อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ เผยเทรนด์สร้างสรรค์ทางการตลาดวาเลนไทน์

“วันวาเลนไทน์” ชี้กลุ่มเจนวายกำลังซื้อเติบโต เน้นสร้างความต่าง ใส่กิมมิก ได้ใจผู้บริโภค กระตุ้นเม็ดเงินสู่ผู้ประกอบการ

อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ เผยเทรนด์สร้างสรรค์การตลาดใน “วันวาเลนไทน์” หรือ เทศกาลแห่งความรักเป็นอีกหนึ่งเทศกาลที่นักการตลาด และกลุ่มผู้ประกอบการต่างให้ความสนใจ ชี้กลุ่มเจนวายเป็นเป้าหมายหลักที่สำคัญที่มีกำลังซื้อ และมีแนวโน้มการเติบโตของการใช้จ่ายเพื่อเทศกาลพิเศษอย่างต่อเนื่อง โดยผ่านกลยุทธ์สร้างความแตกต่างให้กับการจัดกิจกรรมพิเศษ โดยสร้างกิมมิก และใส่ใจในเรื่องของรายละเอียด ทั้งในรูปแบบของการจัดโปรโมชัน อีเวนต์ และพื้นที่ต่างๆ เพื่อกระตุ้นเม็ดเงินการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค และสะท้อนภาพลักษณ์จุดยืนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน

นายเกรียงกานต์ กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านการตลาดเชิงสร้างสรรค์อย่างครบวงจรในภูมิภาคอาเซียน บริษัทครีเอทีฟอีเวนต์อันดับ 7 ของโลก 3 ปีซ้อน (จัดอันดับโดยนิตยสารสเปเชียล อีเวนต์ แมกกาซีน สหรัฐอเมริกา) เผยว่า “ในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ กลุ่มผู้ประกอบการส่วนมากมักจะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดแก่ลูกค้าคู่รักทั้งหลายเพื่อกระตุ้นยอดขาย ซึ่งในปัจจุบันไม่ได้จำกัดเฉพาะในมุมของคนรักอีกต่อไป แต่รวมถึงความรักของครอบครัว ญาติ และเพื่อนๆ อีกด้วย โดยหากทำการวิเคราะห์ถึงกลุ่มเป้าหมายจะสามารถแบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ กลุ่มวัยรุ่น และกลุ่มผู้ใหญ่ เมื่อเปรียบเทียบสองกลุ่มนี้ในการให้ความสำคัญในวันวาเลนไทน์ พบว่ากลุ่มวัยรุ่นมีการแสดงออกในวันวาเลนไทน์มากกว่า เห็นได้จากตามโรงเรียนที่มีการมอบดอกไม้ ของขวัญ หรือการติดสติกเกอร์ตามชุดนักเรียนกันอย่างครึกครื้น นับเป็นช่องว่าง และโอกาสที่ดีของผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆ และนักการตลาดจะหากิมมิกละลูกเล่นใหม่ๆ แทนวัฒนธรรมแบบเดิมที่เป็นอยู่ เช่นผู้ประกอบการประเภทรถเช่าทำการประชาสัมพันธ์โดยออกโปรโมชันพิเศษ เช่น บริการให้เช่ารถหรู ประเภทลิมูซีน เพื่อไปรับส่งคู่รักในวันพิเศษ ธุรกิจร้านเบเกอรีออกเค้กพิเศษแบบลิมิเต็ดอิดิชัน เพิ่มความพิเศษให้แก่ผู้รับ หรือแม้กระทั่งการทำการตลาดตามพื้นที่ โดยพิจารณาจากจุดเด่นของพื้นที่ตามจังหวัดต่างๆ นำมาเป็นจุดดึงดูดนักท่องเที่ยว ซึ่งที่เรามักจะเห็นกันบ่อยๆ เช่น จังหวัดตรัง จัดงานจดทะเบียนสมรสใต้น้ำ หรือภาคเหนือ อาจจะมีลูกเล่นชวนคู่รักนักท่องเที่ยวมาถ่ายรูปช่วงอากาศหนาวที่มีดอกไม้นานาพรรณผลิบานพร้อมกัน นับเป็นอีกหนึ่งบรรยากาศที่สร้างความโรแมนติกได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ ความสำเร็จของการทำการตลาดของผู้ประกอบการช่วงวันวาเลนไทน์อาจไม่ได้พุ่งเป้าไปที่การเพิ่มยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่จะต้องคำนึงการสร้างความแตกต่าง การใช้ความคิดสร้างสรรค์ และลูกเล่นอื่นๆ เพื่อกระตุ้นเม็ดเงินการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค ประชาสัมพันธ์ให้แบรนด์เป็นที่จดจำในวงกว้าง สะท้อนภาพลักษณ์จุดยืนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน และช่วยกระตุ้นยอดขายในระยะยาวได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

“ด้านเทศกาลอื่นๆ เช่น ปีใหม่ ตรุษจีน สงกรานต์ และวันพิเศษต่างๆ ผู้ประกอบการ และนักการตลาดควรให้ความสำคัญไม่ต่างกัน เพราะถือเป็นเทศกาลแห่งการจับจ่ายอย่างต่อเนื่อง รวมถึงในช่วงที่เศรษฐกิจไม่คึกคัก นักการตลาดก็ควรสรรหาช่องทางกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ เพื่อกระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภค ล่าสุดอินเด็กซ์ฯ ปล่อยโปรเจกต์งานละครเวทีเรื่องใหม่ “สุดสาคร The New Adventure” เพื่อเยาวชน และครอบครัวโดยเฉพาะ ในวันที่ 24-26 มีนาคมนี้ ณ เมืองไทย จีเอ็มเอ็ม ไลฟ์เฮาส์ ชั้น 8 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เป็นครั้งแรกที่เยาวชนไทยจะได้สัมผัสประสบการณ์การดูละครในแบบเวิลด์คลาสจริงๆ ประกอบกับโปรดักชัน เทคนิค แสง สี เสียง และมัลติมีเดีย ที่เป็นเอกลักษณ์ในแบบฉบับของอินเด็กซ์ฯ โดยจะมีการแถลงข่าวอย่างเป็นทางการเร็วๆ นี้” นายเกรียงกานต์ กาญจนะโภคิน กล่าวทิ้งท้าย