“เบทาโกร” ผนึก “สิงห์” ลุยสปอร์ตมาร์เกตติ้ง หนุนกอล์ฟชูพรีเมียม

ผู้จัดการรายวัน 360 - เครือเบทาโกรเดินหน้าแผนสปอร์ตมาร์เกตติ้ง ผนึก “บุญรอดฯ” เฟ้นนักกีฬากอล์ฟไทยดาวรุ่งฝีมือคุณภาพร่วมโครงการ BETAGRO PRO GOLF QUALITY หวังสร้างภาพลักษณ์องค์กรด้านความเป็นพรีเมียมเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้ง B2B และ B2C ฉีกรูปแบบหนีคู่แข่งทั้งรายใหญ่และเล็กที่เน้นสร้างการรับรู้วงกว้างผ่านกีฬายอดฮิต เช่น มวยไทย

นายวสิษฐ แต้ไพสิฐพงษ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ เครือเบทาโกร เปิดเผยว่า หลังจากเครือเบทาโกรเริ่มให้การสนับสนุนกีฬากอล์ฟอย่างเป็นทางการตั้งแต่ปี 2552 ด้วยการแต่งตั้งโปรกอล์ฟ “ธงชัย ใจดี” ทำหน้าที่เป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสซาเดอร์เป็นรายแรก ล่าสุดได้จัดโครงการ BETAGRO PRO GOLF QUALITY เพื่อให้การสนับสนุนนักกอล์ฟไทยดาวรุ่ง ฝีมือคุณภาพ และมีคุณธรรม เพิ่มขึ้นอีก 6 ราย ทำให้ปัจจุบันเครือเบทาโกรให้การสนับสนุนนักกีฬากอล์ฟไทยรวม 10 คน

การจัดโครงการดังกล่าวยังมีการร่วมมือกับ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ซึ่งถือเป็นองค์กรธุรกิจที่มีความเชี่ยวชาญในกีฬากอล์ฟ ในการคัดเลือกนักกีฬาเข้าร่วมโครงการ นอกจากนั้นยังมีการร่วมมือกันด้านอื่นๆ เช่น การทำการค้าต่างประเทศ โดยยึดหลักการสร้างสรรค์ความสัมพันธ์ที่ดีซึ่งเป็นไปตามนโยบาย “ครอบครัวเบทาโกร”

แต่ละปีเครือเบทาโกรใช้งบประมาณการตลาดรวมประมาณ 1 พันล้านบาท แบ่งเป็น 2 ส่วน คือ การตลาดด้านองค์กร (Corporate) และการตลาดธุรกิจ (Business) โดยในส่วนของการจัดโครงการดังกล่าวใช้งบประมาณ 30-40 ล้านบาท หรือประมาณ 10% ของงบประมาณการตลาดด้านองค์กร 300 ล้านบาท โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กรให้มีความเป็นพรีเมียมผ่านกีฬากอล์ฟซึ่งถือเป็นกีฬาที่มีความเป็นพรีเมียม

นายวสิษฐกล่าวอีกว่า การสนับสนุนกีฬากอล์ฟถือเป็นแนวทางการทำตลาดด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้งควบคู่กับสปอร์ตซีเอสอาร์ โดยเน้นกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้สู่กลุ่มเป้าหมายทั้ง 2 ลักษณะ คือ B2B ซึ่งถือเป็นการสร้างภาพลักษณ์องค์กรไปยังกลุ่มนักธุรกิจทั่วโลกซึ่งส่วนใหญ่นิยมเล่นกีฬากอล์ฟเป็นประจำ พร้อมกันนั้นยังสร้างการรับรู้ในวงกว้างครอบคลุมกลุ่ม B2C ด้วยการเป็นผู้ร่วมสนับสนุนการจัดกีฬากอล์ฟทัวร์นาเมนต์สำคัญๆ ในประเทศซึ่งดำเนินงานต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 3

“แนวทางการดำเนินกิจกรรมด้านสปอร์ตมาร์เกตติ้ง นอกจากจะมีการนำโลโก้เครือเบทาโกรปักบนอกเสื้อของนักกีฬาในการแข่งขันทุกรายการทั้งภายในประเทศและต่างประเทศ ยังจะมีการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างทดลองชิม รวมถึงบริหารการจัดการด้านอาหารตลอดการแข่งขันในบางทัวร์นาเมนต์ นอกจากนั้นยังเป็นผู้ร่วมสนับสนุนการจัดกีฬาฟุตบอลทัวร์นาเมนต์ต่างๆ ในประเทศด้วย เพื่อเน้นสร้างภาพลักษณ์ความเป็นพรีเมียมไปยังกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ขณะที่คู่แข่งขันทางธุรกิจทั้งรายใหญ่และเล็กมักเลือกทำสปอร์ตมาร์เกตติ้งเพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างผ่านกีฬายอดฮิต เช่น มวยไทย และอื่นๆ”

อนึ่ง ตั้งแต่ปี 2552 เครือเบทาโกรให้การสนับสนุนนักกอล์ฟคุณภาพระดับโลก พร้อมแต่งตั้งให้ทำหน้าที่ในฐานะโกลบอลแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ สัญญาครั้งละ 3 ปี รวม 4 ราย ได้แก่ 1. โปรช้าง - ธงชัย ใจดี 2. โปรอาร์ม - กิรเดช อภิบาลรัตน์ 3. โปรโม - โมรียา จุฑานุกาล 4. โปรเม - เอรียา จุฑานุกาล

ส่วนโครงการ BETAGRO PRO GOLF QUALITY ในปี 2560 ให้การสนับสนุนนักกอล์ฟดาวรุ่ง สัญญาปีต่อปี รวม 6 คน ได้แก่ 1. โปรเจมส์ - เนติพงศ์ ศรีทอง 2. โปรแดน - แดนไท บุญมา 3. โปรไช้ - ปวิธ ตั้งกมลประเสริฐ 4. โปรแต๋ม - สราพร แช่มช้อย 5. โปรนุ้ก - มุขรินทร์ ลาดกระโทก 6.โปรแจน - วิชาณี มีชัย