ผู้จัดการรายวัน 360 - “โอสถสภา” สร้างสีสันตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน 2.1 หมื่นล้านบาท ชูแบรนด์ “เอ็ม 150” รุกสปอร์ตมาร์เกตติ้ง เทงบฯ 100 ล้านบาท สนับสนุนหลักวงการฟุตบอลไทยครั้งแรกในรอบ 32 ปี หวังเสริมความแข็งแกร่งแบรนด์ให้ผู้บริโภคในไทยและกลุ่มประเทศ CLMV
นางวรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โอสถสภา จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานของประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 2.1 หมื่นล้านบาท ในช่วงที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 1-2% ขณะที่ “เอ็ม 150” เป็นแบรนด์หลักมีส่วนแบ่งประมาณ 40% พร้อมอัตราการเติบโตควบคู่กับจีดีพีของประเทศ โดยคาดว่าปี 2560 จีดีพีของประเทศจะเติบโตประมาณ 3-4% อันเนื่องมาจากปัจจัยบวกหลายๆ ด้าน ทั้งการท่องเที่ยว การลงทุนด้านสาธารณูปโภคพื้นฐานของรัฐ การปฏิรูปการเมือง และอื่นๆ ซึ่งล้วนเป็นทิศทางที่จะช่วยให้เศรษฐกิจของประเทศเติบโตอย่างยั่งยืน
ในช่วงที่ผ่านมา “เอ็ม 150” ใช้กลยุทธ์การตลาดด้านมิวสิกมาร์เกตติ้งเป็นส่วนใหญ่ แต่ในปี 2560 จะปรับแผนเพิ่มกลยุทธ์ด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้งควบคู่กันไปในสัดส่วนเท่าๆ กัน ล่าสุดจึงใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท สนับสนุนกีฬาฟุตบอลไทยภายใต้แนวคิด “เอ็ม 150 พลังฮึดสู้ สนับสนุนบอลไทย” แบ่งเป็นการสนับสนุนงบประมาณแก่สมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทย 40 ล้านบาท และการส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ด้านต่างๆ 60 ล้านบาท
การสนับสนุนกีฬาฟุตบอลโดยแบรนด์ “เอ็ม 150” อย่างเป็นทางการครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 32 ปีตั้งแต่เปิดตัว “เอ็ม 150” ขณะเดียวกันยังให้การสนับสนุนกีฬาอื่นๆ ควบคู่ไปด้วย เช่น มวย เทเบิลเทนนิส จักรยาน ยกน้ำหนัก เป็นต้น โดยที่ผ่านมามีการดำเนินงานในลักษณะออนกราวนด์เป็นส่วนใหญ่ แต่หลังจากนี้จะมีการปรับปรุงด้วยการเพิ่มความสำคัญในการเป็นผู้สนับสนุน หรือสปอนเซอร์มากขึ้น
นางวรรณิภากล่าวด้วยว่า สปอร์ตมาร์เกตติ้งถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญเพื่อใช้ส่งเสริมการตลาดและขยายฐานลูกค้าซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้แรงงาน หรือ Blue Collar ในประเทศไทยและกลุ่มประเทศ CLMV ซึ่ง “เอ็ม 150” มีความแข็งแกร่งในตลาด โดยเลือกกีฬาฟุตบอลเพราะเป็นกีฬาที่ประชาชนในภูมิภาคนี้ให้ความสนใจอย่างสูง การจัดแคมเปญนี้จึงเท่ากับเป็นการทำกิจกรรมร่วมกับผู้บริโภคเพื่อให้ “เอ็ม 150” เป็นแบรนด์ที่สามารถจับต้องได้และครองใจผู้บริโภคต่อไป
อนึ่ง ภายใต้แคมเปญ “เอ็ม 150 พลังฮึดสู้ สนับสนุนบอลไทย” โอสถสภา โดย “เอ็ม 150” จะเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขัน 4 รายการ ได้แก่ 1. ได้รับสิทธิ์เป็นผู้สนับสนุนหลัก (Title Sponsor) การแข่งขันฟุตบอลไทยลีก 2 “M-150 Championship” 2. ผู้สนับสนุนร่วมการแข่งขันไทยลีก 3. ผู้สนับสนุนร่วมทีมชาติไทย 4. การจัดการแข่งขันระดับภูมิภาคชิงถ้วย “เอ็ม-150 คัพ” ระหว่างทีมชาติไทยกับประเทศในกลุ่ม CLMV เป็นระยะเวลา 1 ปีในฤดูกาล 2560
