จับตาศึกดิจิตอลทีวี ปี 60 ระอุ “ช่อง 8” ท็อปไฟว์ลุยเต็มสูบ ทุ่มงบ 700 ล้านบาท อัดแน่นคอนเทนต์คุณภาพคับแก้ว งัดกลยุทธ์ The 8 perience ชู “ละคร - ข่าว - มวย - วาไรตี้” คลอดละครใหม่แกะกล่องเฟสแรก 12 เรื่องรวด พร้อมคว้า “สีดาราม” อภิมหาซีรีส์เขย่าจอช่วงไพรม์ไทม์ทุกวันจันทร์ ถึง พฤหัส ดันเรตติ้งสิ้นปีทะลุ 5.5 แสนรายต่อนาที โกยรายได้ 1.9 พันล้านบาท
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) มองว่า ช่อง 8 เป็นดิจิตอลทีวีที่ออกตัวแรงตั้งแต่ก้าวแรก และถูกจับตามองมากที่สุด โดยช่วง 3 ปีที่ผ่านมาสามารถครองใจผู้ชมติดท็อปไฟว์มาตลอด เป็นผลจากความสำเร็จของคอนเทนต์ที่นำเสนอถึงใจ สุดทุกอารมณ์ และโดนใจทุกกลุ่มเป้าหมาย ในส่วนปี 2560 เพื่อให้สอดรับกับทิศทางการดำเนินงานของบริษัท ที่มุ่งมั่น เข้มข้น และรอบคอบสู่เป้าหมาย จึงวางกลยุทธ์ The 8 perience ยังคงให้ความสำคัญกับ 4 คอนเทนต์หลักๆ คือ ละคร, ข่าว, กีฬา และ วาไรตี้ เป็นแรงส่งผลักดันเรตติ้งเติบโตก้าวกระโดด
ในเบื้องต้นเตรียมใช้งบลงทุนด้านคอนเทนต์ 700 ล้านบาท โดยตั้งเป้าสิ้นปีนี้จะมีจำนวนสายตาผู้ชม (Eye ball) เฉลี่ย 5.5 แสนรายต่อนาที จากปัจจุบัน 3.5 แสนรายต่อนาที และคาดว่า จะมีรายได้ 1.9 พันล้านบาท รับอานิสงส์จากการขึ้นอัตราค่าโฆษณาประมาณ 35 - 40% ของละครช่วงไพรม์ไทม์และ 100% ของรายการข่าวและมวย
โดยทุกวันจันทร์ ถึง พฤหัสบดี จะได้ดูละครใหม่แกะกล่อง ซึ่งเฟสแรกมี 12 เรื่อง ประเดิมด้วย “เชลยศึก” วันที่ 1 กุมภาพันธ์ นี้ และ “เงาเสน่หา” วันที่ 20 มีนาคม 2560 เรื่องอื่นๆ ได้แก่ ทรายย้อมสี, เงาอาถรรพ์, เพลิงรักไฟมาร, เกมรักพยาบาท, เสน่ห์นางครวญ, ใจลวง, คุณผู้หญิงบานเบอะ ฯลฯ ขณะที่ทุกวันศุกร์ ถึง อาทิตย์ จะได้เต็มอิ่ม สะใจ กับสุดยอดรายการมวยทั้งไทยและเทศ ในรูปแบบต่างๆ ได้แก่ วันศุกร์ พบกับ “มวยไทย แบทเทิ้ล ศึกค่ายชนค่าย” ศึกแห่งศักดิ์ศรีของค่ายมวยจากทั่วประเทศ, วันเสาร์ พบกับ “เดอะ แชมเปี้ยน มวยไทยตัดเชือก” เวทีของผู้ชนะ และวันอาทิตย์ พบกับ “8 แม็กซ์มวยไทย” มวยมันส์ระดับโลก สุดยอดแห่งสังเวียนมวย ถือเป็นคอนเทนต์จุดแข็งของช่องตอกย้ำการเป็น “คิง ออฟ ไฟต์ สปอร์ต (KING of FIGHT SPORT)” ผู้นำอันดับหนึ่งรายการมวยของช่องดิจิตอลทีวีในเวลานี้ ที่ไม่ได้แค่คว้าใจคนดู แต่ยังสามารถคว้ายอดคนดูสูงสุดกว่า 14 ล้านคนต่อสัปดาห์
