ผู้จัดการรายวัน 360 - เทรนด์ใส่ใจสุขภาพผู้บริโภคยังมาแรง ส่งผลตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นเติบโต 10% จากมูลค่ารวม 500 ล้านบาทในปี 2558 “เซย์อิ” เตรียมบุกตลาดเต็มตัวหลังทดลองทำตลาด 6 เดือนพบยอดขายเติบโต 200% ทุ่มงบฯ เพิ่ม 10 ล้านบาทพัฒนาบรรจุภัณฑ์ขนาดใหม่ พร้อมขยายช่องทางจัดจำหน่ายทั่วประเทศ หวังยอดขายรวม 110 ล้านบาทภายใน 2-3 ปี
น.ส.สุธิศา พุกกะเวส กรรมการผู้จัดการ บริษัท สตาร์ มาวิณ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นจากธรรมชาติระดับพรีเมียมภายใต้แบรนด์ “Seiei” (เซย์อิ) เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดรวมของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 500 ล้านบาท โดยคาดว่าในปี 2559 จะมีการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 10% คิดเป็นมูลค่ารวมประมาณ 550 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม จากกระแสการดูแลสุขภาพของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ยังคงมีสูงอย่างต่อเนื่อง บริษัทฯ จึงมีแผนที่จะทำตลาดอย่างจริงจังมากขึ้นหลังจากที่ทดลองทำตลาดขนาดพกพาด้วยบรรจุภัณฑ์แบบซองซาเช่ขนาด 10 มิลลิลิตร ใช้ได้ประมาณ 3-5 ครั้ง ตั้งแต่เดือน มี.ค.ที่ผ่านมา ปรากฏว่าได้รับผลตอบรับจากผู้บริโภคอย่างดีจนมีการกลับมาซื้อซ้ำเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้มียอดขายในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาเติบโตสูงถึง 200% บริษัทฯ จึงใช้งบลงทุนเพิ่มประมาน 8-10 ล้านบาทพัฒนาบรรจุภัณฑ์ขนาดใหม่แบบขวดปั๊มโฟม ขนาดบรรจุ 175 มิลลิลิตร เพื่อการใช้งานได้ในทุกวัน โดยจะเริ่มวางจำหน่ายประมาณเดือน ธ.ค. 59
การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ขนาดใหม่จะยังเพิ่มช่องทางการจำหน่ายมากขึ้นจากช่วงแรกที่เน้นผ่านช่องทางท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เกต 143 สาขา และร้านขายยาฟาสซิโน โดยจะเริ่มจัดจำหน่ายผ่านร้านวัตสัน, บูทส์ และร้านขายยาชั้นนำทั่วไป ก่อนที่จะเริ่มขยายช่องทางร้านสะดวกซื้อต่อไปในอนาคต โดยมีการใช้งบประมาณการตลาด 10 ล้านบาท เน้นช่องทางการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทั้งออนไลน์และสื่อสิ่งพิมพ์
น.ส.สุธิศากล่าวอีกว่า ปัจจุบันบริษัทฯ ยังคงทำตลาดหลักในกรุงเทพฯ และปริมณฑลด้วยสัดส่วน 80-85% ส่วนที่เหลือ 15-20% เป็นต่างจังหวัด เน้นกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นผู้หญิงวัยแรกรุ่นที่เริ่มมีประจำเดือน อายุ 14-15 ปีขึ้นไป มีสัดส่วนประมาณ 70% ส่วนอีก 30% เป็นผู้ชายวัยเริ่มทำงานอายุ 22 ปีขึ้นไป โดยบริษัทฯ มีเป้าหมายสร้างยอดขายประมาณ 110 ล้านบาทภายใน 2-3 ปี หรือมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 20% พร้อมเป็นผู้นำตลาดในเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นจากธรรมชาติระดับพรีเมียม
“บริษัทฯ จะเน้นทำการตลาด Hygienaration Marketing ซึ่งมาจากคำว่า Hygiene และ New Gen เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยจะมีการจัดงานเปิดตัวสินค้าและแคมเปญกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เช่น การรณรงค์ให้ความรู้ในมหาวิทยาลัยซึ่งถือเป็นวัยเรียนรู้ในการดูแลตัวเองโดยศึกษาค้นคว้าข้อมูลก่อนจะเลือกใช้สินค้าที่ดี โดยบริษัทฯ จะมีการจัดแคมเปญประกวดคลิปวิดีโอการดูแลสุขอนามัยเฉพาะจุด รวมทั้งแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ทดลองใช้ในมหาวิทยาลัยและอาคารสำนักงานในพื้นที่กรุงเทพฯ ประมาณ 2 หมื่นชิ้น พร้อมจัดทำเอกสารให้ความรู้แก่กลุ่มคนรุ่นใหม่เพื่อความเข้าใจด้านสุขอนามัยเฉพาะจุด”
ผลิตภัณฑ์ “เซย์อิ” มีจุดเด่นด้วยส่วนผสมของสารสกัดจากธรรมชาติคุณภาพสูงกับส่วนผสมที่ผ่านการคัดสรรมาเป็นอย่างดี ปลอดภัย ให้ค่า pH ที่สมดุลกับจุดซ่อนเร้น ไม่มีสารตกค้าง สามารถใช้ได้ทุกวัน ไม่ทำให้เกิดอาการแพ้ ไม่ระคายเคือง มี 2 สูตรคือ สูตรสำหรับสุภาพสตรี (ซองสีชมพู) มีส่วนผสมหลักจาก Lactobacillus มอบประสิทธิภาพในการต้านเชื้อแบคทีเรียอย่างมีประสิทธิภาพ และ Yogurt Extract ช่วยทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน พร้อมมอบความชุ่มชื้น สัมผัสอ่อนนุ่ม และสูตรสำหรับสุภาพบุรุษ (ซองสีฟ้า) ด้วยส่วนผสมจาก Peony Extract มอบประสิทธิภาพในการต้านเชื้อแบคทีเรีย หมดกังวลเรื่องกลิ่นไม่พึงประสงค์ระหว่างวัน รวมถึง Hyaluronic Acid มอบความชุ่มชื้นได้อย่างอ่อนโยน ไม่ทิ้งความแห้งกร้านหลังใช้ และ Cocamidoproply Betaine สารสกัดจากน้ำมันมะพร้าวที่มีคุณสมบัติในการทำความสะอาดอย่างถึงขีดสุด
ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้จัดโปรโมชันร่วมกับคู่ค้า อาทิ ซื้อ 2 ชิ้นในราคาพิเศษเพื่อเป็นการกระตุ้นลูกค้ากลุ่มใหม่ได้ลองใช้
