ผู้จัดการรายวัน 360 - ศึกทีวีดิจิตอลส่งผลช่องหลักทรุด “ช่อง 3” วืดเป้า คาดทั้งปีติดลบ 7-8% เหตุรายการหลักเรตติ้งตก พฤติกรรมผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น ล่าสุดดึงรายการแม็กเนต “ผู้หญิงถึงผู้หญิง” กลับมาทวงบัลลังก์อีกครั้งพร้อมอุดช่องโหว่ “เรื่องเล่าเช้านี้” ที่รายได้หายไปกว่า 30% ตบเท้ารายการใหม่เสริมแกร่งสู้อีกหลายรายการ
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ ปฏิบัติการแทนรักษาการกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 3 บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเมนต์ จำกัด เปิดเผยว่า จากภาพรวมการแข่งขันของทีวีดิจิตอล ไม่ว่าจะเป็นการที่ผู้จัดขยับตัวขึ้นมาเป็นเจ้าของสถานีโทรทัศน์เอง ทำให้หลายๆ คอนเทนต์หายไปจากผังของแต่ละช่อง ส่งผลให้ช่วงเวลาเหล่านั้นเรตติ้งลดลง ผู้จัดใหม่ไม่กล้าเข้ามาลงทุน รวมถึงการที่ผู้ชมมีสมาธิสั้นขึ้นเพราะมีสื่อมากมายหลายอย่งที่เข้ามาให้ใช้ และมีทางเลือกในการรับชมหลายทาง มีช่องให้รับชมเพิ่ม และสามารถรับชมได้หลายช่องทาง ช่องหลักจึงต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับสถานการณ์เหล่านี้
“รายการหลังข่าว 3 มิติ จากที่มีความแข็งแกร่ง ปัจจุบันถือเป็นช่วงปราบเซียนของช่องหลักหลายๆ ช่อง เนื่องจากคนดูเปลี่ยนพฤติกรรม มีช่องให้รับชมมากขึ้น ผู้จัดไม่กล้าลงทุนหากเรตติ้งลดลง อนาคตทางช่องอาจจะต้องเข้ามาลงทุนผลิตรายการในช่วงนี้เอง”
ทั้งนี้ พบว่าในส่วนของช่อง 3 ออริจินัล พบว่า รายได้ 9 เดือน 2559 ที่ผ่านมา ลดลง 9-10% เทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน จาก 3 ปัจจัยหลัก คือ (1. รายการข่าวเรื่องเล่าเช้านี้ หลังจากนายสรยุทธ สุทัศนะจินดาได้ถอนตัวออกไป ทำให้ผู้ชมหายไป 25% ทำให้เรตติ้งรายการจาก 2 กว่า เหลือ 1.4-1.5 ส่วนรายได้หายไป 30% (2. ผังรายการช่วงเวลา 23.20 น.หลังรายการข่าว 3 มิติ จากเดิมเป็นรายการไทม์แชร์ริ่ง แบ่งรายได้กัน ซึ่งในส่วนของช่อง 3 ที่ขายโฆษณเองพบว่ารายได้หายไปกว่า 30-40% ขณะที่อัตราค่าโฆษณายังคงไว้ที่ 4 แสนบาท/นาทีเท่าเดิม และ (3. อื่นๆ ประกอบกัน เช่น ต้นทุนคอนเทนต์ต่างประเทศซื้อในราคาที่สูงขึ้นจากเดิม เป็นต้น
ล่าสุดในเดือน ต.ค. 59 ช่อง 3 ออริจินัล จะมีการปรับผังรายการอีกครั้ง โดยเฉพาะในช่วงเวลาของรายการ เรื่องเล่าเช้านี้จะปรับลดเวลาลง 45 นาที เป็นเวลา 06.00-08.45 น. แทน และนำรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง กลับมาลงต่อผังต่ออีกครั้ง ตั้งแต่เวลา 08.45-09.30 น.แทน จากที่เคยย้ายไปอยู่ในช่อง 3 แฟมิลี่ กลับมาที่ช่อง 3 อีกครั้ง พร้อมด้วยการปรับพิธีกรใหม่ นำเสนอในรูปแบบซิตคอม
นอกจากนี้ยังมีรายการใหม่ๆ เข้ามาเพิ่มอีก เช่น รายการกอดรัดฟัดเหวี่ยง ออกอากาศทุกวันอาทิตย์เวลา 07.50-08.15 น. รายการซิทคอมข่าวร้อนก่อนไก่โห่ ทุกวันอาทิตย์เวลา 09.30-10.30 น. รายการตลาดสดพระรามสี่ ออกอากาศทุกวันอาทิตย์เวลา 16.00-16-45 น. รายการ Davinci เกมถอดรหัส ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 17.00-17.30 น. เป็นต้น เชื่อว่าจะทำให้รายได้รวมทั้งปีกลับติดลบที่ 7-8% ได้ในปีนี้
นายสุรินทร์กล่าวต่อว่า ในปี 2560 เชื่อว่าการแข่งขันของทีวีดิจิตอลจะยิ่งเหนื่อย ต้นทุนคอนเทนท์จะยิ่งสูงขึ้น มีเพียงเศรษฐกิจเท่านั้นที่จะช่วยให้สถานการณ์ดีขึ้นได้