นอกจากนี้ ยังต่อยอดความสำเร็จจากคอนเทนต์เดิมสู่คอนเทนต์ใหม่ ได้แก่ “คุยข่าวเช้า” รายการข่าวที่คว้าเรตติ้งข่าวอันดับ 1 ในช่องดิจิตอลทีวีกลุ่มเลือดใหม่ และก้าวสู่อันดับ 3 ของประเทศอย่างรวดเร็ว เพราะนอกจากวางแนวทางกลยุทธ์ที่แตกต่างรุกสร้างคอนเทนต์ข่าวให้ “เล่าง่าย เข้าใจง่าย” แล้ว ยังมีทีมข่าวมากประสบการณ์ เข้มทุกข้อมูลข่าว ส่งตรง ทุกช่วงเวลา ตลอดทั้งวัน ทำให้นำเสนอข่าวครอบคลุมทุกประเด็นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย ล่าสุด ต่อยอดความสำเร็จสู่ “ปากท้องต้องรู้” รายการข่าวแนววาไรตี้ ออกอากาศทุกวันจันทร์ ถึง ศุกร์ เวลา 16.30 น. และ “ปากท้องต้องรู้ สุดสัปดาห์” ออกอากาศวันเสาร์ ถึง อาทิตย์ เวลา 09.00 น. ขณะที่ “เสียงสวรรค์พิชิตล้าน” รายการวาไรตี้ที่ประสบความสำเร็จในปี 2559 ครองใจคอเพลงลูกทุ่งทั้งประเทศ ได้ต่อยอดสู่ “เสียงสวรรค์ฟันน้ำนม” เพื่อขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มครอบครัว
ล่าสุด ได้ทุ่มทุนซื้อลิขสิทธิ์ “สีดาราม ศึกรักมหาลงกา” อภิมหาซีรีส์ฟอร์มยักษ์จากประเทศอินเดีย มาออกอากาศทุกวันจันทร์ ถึง พฤหัสบดี เวลา 19.00 น. เริ่มวันจันทร์ที่ 23 มกราคม ที่ผ่านมา เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย ซึ่งเหตุผลที่เลือกเรื่องนี้ เพราะมองว่าเป็นการนำมหากาพย์วรรณกรรมสุดคลาสสิกมาทำทีวีซีรีส์แนวดรามา แอกชัน แฟนตาซี ถ่ายทอดมุมมองความรักของนางสีดา และ พระราม ได้ครบถ้วน และสมบูรณ์แบบที่สุดทั้งในแง่เนื้อหาและงานสร้างซึ่งสมจริงสุดยิ่งใหญ่อลังการด้วยทุนมากกว่า 1.5 พันล้านบาท จึงมั่นใจว่า ประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน เพราะเพิ่งออกอากาศไปเพียง 2 วัน ปรากฏว่า กระแสตอบรับดีตามคาด เนื่องจากเป็นเรื่องราวที่คนไทยคุ้นเคย เข้าถึงได้ง่าย และดูสนุก
นอกจากนี้ ยังเตรียมจัดกิจกรรมทางการตลาด “ช่อง 8 พบเพื่อน” ครอบคลุมทั่วประเทศ เฉลี่ยเดือนละ 2 ครั้ง ตลอดทั้งปี เริ่มครั้งแรกในวันที่ 11 กุมภาพันธ์นี้ ที่ศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 โคราช รวมทั้งวางแผนจะซื้อสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ครบวงจรเพื่อตอกย้ำจุดยืนของช่อง “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ที่ชัดเจนอยู่แล้วให้ชัดเจนในวงกว้างยิ่งขึ้น