบริษัทยังคงให้ความสำคัญและติดตามอย่างใกล้ชิด

** “เป๊ปซี่” ทุ่ม 300 ล้านรับหน้าร้อน

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ปี 2560 นี้บริษัทฯ จะยังคงมีกิจกรรมทางการตลาดผ่านแคมเปญใหญ่ 3-4 งาน เฉพาะหน้าร้อนบริษัทฯ ให้ความสำคัญต่อการทำตลาดมากสุดด้วยงบกว่า 300 ล้านบาทตลอดเดือน มี.ค.-มิ.ย.นี้

ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ “เป๊ปซี่ ซัมเมอร์ โมเมนต์” ต่อยอดโกลบอลแคมเปญ “เป๊ปซี่ โมเมนต์” เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่รวมถึงกลุ่มมิลเลนเนียล ควบคู่การตอกย้ำความแข็งแกร่งด้านแบรนด์เฮลท์ผ่านกลยุทธ์ T.E.E.N คือ Technology เพิ่มสัดส่วนงบการตลาดสำหรับสื่อดิจิตอลและออนไลน์ถึง 35-40% เทียบกับปีก่อน, Entertainment สร้างประสบการณ์ทางดนตรีในรูปแบบสาดซ่าท้าร้อนต้อนรับสงกรานต์ผ่าน 3 มิวสิกคเฟสติวัล

Experience ด้วยทริปเดินทางสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับ 3 พรีเซ็นเตอร์ และ 4 หนุ่มGatsunova และ Newness ผ่านซิงเกิลใหม่ “นักเดินทาง” และแพกเกจจิ้งใหม่ “ลิมิเต็ด เอดิชัน” 6 ลายรับซัมเมอร์ และภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “Summer Moment”

ปีที่ผ่านมาตลาดน้ำอัดลม 50,000 กว่าล้านบาทยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มโคลาหรือน้ำดำที่เติบโตสูงถึง 5.6% มูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาท ที่เหลือเป็นน้ำสีที่ปีก่อนทรงตัว ขณะที่เป๊ปซี่เป็นผู้นำในกลุ่มบรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวดอย่างขวดพีอีทีและกระป๋อง ด้วยส่วนแบ่งกว่า 45% ทั้งนี้ พบว่าช่วงหน้าร้อนเป็นช่วงไฮซีซันของตลาดเครื่องดื่ม โดยในกลุ่มน้ำอัดลมโต 20-25% และจากแผนการทำตลาดของเป๊ปซี่ เชื่อว่าช่วงหน้าร้อนนี้จะมียอดขายโตมากกว่าตลาดหรือมากกว่า 25% ได้ และยังคงเป็นยอดขายหลักที่ 80% ของรายได้บริษัทฯ ทั้งหมด

*** “เอส” ดึง GOT7 ร่วมแคมเปญ
นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท ไทยดริ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเอส กล่าวว่า ปีนี้ทางบริษัทฯ พร้อมใช้งบการตลาดกว่า 600 ล้านบาทสำหรับเครื่องดื่มเอสตลอดปี โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนนี้ใช้งบกว่า 300 ล้านบาทสำหรับแคมเปญ “เอส ซ่าซี้ดเลือกได้ ทั้งฟินทั้งซิ่ง” ระหว่างเดือน มี.ค.-พ.ค.นี้ ด้วยการเปิดโอกาสให้เลือกรับของรางวัลด้วยตัวเองระหว่าง ทริปติดเกาะกับ GOT7 แบบจุใจ จำนวน 500 คน หรือรับรถยาริส กว่า 100 คัน รวมมูลค่าของรางวัลกว่า 56.9 ล้านบาท พร้อมบรรจุภัณฑ์ซัมเมอร์ลิมิเต็ดเอดิชันลาย GOT7 เชื่อว่าจะทำให้ยอดขายเอสในช่วงหน้าร้อนเติบโตขึ้นอย่างน้อย 15%

จากปีที่ผ่านมาพบว่าผลจากการทำตลาดสร้างแบรนด์ส่งผลให้แบรนด์เอสเป็นที่รู้จักและมีความแข็งแกร่งในกลุ่มวัยรุ่นอย่างมาก หลังจากนำศิลปิน GOT7 มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ โดยในเดือน พ.ย. ปีที่ผ่านมาพบว่าเอสมีภาพลักษณ์ดีขึ้นทุกด้าน ทั้งการเป็นแบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่จาก 55% เป็น 77% เป็นแบรนด์ที่ดูเท่ จาก 44% เป็น 68% เป็นแบรนด์สำหรับฉันจาก 41% เป็น 52%

ปีนี้จึงต่อยอดความสำเร็จขยายฐานแฟนเลิฟวัยรุ่นผ่านแคมเปญ เอส ซ่าซี้ดเลือกได้ ทั้งฟินทั้งซิ่ง กับ 7 หนุ่มวง GOT7 อีกครั้ง เชื่อว่าจะเป็นส่วนสำคัญที่จะทำให้เพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดได้ จากปีก่อนอยู่ที่ 10.2% ในกลุ่มน้ำดำ และ 9% ในกลุ่มน้ำสี

อย่างไรก็ตาม พบว่าตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 51,000 ล้านบาทปีที่ผ่านมาโต 3% ซึ่งในช่วงครึ่งปีหลังที่ผ่านมานั้นติดลบ 0.2% ขณะที่เอสเติบโต 7.4% และเป๊ปซี่โต 5.7% การที่เอสยังมีการเติบโตที่ดีนั้นมาจากช่องทางร้านค้าเป็นหลักในกลุ่มขวดแก้วหรือแบบคืนขวด ซึ่งมียอดขายจากช่องทางดังกล่าว 38% รองลงมาคือ ร้านสะดวกซื้อ 31% และไฮเปอร์มาร์เกตอีก 7%
กำลังโหลดความคิดเห็น