ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำมูลค่า 3.79 พันล้านบาทเดือดอีกระลอก “เอสเซ้นซ์” ทุ่ม 200 ล้านบาทปรับสูตรและโฉมใหม่ พร้อมคว้าตัวซูเปอร์สตาร์อันดับ 1 “อั้ม พัชราภา” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ตั้งเป้าเติบโตเพิ่ม 20% ในปี 2560
นายบุญเกียรติ โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมของผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำในปี 2558 มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 3.79 พันล้านบาท แบ่งเป็นสูตรเข้มข้น 2.37 พันล้านบาท สูตรมาตรฐาน 820 ล้านบาท และสูตรสำหรับเด็ก 600 ล้านบาท โดย “เอสเซ้นซ์” เป็นผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำสูตรมาตรฐานที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงที่สุดในกลุ่มสูตรมาตรฐานคือ 58% หรือประมาณ 475 ล้านบาท โดยในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2559 ผลิตภัณฑ์ซักผ้า “เอสเซ้นซ์” มียอดขายประมาณ 350 ล้านบาท
ล่าสุด “เอสเซ้นซ์” ปรับสูตรใหม่ให้มีความหอมมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยใช้กลิ่นหอมของดอกไม้จากหัวน้ำหอมประเทศฝรั่งเศส นอกจากนี้ ยังปรับสูตรให้มีประสิทธิภาพในการลดกลิ่นอับชื้นได้ดีกว่าเดิม ทั้งยังได้ออกแบบฝาขวดบรรจุภัณฑ์เป็นรูปดอกกุหลาบที่สะท้อนถึงความหอมและสามารถเทใช้งานสะดวกกว่าเดิม
การปรับโฉม “เอสเซ้นซ์” ครั้งนี้ยังได้เลือก “อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีความสวยงามและทันสมัย โดยใช้งบประมาณ 200 ล้านบาทในการทำแคมเปญสื่อสารการตลาดครบทุกรูปแบบทั้งออฟไลน์และออนไลน์ โดยมีไฮไลต์อยู่ที่ภาพยนตร์โฆษณาในคอนเซ็ปต์ Essence No.1 & Superstar No.1 ที่จะสร้างกระแสด้วยข้อความฮิตติดปากว่า “เสน่ห์อั้ม อั้มใช้เอสเซ้นซ์” ซึ่งเริ่มเผยแพร่ตั้งแต่วันที่ 29 กันยายนที่ผ่านมา รวมทั้งจะมีการทำ Building Wrap ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่มีการโฆษณาในรูปแบบนี้
“เราเชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์ซักผ้าเอสเซ้นซ์โฉมใหม่จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี โดยตั้งเป้าหมายว่าจะสร้างยอดขายในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ 150 ล้านบาท รวมตลอดทั้งปี 2559 จะมียอดขาย 500 ล้านบาท และตั้งเป้าหมายว่าในปี 2560 จะมียอดขาย 600 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 20%” นายบุญเกียรติกล่าวในตอนท้าย
สำหรับผลิตภัณฑ์ซักผ้าเอสเซ้นซ์โฉมใหม่มีให้เลือก 3 กลิ่น ได้แก่ Floral (สีชมพู) Blossom (สีม่วง) และ Impression (สีฟ้า) มีทั้งแบบขวด 225 มล. (29 บาท) 450 มล. (60 บาท) 900 มล. (120 บาท) 1,900 มล. (215 บาท) และแบบถุงเติม 400 มล. (55 บาท) วางจำหน่ายที่ซูเปอร์มาร์เกต ร้านสะดวกซื้อ และร้านค้าทั่วประเทศ ซึ่งนอกจากการเปิดตัวโฉมใหม่ของผลิตภัณฑ์ซักผ้าแล้ว ในโอกาสเดียวกันนี้ “เอสเซ้นซ์” ยังได้เปิดตัวโฉมใหม่ของผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นและผลิตภัณฑ์ซักชุดชั้นในด้วย
