ผู้จัดการรายวัน 360 - “มาสเตอร์คูล” ชี้ตลาดพัดลมไอเย็นขาขึ้นรายใหม่จ่อลุยตลาดอีก 10 แบรนด์ เปิดเซกเมนต์ใหม่ “Wall Type” เจาะกลุ่มร้านอาหารกว่า 2 แสนราย อัดงบการตลาด 40 ล้านบาท ดันรายได้โต 40% ทะลุ 1,300 ล้านบาท
นายนพชัย วีระมาน กรรมการผู้จัดการ บริษัท มาสเตอร์คูล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดพัดลมไอเย็นมูลค่า 1,000 ล้านบาทเติบโตต่อเนื่อง และเป็นที่รู้จักมากขึ้น ปีนี้คาดมีผู้เล่นรายใหม่อย่างน้อย 10 แบรนด์ จากที่มีอยู่ 10 แบรนด์ ถือเป็นเรื่องดีช่วยให้ตลาดขยายตัว
ในส่วนของมาสเตอร์คูล ปี 2560 นี้จะเน้น 3 เรื่องหลัก คือ การบริหารจัดการลดต้นทุน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และเปิดตัวไลน์สินค้าใหม่สำหรับครึ่งปีหลัง และกิจกรรมทางการตลาดเน้น ณ จุดขายมากขึ้น เชื่อว่าจะทำให้ปีนี้บริษัทจะมีรายได้โต 40% หรือมีรายได้รวม 1,300 ล้านบาท จากปีก่อน 890 ล้านบาท โต 50% มาจากในประเทศ 77% และต่างประเทศ 23% ส่วนปีนี้ยอดขายต่างประเทศจะเพิ่มเป็น 25%
โดยเรื่องการบริหารจัดการลดต้นทุน จะมีการประกันความเสี่ยงเกี่ยวกับค่าเงินบาทในการนำเข้าสต๊อกสินค้า ล่าสุดพร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่อยู่อาศัยและกลุ่มผู้ประกอบการ ได้แก่ รุ่น MIK09EX ราคา 2,000 กว่าบาท, MIK55EX ราคา 4,000 กว่าบาท และรูปแบบติดผนังหรือ Wall Type ราคา 20,000 กว่าบาท โดย Wall Type เป็นตลาดใหม่ที่เตรียมเจาะร้านอาหารกว่า 2 แสนราย เชื่อว่าปีแรกจะทำได้ในหลัก 1,000-2,000 เครื่อง
กลยุทธ์การตลาดปีนี้ใช้งบการตลาดกว่า 40 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนที่ใช้ไป 25 ล้านบาท เน้นทำกิจกรรมบีโลว์เดอะไลน์มากขึ้น แคมเปญทางการตลาด 2 แคมเปญใหญ่ คือ แคมเปญลมร้อนแลกลมเย็น แคมเปญเย็นก่อนผ่อน 0% นอกจากนี้ยังจัดชุดสาธิตเย็นกว่า ท้าให้ลอง ณ จุดขายกว่า 300 จุด สร้างความเชื่อมั่นไม่มีผลเสียด้านสุขภาพ ด้วยระบบโอโซนในน้ำ ขยายจุดขายทั่วประเทศเพิ่มอีก 112% จาก 240 จุด เป็น 523 จุด ทั้งโมเดิร์นเทรดรวม 13 ห้าง และตัวแทนจำหน่ายกว่า 250 ราย
นายนพชัยกล่าวต่อว่า กลางปีนี้บริษัทเตรียมเพิ่มไลน์สินค้าใหม่สำหรับเพิ่มยอดขายในช่วงครึ่งปีหลัง เนื่องจากสินค้าหลักจะเป็นสินค้าหน้าร้อน จึงต้องการเพิ่มยอดขายจากกลุ่มสินค้าใหม่เน้นขายในโมเดิร์นเทรดเป็นหลักที่ขายได้ตลอดปี ซึ่งจะมีการเปิดตัวราว 2-3 รายการ ทั้งกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าและอื่นๆ โดยภายในปี 2020 คาดว่ากลุ่มสินค้าใหม่จะทำรายได้สัดส่วน 20% ส่วนพัดลมไอเย็น 80%
